中國服裝需要在多變環(huán)境下重建自信
2011/9/7 8:57:27
一直以來，業(yè)內(nèi)默認(rèn)著這樣一種說法：中國服裝不夠自信。正是缺乏這種自信，中國服裝在糾結(jié)中成長著。
進(jìn)入2011年以來，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境更是多變：原材料價(jià)格大幅波動(dòng)，美債評級下調(diào)，國內(nèi)銀根縮緊，以及勞動(dòng)力、地租、能源、物流價(jià)格上漲等。而對于外貿(mào)型服裝制造業(yè)來說負(fù)壓力，如關(guān)稅、貿(mào)易壁壘，還有其他國家競爭對手對于當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)的扶持政策等。
此種多變的產(chǎn)業(yè)環(huán)境又一次刺激了服裝人本是脆弱的神經(jīng)。然而，我們欣喜地看到，在迎戰(zhàn)上半年這一撥撥沖擊時(shí)，中國服裝人大寫出兩個(gè)字：自信。
受益于資金對于下半年“大消費(fèi)”概念的樂觀預(yù)期，8月中下旬，從資金關(guān)注度上來看，服裝行業(yè)估值為28.02，已經(jīng)超越過去10年的均值。就證券市場而言，男裝企業(yè)優(yōu)勢明顯，如七匹狼股價(jià)從34.10元上升至38元左右，累計(jì)漲幅超過14%。
知名品牌服裝企業(yè)由于擁有對終端的控制力，以及對上游企業(yè)強(qiáng)勢的議價(jià)能力，因此在下半年前景大好。與此相生的是，行業(yè)分化進(jìn)一步加劇，擁有一體化產(chǎn)業(yè)鏈和高效供應(yīng)鏈整合能力的細(xì)分行業(yè)將有機(jī)會擴(kuò)大市場份額。
男裝被廣泛認(rèn)同為下半年具增長性的行業(yè)門類，整體估值水平預(yù)計(jì)到年底有20%的提升空間。從目前秋冬訂貨會情況看，提價(jià)能力強(qiáng)、單價(jià)高、客戶對價(jià)格不太敏感的中高端男裝，尤其是中高端商務(wù)男裝在下半年穩(wěn)賺。
在成本壓力下，高昂的“造牌”費(fèi)用毀滅了很多服裝人的品牌夢。因而發(fā)展中的中小服裝企業(yè)集結(jié)進(jìn)軍線上，以“低門檻、低費(fèi)用”的網(wǎng)購品牌進(jìn)行新一輪造牌運(yùn)作。在這股“線上造牌”熱潮中，分水嶺將在下半年顯現(xiàn)。
在外貿(mào)方面，為了規(guī)避更趨緊張的關(guān)稅、貿(mào)易壁壘，中國外貿(mào)服裝企業(yè)將大幅增加“東盟制造”。上半年，服裝進(jìn)口成倍增長，進(jìn)口額達(dá)2億美元，同比增長1.1倍，其中，針織服裝進(jìn)口0.7億美元，增幅為83.6%，梭織服裝進(jìn)口0.9億美元，增長2倍，可見中國服裝企業(yè)與東盟等貿(mào)易伙伴下半年大有競合之局。
面對多變的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，一個(gè)低成本的“中國制造”時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，坐享了30多年人口紅利的中國，已經(jīng)迎來了劉易斯拐點(diǎn)（勞動(dòng)力從過剩到短缺的轉(zhuǎn)變），相當(dāng)一部分服裝企業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)從“勞動(dòng)力優(yōu)勢”到“人才優(yōu)勢”的轉(zhuǎn)型期。
由于大眾對傳統(tǒng)服裝制造業(yè)的刻板認(rèn)識，服裝業(yè)與其他新興產(chǎn)業(yè)相比，在吸引優(yōu)秀年輕人方面存在著天然劣勢。相對于缺少熟練技術(shù)工人的“用工荒”來說，管理人才、營銷人才和設(shè)計(jì)人才“就業(yè)難”將成為下半年服裝人力資源市場上大的難題。
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