強化木地板突破制約趨向時尚化多元化
2011/9/14 8:31:17
中國的地板產(chǎn)業(yè)是伴隨國民經(jīng)濟、房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫以及居民消費市場的強力帶動而發(fā)展起來的，每年強化木地板保持著20-30%的驚人速度遞增，催生了一批優(yōu)秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中國特色的產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，同時，地板產(chǎn)業(yè)也還存在很多問題：如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、企業(yè)規(guī)模小重復建設多、生產(chǎn)技術落后、假冒偽劣及三無產(chǎn)品依然存在、經(jīng)營過程中的惡性價格競爭、售后服務不到位等問題都影響了行業(yè)的健康發(fā)展。
隨著我國的入世以及世界經(jīng)濟一體化進程加快和深化，地板企業(yè)將面臨更加激烈的挑戰(zhàn)，如何突破這些瓶頸問題對地板產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的制約，成為了地板生產(chǎn)企業(yè)的亟需研究和解決的課題。根據(jù)目前強化木地板的發(fā)展趨勢和特點我們認為以下幾個方面是地板生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展不可忽視的重要環(huán)節(jié)。
經(jīng)濟的發(fā)展，文明的進步，人們的基本生活需求大部分都已經(jīng)滿足，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當人的基本生活要求滿足后，就會向更高層次方向發(fā)展，其中安全需要則是更高心理需求表現(xiàn)之一，消費者會變得非常重視自己的生存周圍環(huán)境，越來越關注個人健康安全，地板作為家居生活的一部分，安全健康是必須保證的，因此真正健康環(huán)保的綠色地板在市場上永遠都是會受歡迎的，盡管現(xiàn)在眾多的品牌都有這樣的品牌宣傳賣點。世和地板作為國家免檢產(chǎn)品，時刻關注地板的健康品質(zhì)，把’健康無憂’作為品牌發(fā)展的基本價值，產(chǎn)品生產(chǎn)始終堅持以人為本，關注環(huán)境保護和人類安全健康，執(zhí)行嚴格的全程質(zhì)量監(jiān)控體系，包括專業(yè)的產(chǎn)品選材、工藝設計，生產(chǎn)監(jiān)督、出廠檢查、地板相關輔料、配件的環(huán)保與健康、安裝現(xiàn)場單片檢驗等，使之提供給’家’的，永遠都是一份綠色和完美。
既然人們的生活水平提高了，相應的消費要求也變得更高、更多，時尚化、個性化、多樣化的地板已經(jīng)是時代發(fā)展的主流，世和地板生產(chǎn)技術先進，研發(fā)能力強，產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化趨勢，經(jīng)典V型槽系列、超強耐磨的模壓系列、美善相兼的實木復合系列、高檔尊貴的實木系列都已經(jīng)在市場上得到了認可。同時，世和地板擁有北京、武漢兩大生產(chǎn)加工基地，不但物流穩(wěn)健快捷，可及時實現(xiàn)資源、信息的共享，而且貨種齊全，幾乎囊括了市面上所有強化地板的規(guī)格；面對地板多功能化的趨勢，世和研發(fā)了防水防潮、靜音、地熱等功能性地板；在個性化選擇上，世和地板將世界家居家裝的流行時尚引入到地板生產(chǎn)中，擁有多款獨具風格的地板花色，無論是木紋面、水晶面、金剛面、靚面、天然浮雕面還是復古風格的、溫馨浪漫的、簡約時尚的，世和都能滿足您的個性選擇需求。以上的這些競爭優(yōu)勢不但迎合了地板市場的發(fā)展趨勢，而且為世和地板實現(xiàn)北方地區(qū)大的綜合性地板生產(chǎn)基地的企業(yè)目標提供了有力保障。
服務不是一句空口號，服務也不僅是一句承諾，服務是一種品牌理念的升華，服務更需要落實到實實在在的行動上。木地板屬于半成品，服務歷來是木地板市場競爭的核心要素之一，當今一些企業(yè)和品牌向消費者承諾優(yōu)質(zhì)服務，實際過程中的服務質(zhì)量卻并不令人滿意。 世和地板一直重視品牌的服務建設和創(chuàng)新，通過體貼入微的服務保障，一言九鼎的服務承諾和售前、售中、售后的全程跟蹤服務模式成功促進了地板的銷售，提高了品牌在市場中的知名度和美譽度，無形中品牌價值得到進一步的升華。根據(jù)當前的地板市場競爭情況，對于地板企業(yè)來說，提供優(yōu)質(zhì)、實在、個性化的品牌服務將更能在同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出，拉開與競爭對手的距離，增加品牌的附加值，獲得更大的生存空間。
企業(yè)只有真正將維護消費者的利益作為地板營銷的出發(fā)點，引導目標顧客科學消費，不斷加強產(chǎn)品和技術的創(chuàng)新，強化品牌的建設和服務管理，才能真正成為市場競爭中后勝利者，靠低價格、弄虛作假、投機取巧等不正當手段競爭終將被市場所淘汰。我們有理由相信重信譽、敢創(chuàng)新的世和地板能在品牌之路上愈走愈遠。
品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌意識覺醒，大部分的地板生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環(huán)導致終的受害者就是發(fā)起者，建設品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。世和地板的品牌發(fā)展策略獨特新穎，品牌定位為優(yōu)質(zhì)平價的大眾化休閑地板，通過健康無憂、品質(zhì)無憂、服務無憂的品牌形象來深化品牌的內(nèi)涵和附加值。同時世和地板與專業(yè)的營銷企劃機構建立了友好的合作伙伴關系，建立了一套科學、先進、符合世和需要與實際情況的市場運作體系；在品牌的推廣方面，世和地板選擇受眾面廣、權威性高的媒體，進行全方位、立體化的廣告宣傳，提升品牌效應。在今后品牌的發(fā)展道路上，世和地板將著力于品牌文化、形象建設，以新的經(jīng)營思路占領國際國內(nèi)市場份額。
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