廚企巧借電子商務
2011/7/19 17:47:40
隨著市場競爭越來越激烈，衛(wèi)浴產(chǎn)品做為其中一部分，也不可避免地受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)推廣手段成本高，見效慢，網(wǎng)絡推廣手段因為低成本、目標客戶精準等特點，正越來越受到衛(wèi)浴品牌商家的青睞。
2011年隨著寒潮的逐漸退卻，品牌衛(wèi)浴對于傳統(tǒng)營銷的投放日漸萎縮。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴品牌通過大型網(wǎng)站特別是行業(yè)網(wǎng)站做品牌推廣，新品上市等宣傳的越來越多，大有超越傳統(tǒng)媒體所占比重之勢。
1.實施費用昂貴，難以承受。電子商務的實施包括：網(wǎng)站建設、維護、升級，網(wǎng)絡設備的購買、維護，內(nèi)部信息系統(tǒng)的建設，這些都要大量資金的投入，作為本就資金短缺的中小企業(yè)而言，不具備充足的資金支持。
2.缺乏實施電子商務的人才。電子商務的實施，需要精通網(wǎng)絡、軟件和經(jīng)營管理的通才，這樣的人才對于大多數(shù)中小企業(yè)而言十分匱乏。
3.宣傳效果不佳，電子交易量少。很多中小企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，宣傳企業(yè)，由于大多企業(yè)的知名度不高，因此網(wǎng)站訪問量很少，有效訪問更少，真正的電子交易就更少的可憐。
4.內(nèi)部信息系統(tǒng)基礎較差。電子商務的完全應用在于將市場信息獲取、商貿(mào)談判、電子交易同企業(yè)內(nèi)部的ERP系統(tǒng)結合起來，然而大部分企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)尚未形成，生產(chǎn)、銷售、財務信息的共享、流動都還是原始的手工方式，顯然不能與電子商務對接。
5.信譽問題。電子商務的交易中，企業(yè)與客戶之間在進行貨款支付的時候，存在相互信任的問題，這使得大多交易仍在沿用傳統(tǒng)的交易方式。
6.實施效果差，難見效益。不少中小企業(yè)實施電子商務的熱情很高，但也很盲目，雖然建立了自己的網(wǎng)站，也建立了內(nèi)部信息系統(tǒng)，然而產(chǎn)生的效益卻遠小于高額的投入和維護費用，收益增長比較緩慢。
全球金融危機促使越來越多的廚衛(wèi)開始思考如何能尋求新的生存和增長模式，五金、服裝、廚衛(wèi)等行業(yè)，均開始選擇利用電子商務來進行市場拓展。這種運營成本低、銷售產(chǎn)出高、品牌效應高的模式受到中小企業(yè)重視，他們紛紛建立好屬于自身的企業(yè)網(wǎng)站，憑借電子商務、網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)“網(wǎng)上突圍”。
眾所周知，企業(yè)網(wǎng)站不僅是企業(yè)品牌，而且有利于讓客戶在茫茫信息中找到企業(yè)網(wǎng)站。而一個欄目結構清晰、頁面簡潔美觀、內(nèi)容詳盡的網(wǎng)站不僅讓訪客可快速的找到所需要的主題內(nèi)容，同時也有利于頁面能在短時間內(nèi)打開，留住潛在客戶。然而，企業(yè)建站首先要選購域名、主機，再到內(nèi)容設計、后期維護等過程，這就表現(xiàn)得非常繁雜。
此外，中小企業(yè)往往資金有限，他們需要的是功能實用、簡單精美、管理操作便捷且服務全面的企業(yè)網(wǎng)站……
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，電子商務的利用是大勢所趨，越早使用就越有利市場的競爭，它也是企業(yè)為節(jié)省成本、便捷的市場營銷手段。另外，企業(yè)在發(fā)展電子商務時要根據(jù)自身特點來制定策略，細分自己的電子商務模式，比如，企業(yè)建立一個網(wǎng)站是贏得網(wǎng)絡市場的先決條件之一。
但如何引導廚衛(wèi)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術，改造提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和市場營銷模式，推動企業(yè)信息化和電子商務的發(fā)展，是緊迫和艱巨的任務。特別是中小企業(yè)，面對信息化時代，如何去適應、融入，如何在競爭中謀取一席之地，使自身得到生存和發(fā)展，也是十分緊迫而又現(xiàn)實的問題。
企業(yè)如何運用電子商務進行網(wǎng)絡營銷其實，要企業(yè)更好的應用電子商務，把信息技術更好地融入到企業(yè)經(jīng)營，首務之急就是重視企業(yè)官方網(wǎng)址的建設與推廣。縱觀現(xiàn)在中國的電子商務現(xiàn)狀，企業(yè)所謂的參與電子商務營銷更多是建立一個簡單的企業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容簡單，樣式也十分單一。眾所周知，企業(yè)的官方網(wǎng)更多時候是體驗企業(yè)技術力量的地方，因為要把一個網(wǎng)站做得具有自身企業(yè)文化特色，同時可以讓用戶在瀏覽過程中留下深刻印象是很具挑戰(zhàn)性的。很多時候，企業(yè)官網(wǎng)是技術與藝術的高度結合。
然而大多廚衛(wèi)企業(yè)并不具備相關的技術，那企業(yè)如何更快捷的做出具有技術水平、文化品牌的的企業(yè)網(wǎng)站呢?這也是擺在廚衛(wèi)企業(yè)面前的一道命題。
除此之外，廚衛(wèi)企業(yè)在專業(yè)的廚衛(wèi)行業(yè)性網(wǎng)站投放廣告，借助廚衛(wèi)網(wǎng)站進行招商，實現(xiàn)B2B網(wǎng)絡營銷等也是廚衛(wèi)企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣、樹立企業(yè)品牌的有效方式。
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