素以品牌內(nèi)涵著稱的乾唐軒陶瓷被追捧
2011/10/13 10:08:59
中國的陶瓷在也有幾千年了，它有著悠久的歷史，也是早聞名于世界，是中國的產(chǎn)品走入世界。
然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)快速的發(fā)展，人們生活水平日益提高，僅僅實(shí)用性的陶瓷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，并且一些企業(yè)還在使用原始的生產(chǎn)制造方式，在尋求生產(chǎn)量增長的同時(shí)，浪費(fèi)著巨大的不可再生資源，繼續(xù)在陶瓷行業(yè)紅海中拼爭。而從物質(zhì)需求到精神需求的巨大轉(zhuǎn)變，已經(jīng)讓現(xiàn)代陶瓷發(fā)展理念與技術(shù)工藝遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代潮流了。因?yàn)樘沾砂l(fā)展的不僅僅是經(jīng)濟(jì)，也是蘊(yùn)涵著千年文化的積淀。當(dāng)把一件陶瓷拿出來使用時(shí)，往往不單是它的實(shí)用價(jià)值外，而是要更多的關(guān)注它的技術(shù)含量、環(huán)保、以及重要的美學(xué)氣息與文化蘊(yùn)涵。
乾唐軒，一個(gè)聽起來就頗有文化色彩的名字，1986年在臺(tái)灣創(chuàng)立。其品牌創(chuàng)始人于春明出于自身對(duì)唐朝文化的神往和喜愛，與幾位伙伴成立了名為「乾唐軒」的工作坊。創(chuàng)立之處，乾唐軒就以漢唐文化元素作為其品牌內(nèi)涵，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和工藝融合其中，
并在1999年發(fā)明了遠(yuǎn)紅外線應(yīng)用陶瓷技術(shù)，并創(chuàng)造「活瓷」品牌之系列陶瓷產(chǎn)品，以獨(dú)特的藝術(shù)、文化結(jié)合日用科技陶瓷，帶給消費(fèi)者健康的生活為發(fā)展理念。
乾唐軒，極其重視顧客的“體驗(yàn)價(jià)值”。在進(jìn)入每個(gè)乾唐軒專賣店后，進(jìn)入眼前的是以中式復(fù)古風(fēng)格結(jié)合現(xiàn)代浪漫主義元素為基調(diào)的裝修設(shè)計(jì)，然而擺放在一角的體驗(yàn)休息桌，更添加了幾分生活氣息，這時(shí)導(dǎo)購員會(huì)熱情的迎上前來招呼您坐下來，用活瓷品牌陶瓷泡上一壺茶或一杯咖啡，在余香裊繞中，品味人生百味，欣賞著乾唐軒的經(jīng)典商品，聽著她講述著每個(gè)商品所賦予的文化故事，猶如穿越了整個(gè)世紀(jì)，仿佛又回到了當(dāng)時(shí)的漢唐盛世。這種乾唐軒的體驗(yàn)價(jià)值，使得它的品牌文化定位具備了獨(dú)特的差異化競爭優(yōu)勢。
在乾唐軒企業(yè)文化宣言中，將員工與顧客放在第一位，利潤放在第二位。他們認(rèn)為，只有首先把尊重、敬意與尊嚴(yán)交給他們，感恩員工的奉獻(xiàn)感恩顧客的給予，才是優(yōu)厚的福利待遇與價(jià)值體現(xiàn)。這種企業(yè)文化使得乾唐軒的廣告費(fèi)用投入不多，“員工與顧客是我們好的口碑廣告載體，”他們才是好的品牌傳播者，應(yīng)該給他們更多的感恩與使用價(jià)值，”于春明不止一次的這樣講。事實(shí)上也是如此，乾唐軒在創(chuàng)立以來20多年中，不但留住了優(yōu)秀的人才，還極大地提高了員工的忠誠度。經(jīng)常光顧乾唐軒的人都會(huì)記住他們員工真誠的微笑與服務(wù)，這更加深了顧客對(duì)于乾唐軒商品的信任感。這種獨(dú)特的品牌文化，是乾唐軒‘消費(fèi)體驗(yàn)’的絕對(duì)保證，無論在中國任何不同地域文化、不同信仰的市場中都能引起同樣的銷售熱浪。”
中國是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)具活力和人口多的國家。沿著這樣的思路，乾唐軒在進(jìn)入大陸以來，分別在北京、上海、杭州、廣州等地高端商場開設(shè)了10家直營店，作為品牌標(biāo)桿傳播其品牌文化，這也帶動(dòng)了一些喜愛并推崇乾唐軒品牌文化的經(jīng)銷商加盟進(jìn)來，目前在全國各地乾唐軒加盟連鎖店已有150余家，這種快速的復(fù)制能力使得乾唐軒品牌文化快速的在全國傳播開來。
現(xiàn)在于春明把精力全部集中在更關(guān)鍵的工作上——創(chuàng)新及發(fā)展。在產(chǎn)品新技術(shù)方面，公司每天都會(huì)試驗(yàn)或推出新措施，更優(yōu)化產(chǎn)品的使用價(jià)值和顧客感受，比如對(duì)于新開發(fā)的陶瓷釉色與技術(shù)的升級(jí)，都會(huì)先自己使用然后與朋友分享，聽取他們的意見后一次次與研發(fā)設(shè)計(jì)師交流，這使得乾唐軒在推出每個(gè)新品上市后都能很快使顧客接受。這種一切以顧客感受為中心的發(fā)展思路，成為了乾唐軒在發(fā)展中的核心競爭力。
乾唐軒在行業(yè)中還有一個(gè)獨(dú)特的品牌文化“敬自然惜萬物”這是品牌創(chuàng)始人于春明20年做陶瓷下來總結(jié)的座右銘，陶瓷行業(yè)原材料皆是來自自然中的萬物，是大自然給予我們的，是不可再生。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請(qǐng)瀏覽http://www.nanjingzc.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 愛車洗車美容保養(yǎng)不容大意
下一篇： 化工行業(yè)期望過高依然受制于經(jīng)濟(jì)疲軟
