家電企業(yè)進櫥柜業(yè)
2011/8/15 9:36:23
家電品牌進駐櫥柜行業(yè)早已不是什么新鮮事，我們熟悉的就有康寶、榮事達、美的等家電知名品牌。而其中也不缺少像西門子及伊萊克斯國際家電巨頭的合作。前有2007年海爾、華帝的高調大規(guī)模進軍櫥柜行業(yè)的成功案例，后有康寶榮事達以及近高調進駐的美的，家電企業(yè)為何集體進駐櫥柜行業(yè)？本期新聞專輯就來為您解析家電企業(yè)扎堆進駐櫥柜行業(yè)的背后故事。
在七月份結束的廣州建博會上高調亮相的康寶，邀請著名演員孫紅雷作為其產品代言人，著實吸引了不少眼球。但更吸引眼球的是在他們的招商資料，上面印有這樣一句話：“建材行業(yè)后一塊高利潤蛋糕”。較為豐厚的利潤是吸引家電企業(yè)扎堆進駐櫥柜行業(yè)的重要原因。小編我舉一個很有說服力的案例，電磁爐是早在1957年就已經由德國人發(fā)明，日本80年代就已經出現(xiàn)了民用電磁爐，而在80年代的中國，還只是少數人家里的奢侈品，如今能讓這樣高科技的家電產品走進如此多的平民家庭，其主要原因歸結于科技的進步，生產力的大幅度提高，量化后大大降低了生產成本。雖然低生產成本讓更多的家庭使用上了高科技的廚電產品，但同時也將企業(yè)的利潤空間大幅度削減。
而廚房除了櫥柜以外，關聯(lián)性較大的就是各種廚房電器了，隨著科技的日新月異，現(xiàn)代廚房電器也變得越來越智能化，越來越人性化。多數家電企業(yè)認為，能做好廚房電器，同樣也能做好櫥柜產品。在歐美等發(fā)達地區(qū)，櫥柜和廚電原來就是捆綁銷售的。但在內地卻形成了一種奇怪的現(xiàn)象，櫥柜歸為建材類，廚電被歸為電器類。因此家電企業(yè)有充分的信心，只要歐美地區(qū)成熟的廚房理念能被中國的老百姓認可，加之企業(yè)的整體實力足夠雄厚，完成跨界的行業(yè)進軍并非難事。
面對家電企業(yè)扎堆涌入櫥柜行業(yè)，傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)卻保持著一種淡定的態(tài)度。他們普遍認為櫥柜生產看似簡單，實際情況遠遠要復雜很多。櫥柜的顏色搭配要與廚房的整體氛圍相融合，櫥柜設計的功能要實用還得人性化，這些都不是易事。也有櫥柜企業(yè)放眼，家電企業(yè)踏入櫥柜行業(yè)遲早都會虧損的，只是看誰虧的少罷了。對于櫥柜企業(yè)為何如此信心滿慢，業(yè)內人士分析認為可能是因為倆個行業(yè)的經營模式不同。家電行業(yè)是引進先進的生產線來保證產品的質量和大規(guī)模生產。櫥柜則大不相同，櫥柜屬于定制類產品，銷售前要先量取尺寸、做設計，生產時產品的規(guī)格和零部件都可以任意搭配，而櫥柜的配送與安裝也與普通家電產品存在較大差異。
中華櫥柜網分析認為，家電企業(yè)進軍櫥柜行業(yè)應該根據自身實力選擇合適的經營模式，不能盲目性的跟風。整體實力較強的企業(yè)可以選擇獨立經營的模式，自行生產具有自主產權的品牌櫥柜產品，這要求企業(yè)擁有充裕的資金和強大的研發(fā)實力。而更專注于家電行業(yè)的企業(yè)則可以選擇與合作共同來營銷的模式，利用自身家電方面的優(yōu)勢與櫥柜企業(yè)強強聯(lián)合，打造更專業(yè)的“整體櫥柜”。而對于廚電企業(yè)如何轉型，廚電一體化的發(fā)展趨勢等請關注專輯內其他文章的分析。
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