家居市場(chǎng)陰晴規(guī)模大小決定生存
2011/12/20 10:26:33
國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)近些年高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再，僅僅在2009年下半年有過短暫的輝煌。但這一短暫的輝煌給行業(yè)帶來了更大的傷害：家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在2010年紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)，而當(dāng)遇到世界經(jīng)濟(jì)二次探底的時(shí)候，這些企業(yè)遭遇家具業(yè)的陰天而措手不及且損失慘重。據(jù)行內(nèi)人士經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，2010年廣州銷售規(guī)模比上年下降了10%以上，2011年上半年同期也下降了5%以上。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光不久前也對(duì)外表示，由于嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控和金融緊縮，雖然今年1-7月份家具業(yè)還會(huì)有25.44%增長(zhǎng)，但下半年增速將明顯放緩，對(duì)于部分利潤(rùn)微薄的出口企業(yè)來說，形勢(shì)尤其嚴(yán)峻。企業(yè)需要生存，國(guó)家需要發(fā)展，家具業(yè)的路，怎么走怎樣走成了許多企業(yè)乃至政府需要認(rèn)真思考的問題。
家具業(yè)情況不容樂觀，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)還面臨勞動(dòng)力緊張、原材料漲價(jià)、能源和物流運(yùn)費(fèi)的調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等多種困難，家具企業(yè)必須加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，尋求適合中國(guó)家具的特色之路。
全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，作為世界上大的家具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)家具市場(chǎng)的外貿(mào)出口額已連續(xù)數(shù)年超過250億美元。不過，自2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中國(guó)家具出口明顯受挫，外貿(mào)出口額銳減，出口通道從此不再通暢，大量小型出口企業(yè)面臨倒閉邊緣，中國(guó)家具業(yè)須轉(zhuǎn)變思維，改變目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，因?yàn)閲?guó)內(nèi)并非沒有機(jī)遇和發(fā)展空間。有人總結(jié)到：“一線城市入不敷出，二線城市勉強(qiáng)維持，三線城市遍地開花。”雖然房地產(chǎn)的嚴(yán)控政策導(dǎo)致一線家具市場(chǎng)萎縮，但往二三線城市還有廣闊的空間，大部分農(nóng)村市場(chǎng)需求依然旺盛。伊始將產(chǎn)品定位在中低端，走“農(nóng)村包圍城市”的道路，在有些家具商身上已經(jīng)取得很好的效應(yīng)。所以可以有外轉(zhuǎn)內(nèi)求生存，針對(duì)國(guó)內(nèi)求改革，以彌補(bǔ)國(guó)際經(jīng)濟(jì)觸底帶來的沖擊。
品牌的力量在任何行業(yè)都不容忽視，由制造性家具轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性家具，增強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，注重品牌的塑造，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品去搶占市場(chǎng)，這是每個(gè)家具商以后都必須去嘗試的路。中國(guó)家具之前的抄襲成風(fēng)一直被別人所詬病。集中規(guī)模優(yōu)勢(shì)，走自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路領(lǐng)跑行業(yè)。品牌分散是家具行業(yè)的特點(diǎn)，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的重視，家具行業(yè)面臨著從專業(yè)類品牌向大眾消費(fèi)類品牌轉(zhuǎn)變，而這一過程則需要有強(qiáng)勢(shì)企業(yè)脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。家具行業(yè)要想優(yōu)化升級(jí)，還需要提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力，通過品牌化運(yùn)行、設(shè)計(jì)和服務(wù)等非物質(zhì)手段，優(yōu)化行業(yè)的資源配置，增加品牌附加值。
在中國(guó)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的今天，全新的在線商務(wù)模式也越來越得到家具企業(yè)的認(rèn)可。目前家具行業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用中團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上商城、手機(jī)商城等幾種銷售模式，正在為消費(fèi)者所接受。伴隨電子商務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，2011年家具行業(yè)商業(yè)渠道更加多元化。
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