戶外細(xì)分漸成趨勢(shì)
2011/8/4 8:44:40
36℃的炙熱高溫，沒(méi)有阻擋住人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)熱情的腳步。7月27日早上9點(diǎn)，移師南京國(guó)際博覽中心的2011亞洲戶外用品展覽會(huì)觀眾登記入口處排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。無(wú)論是戶外用品的品牌經(jīng)銷商、零售商還是專賣店，都對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)這一高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)傾注著極大的熱情。戶外運(yùn)動(dòng)以其特有的魅力，成為拉動(dòng)服裝等相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一股強(qiáng)大力量。
備受行業(yè)關(guān)注的2011亞洲戶外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在亞洲戶外用品展的開(kāi)展首日揭曉。今年的大獎(jiǎng)除了突出戶外用專業(yè)產(chǎn)品在功能性、新材質(zhì)以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的新思路以外，還特別設(shè)計(jì)了女性獎(jiǎng)，顯示出產(chǎn)業(yè)向更加專業(yè)化和市場(chǎng)細(xì)分更完善的方向發(fā)展的趨勢(shì)。今年的25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)由18個(gè)中外品牌摘得，來(lái)自德國(guó)品牌“沃德（VAUDE）”的極限探險(xiǎn)背包，以及具有抗震、易于調(diào)節(jié)、平衡功能出眾的德國(guó)品牌“LEKI”的超輕碳纖維避震徒步杖折桂金獎(jiǎng)。21個(gè)銀獎(jiǎng)分別授予了6項(xiàng)配件、2項(xiàng)背包、2項(xiàng)器材、5項(xiàng)服裝、3項(xiàng)鞋類、1項(xiàng)帳篷、2項(xiàng)睡袋。其中，來(lái)自澳大利亞的Ultra-Sil超輕日用背包，具有超級(jí)壓縮性能、強(qiáng)負(fù)重、采用100％可回收的聚丙烯材料等獨(dú)特性能；美國(guó)品牌“BigSky”的帳篷采用超輕面料，貼合人體的設(shè)計(jì)，安裝快捷；意大利品牌“Ferrino”的Epic棉超輕款?yuàn)A克在輕質(zhì)上達(dá)到新的水平；中國(guó)品牌“凱樂(lè)石”的高效熱反射超薄風(fēng)衣，采用獨(dú)特的熱反射材料，成為為數(shù)不多的獲獎(jiǎng)作品中的中國(guó)品牌?？傮w來(lái)看，各家品牌的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)都在突出輕質(zhì)、功能性和環(huán)保材料方面做足文章，體現(xiàn)了戶外運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的健康、環(huán)境友好、親近自然的理念。
在本屆展會(huì)上，不僅有戶外帳篷、登山背包、睡袋、服裝等幾大類傳統(tǒng)戶外用品領(lǐng)域的參展商參展，不少上游產(chǎn)品的供應(yīng)商也參與進(jìn)來(lái)，為戶外用品帶來(lái)新的創(chuàng)意元素。在中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)，臺(tái)灣紡慶實(shí)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)專員孫蕙珍向記者展示了公司將LED燈與紡織面料完美結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)：將細(xì)小的LED燈串采用條狀織物進(jìn)行外觀包覆后，可以按照設(shè)計(jì)師對(duì)戶外服裝的衣片廓形設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行縫合，成為服裝的滾邊裝飾。通過(guò)穿著者自由控制的外接電源開(kāi)關(guān)，在環(huán)境條件黑暗的情況下，LED燈的裝飾條就會(huì)發(fā)光，從而為夜間戶外運(yùn)動(dòng)或出行帶來(lái)安全保障。這種材料在加工過(guò)程中不會(huì)對(duì)戶外服裝的縫制有特殊的要求，而且耐普通水洗。當(dāng)它被縫制在非常輕薄的戶外服裝上時(shí)，將衣服折疊收納起來(lái)后，LED燈的光源聚集起來(lái)的功能又酷似一個(gè)手電筒，可以置于自行車座下方作為安全燈使用，奇思妙想令人贊嘆。
另一家來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣展區(qū)的面料供應(yīng)商詠祥紡織股份有限公司展出的“ProDRY”面料，采用先進(jìn)的纖維加工技術(shù)與3D立體織造工藝，生產(chǎn)的面料具有獨(dú)特的表面肌理，可迅速吸收汗水，保持肌膚表面干燥，具有良好的吸濕快干功能，可有效提高戶外運(yùn)動(dòng)服裝的穿著舒適性。此外，還有企業(yè)推出了以咖啡渣為原料制成的化學(xué)纖維，用這種纖維加工而成的面料具有吸收異味、環(huán)保、透氣等優(yōu)良性能，目前該新品正在加緊產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
根據(jù)新出爐的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2010年度報(bào)告》顯示，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)69.7億元，正在成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。
2010年中國(guó)紡織品市場(chǎng)零售額中，約15%為體育用品，35%為時(shí)尚與休閑用品，而有2%~3%為具有特殊性能的戶外用品服飾。戶外用品市場(chǎng)的構(gòu)成包括：專業(yè)品牌構(gòu)成的核心戶外用品市場(chǎng)（探路者、哥倫比亞、TheNorthFace、奧索卡、LOWA、諾詩(shī)蘭等）、擁有戶外用品的體育品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等）、擁有戶外產(chǎn)品的時(shí)尚與休閑品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡儂、沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等擁有戶外產(chǎn)品的低端市場(chǎng)。報(bào)告指出，入門級(jí)市場(chǎng)在未來(lái)應(yīng)該得到市場(chǎng)的更多關(guān)注。
如果基于耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等體育品牌的統(tǒng)計(jì)，含戶外用品在內(nèi)的體育品牌市場(chǎng)規(guī)模為131.2億元。據(jù)測(cè)算，2010年戶外服飾用品的零售額達(dá)55億元。從專業(yè)品牌構(gòu)成的核心市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的戶外用品品牌數(shù)量達(dá)到480個(gè)，其中160個(gè)為國(guó)內(nèi)品牌，320個(gè)為國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額約40%~50%，國(guó)外品牌為50%~60%，兩者不相上下。但目前來(lái)看，一些中國(guó)品牌的零售額（如北京的探路者和廣州的凱拉斯）在急劇增加。
高速成長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，使不少國(guó)際品牌視亞洲特別是中國(guó)市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)，紛紛擴(kuò)大展出面積，增加展位特裝，吸引業(yè)內(nèi)的關(guān)注。中國(guó)各級(jí)城市的戶外市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭向好，在三四線城市，每天都不斷有新的門店開(kāi)張。亞洲戶外展顧問(wèn)耶格先生預(yù)測(cè)，到2013年，中國(guó)品牌將躋身全球核心品牌的行列.
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