傳統(tǒng)出版的回馬槍
2011/7/8 18:00:53
新舊之變是近年出版界熱門話題。傳統(tǒng)出版日薄西山，以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字出版蒸蒸日上，似乎毋庸置疑。但日前盛大文學(xué)公布的業(yè)績(jī)報(bào)表卻讓外界跌破眼鏡，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)霸主，它賴以生財(cái)?shù)姆▽毑⒉皇菙?shù)字出版，而是傳統(tǒng)出版；2010年總收入為3.93億元，傳統(tǒng)書籍出版業(yè)務(wù)占其總收入的47%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比重僅為26%。出人意料的對(duì)比顯示：電子書看上去很美，并不意味著紙張書大勢(shì)已去。
無(wú)論在圖書博覽會(huì)還是論壇，編輯們聚首，離不開一個(gè)話題：“你們社做數(shù)字出版了嗎？”國(guó)內(nèi)稍有規(guī)模的出版社，都在涉足數(shù)字出版，從開設(shè)自己的原創(chuàng)網(wǎng)站到建立出版物數(shù)據(jù)庫(kù)、打造電子閱讀器，志向遠(yuǎn)大，投資不菲，深恐被對(duì)手甩開距離。毫不夸張地說(shuō)，數(shù)字化焦慮癥正在傳統(tǒng)出版界蔓延，誰(shuí)都擔(dān)心某天醒來(lái)，紙書被扔進(jìn)垃圾箱。
出版社急于擁抱數(shù)字出版，早早涉足于此的網(wǎng)絡(luò)公司卻殺了一個(gè)回馬槍。2009年起，盛大文學(xué)陸續(xù)收購(gòu)華文天下等多家圖書策劃公司，當(dāng)時(shí)這被認(rèn)為是完善產(chǎn)業(yè)鏈之舉，旨在將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)變成紙書。沒(méi)想到一年后，小兵立大功，《蔡康永的說(shuō)話之道》等一系列暢銷書，令盛大文學(xué)實(shí)現(xiàn)線下收入1.85億元，同比增長(zhǎng)4倍。CEO侯小強(qiáng)透露，2010年國(guó)內(nèi)暢銷圖書前六位，盛大文學(xué)至少占了三席。值得注意的是，這一系列暢銷書都來(lái)自于傳統(tǒng)作家的傳統(tǒng)寫作方式，與網(wǎng)絡(luò)毫無(wú)無(wú)關(guān)。而此前盛大文學(xué)一直以付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為大賣點(diǎn)。
出版社絞盡腦汁不想被新媒體落下，網(wǎng)站卻靠傳統(tǒng)出版賺得盆滿缽滿，聽上去像個(gè)笑話，背后有其深層原因。2009年，中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值超過(guò)傳統(tǒng)出版產(chǎn)值，去年跨入千億元時(shí)代，形勢(shì)大好。不過(guò)分析收入組成，網(wǎng)絡(luò)游戲336.2億元，網(wǎng)絡(luò)廣告276.7億元，手機(jī)出版414億元，三者占總產(chǎn)值99%份額，手機(jī)出版中又以彩鈴占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?？梢姅?shù)字出版與數(shù)字化“圖書”相去甚遠(yuǎn)。
與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化的書報(bào)刊收入僅占傳統(tǒng)書報(bào)刊收入1.98%；知名作家慕容雪村宣稱，自己的《原諒我紅塵顛倒》網(wǎng)絡(luò)連載三年獲得550萬(wàn)次點(diǎn)擊，分成只有455元；去年各大出版社爭(zhēng)先推出電子閱讀器，今年閱讀器價(jià)格腰斬；以上種種都側(cè)面證明圖書“數(shù)字化”仍處于“望梅止渴”。難怪故事會(huì)新媒體部主任葛磊調(diào)侃，電子廠商說(shuō)的數(shù)字出版其實(shí)是平板電腦，出版社說(shuō)的數(shù)字出版其實(shí)是排版文件，老百姓說(shuō)的數(shù)字出版其實(shí)是盜版光盤。
美國(guó)圖書網(wǎng)站亞馬遜經(jīng)營(yíng)電子書大獲成功，曾給許多國(guó)內(nèi)出版社、網(wǎng)站畫了一幅美好圖景。事實(shí)潑了一盆冷水，拿來(lái)主義行不通。國(guó)內(nèi)盜版猖獗，作家不敢輕易授權(quán)電子版權(quán)，令網(wǎng)絡(luò)正版書市場(chǎng)成了言情、穿越、修仙等小白書的天下，另一方面，讀者們對(duì)紙張書的熱愛，并沒(méi)有因?yàn)殡娮訒鴥r(jià)廉物美而改變，看到好書，大家還是愿意慷慨解囊。
有人認(rèn)為，傳統(tǒng)出版具有低利潤(rùn)、回款慢、庫(kù)存高等弊端，并非高成長(zhǎng)性行業(yè)，這也是廣大出版社信心不足，爭(zhēng)相追逐數(shù)字化浪潮的原因。但網(wǎng)站靠出版紙書賺錢，證明凡事皆有可能。出版社也好，網(wǎng)站也好，與其急沖沖趕數(shù)字化時(shí)髦，不如先想想如何抓到暢銷作家、優(yōu)質(zhì)作品。不管在什么年代，看什么形式的書，吸引讀者的終是內(nèi)容，而不是一排排字出現(xiàn)在電腦手機(jī)上，還是紙上。
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