汽車二三級(jí)市場(chǎng)格局變化發(fā)展前景大
2012/1/10 10:00:19
這幾年，二三級(jí)市場(chǎng)成為業(yè)界為熱門的話題，無論是重要的行業(yè)活動(dòng)、還是重要的媒體資訊中，專家學(xué)者、官員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在談到未來的市場(chǎng)時(shí)，在提到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，都不約而同地將二三級(jí)市場(chǎng)作為重要的支撐點(diǎn)。顯而易見，隨著一線城市、東部城市增長(zhǎng)疲軟和中西部城市的強(qiáng)勢(shì)崛起，東強(qiáng)西弱的經(jīng)濟(jì)格局正在改變，伴隨而來的是二三級(jí)市場(chǎng)全面開花的局面，市場(chǎng)向西、下沉的趨勢(shì)已然不可阻擋。
而早讓業(yè)界開始關(guān)注二三級(jí)市場(chǎng)的契機(jī)，來自2004年創(chuàng)辦的全國(guó)百強(qiáng)縣市汽車巡展。盡管那年的秋季，百強(qiáng)巡展(微博)僅僅在江蘇和浙江兩省選擇了10個(gè)市縣，但風(fēng)風(fēng)火火的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面和隨之而來的現(xiàn)場(chǎng)成交，讓車企發(fā)現(xiàn)了二三級(jí)市場(chǎng)這片新的藍(lán)海。在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)陷入低迷狀態(tài)的背景下，百強(qiáng)巡展的適時(shí)開啟好像給業(yè)界上了一堂現(xiàn)實(shí)的啟蒙課，二三級(jí)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛能自此浮出水面。
其后若干年，二三級(jí)市場(chǎng)猶如上了弦的發(fā)條，運(yùn)轉(zhuǎn)、增長(zhǎng)速度之快大大超越了很多人的想象。2011年，盡管車市增速銳減，以北京為代表的一級(jí)市場(chǎng)遭遇寒冬，但二三級(jí)市場(chǎng)依然春光明媚。該年度百強(qiáng)巡展在珠三角、長(zhǎng)三角以及環(huán)渤海區(qū)域的38個(gè)百強(qiáng)縣市開展，中部巡展涉足了中部六省的19個(gè)地級(jí)城市，西部巡展也是光顧了19座文化名城，以上三大巡展組成的百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)全年共舉辦76場(chǎng)車展，到場(chǎng)觀眾380余萬人次，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷量共計(jì)26360輛，二三級(jí)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能由此顯現(xiàn)。
二三級(jí)市場(chǎng)的主體是中小城市市場(chǎng)，從個(gè)體市場(chǎng)看，都屬小市場(chǎng)，無法與一級(jí)市場(chǎng)相比擬，但是長(zhǎng)尾理論告訴我們，細(xì)碎的需求和銷量匯聚起來，可以和主流市場(chǎng)相匹敵，甚至比主流市場(chǎng)更大。中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)地域遼闊，人口眾多，這就決定了該市場(chǎng)發(fā)展前景十分廣闊。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有2160多個(gè)中小城市，其行政區(qū)面積占國(guó)土總面積的96%以上，人口占全國(guó)總?cè)丝诘?/4以上。廣闊的地域、龐大的人群構(gòu)成了二三級(jí)市場(chǎng)巨大的規(guī)模、無盡的潛力。
回顧逝去的一年，在諸多刺激政策相繼退出之后，在宏觀經(jīng)濟(jì)層面出現(xiàn)了更多不確定因素之后，中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)過兩年多的超常規(guī)的高速發(fā)展，終于收起飛翔的羽翼，回歸堅(jiān)實(shí)的地面。業(yè)界目前普遍認(rèn)為，今后若干年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)時(shí)間較長(zhǎng)、增長(zhǎng)較為穩(wěn)定的常態(tài)發(fā)展時(shí)期。
常態(tài)化的市場(chǎng)更有規(guī)律可循，決定市場(chǎng)走向的因素將起到更為直接、更為顯著的作用。而近些年二三級(jí)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，絕非諸種偶然因素的因緣際會(huì)，正是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律使然。進(jìn)入常態(tài)發(fā)展之后，這種規(guī)律的作用將更加明顯。
今后若干年，隨著“擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)力量，隨著產(chǎn)業(yè)從東部向中西部、從大城市向中小城市的轉(zhuǎn)移，隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程不斷加快，中小城市和小城鎮(zhèn)將加速擴(kuò)容，對(duì)產(chǎn)業(yè)和人口的承載能力將大幅度提高，居民收入水平及消費(fèi)能力將得到穩(wěn)步提高，隨之而來的必然是對(duì)汽車的剛性需求及其這種需求的快速增長(zhǎng)。
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