陶瓷企業(yè)逆境蛻變
2011/8/12 8:55:15
對于陶瓷企業(yè)來說，市場需求減少以及同行企業(yè)的增多，導(dǎo)致整個市場供過于求，受市場規(guī)律影響整個陶瓷企業(yè)的變化調(diào)整幅度并不小。但是即便是動蕩巨大，陶瓷企業(yè)也不能在這個時候亂了分寸，俗話說得好“亂世出英雄”，在這樣的逆境中反而更能讓企業(yè)更快地成長和蛻變。
房地產(chǎn)市場的動蕩和國家宏觀政策的調(diào)控，使房地產(chǎn)市場面臨眾多不確定的因素，這些變化勢必影響到位于下游的陶瓷行業(yè)，而瓷片作為陶瓷產(chǎn)業(yè)其中的一類產(chǎn)品，也必然受此影響，市場對此類產(chǎn)品的需求也順勢下降。雖然從行業(yè)目前的現(xiàn)狀來看，瓷片下降已成事實，但是具體的數(shù)據(jù)仍無法統(tǒng)計。
市場總體情況出現(xiàn)不確定性，但是品牌企業(yè)和中小企業(yè)的市場表現(xiàn)卻各異，在市場中完全出現(xiàn)了兩種不同的現(xiàn)象：知名品牌并沒有出現(xiàn)特別明顯的減產(chǎn)跡象，而另一些中小企業(yè)卻損失嚴(yán)重。歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍認(rèn)為，今年佛山地區(qū)的一些小型瓷片企業(yè)紛紛關(guān)停，中低端產(chǎn)品下降比較明顯，是因為它的渠道相對比較狹窄，區(qū)域相對較小，而且中低端的產(chǎn)能增長速度非?？?。這邊供給迅速增加，而出口的渠道卻不能快速拓寬，新渠道的開發(fā)也需要時間。所以這時候終端一旦發(fā)生一丁點小的變化，馬上就會對上游的生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生劇烈的反應(yīng)。
多變的市場環(huán)境很難用固定的套路來發(fā)展，對于市場的變化，企業(yè)經(jīng)營者怎么看待，在面臨整個經(jīng)濟(jì)考驗時是怎樣一個心態(tài)，是抓住這個機(jī)遇艱難挺過，還是故步自封縮小自己的營銷戰(zhàn)線，這將決定企業(yè)在終端銷售過程中的成與敗。古文燦的觀點是，惡劣的市場環(huán)境不可改變，如果都不敢突破自身，勇敢地向前走，那么今年應(yīng)該會出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的局面。在行業(yè)里中小型企業(yè)本來就是一個很弱勢的心態(tài)，當(dāng)整個市場出現(xiàn)風(fēng)吹草動時就趕緊收縮，所以導(dǎo)致這個行業(yè)的中小型企業(yè)一直沒辦法發(fā)展，也就是說企業(yè)管理者的心態(tài)也沒有調(diào)整好。
“國內(nèi)目前就瓷片市場來說，從整個行業(yè)來看瓷片產(chǎn)品下滑得確實比較厲害，這其中的主要原因是市場需求開始萎縮，這個不是我們行業(yè)和單個企業(yè)可以決定的，而是由整個市場決定的。”九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為瓷片下滑與今年整個陶瓷行業(yè)的市場需求有著密切的關(guān)系。
陶瓷行業(yè)目前的發(fā)展空間還較大，特別是對于具有競爭力的品牌企業(yè)來說，在無品牌影響力的企業(yè)遭遇當(dāng)前狀況讓出市場后，為這些品牌帶來更大的機(jī)會。“狼來了，大家都在喊，都在怕，其實沒必要。我手上有一份關(guān)于今年新的房地產(chǎn)報告分析，一線城市新房的成交量是急劇在下滑，但它下滑是相對同期，房子后還是賣出去了。另外，二手房的市場還是存在的，而且不是少數(shù)，這兩項數(shù)目加起來也是相當(dāng)龐大，相對中國整個房地產(chǎn)就算它收縮20%，它還有80%，一個十幾億的企業(yè)相對80%的房地產(chǎn)份額來說是微不足道。”某陶瓷行業(yè)專業(yè)人士用這樣的宏觀數(shù)據(jù)來證明市場的總?cè)萘俊?
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