民營企業(yè)提升品牌競爭力五金模具“走出去”
2010/9/8 17:19:20
近年來，各行各業(yè)“排行榜”蜂涌而出，風(fēng)云人物、企業(yè)明星……盡囊其中，榮登榜單者是喜是憂，無從定義。被視為反映中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的“中國民營企業(yè)500強(qiáng)”新榜單于2010年8月29日由全國工商聯(lián)在京發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，中國民企500強(qiáng)的盈利能力快速穩(wěn)步提高、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，管理日趨規(guī)范，社會貢獻(xiàn)日益加大。
本次民企500強(qiáng)的揭榜，按理應(yīng)是件歡喜之事，無奈輿論矛頭急轉(zhuǎn)，順勢指向“500”與“2”的差距：民企500強(qiáng)不敵央企2強(qiáng)、2家央企秒殺“民企500強(qiáng)”。喉舌快斧直接質(zhì)問民企如何突圍發(fā)展弊病，一時間，民營企業(yè)的發(fā)展問題再次成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)于民營企業(yè)發(fā)展的爭議也日益增多。
成功企業(yè)的標(biāo)志沒有寫在臉上，而是滲透在進(jìn)步中，不少內(nèi)在的因素妨礙著企業(yè)的發(fā)展，但同樣有許多外在的因素導(dǎo)致企業(yè)莫名其妙地成功。
專家解密：民企如何提升品牌競爭力
多數(shù)央企都屬于壟斷企業(yè)，如中國移動、中國聯(lián)通、中國石化、中國石油等等，無一例外都是壟斷企業(yè)。民企500強(qiáng)不敵央企2強(qiáng)，能說明的就是當(dāng)前的民企根本不是壟斷企業(yè)的對手，少數(shù)壟斷企業(yè)所控制的市場遠(yuǎn)大于為數(shù)眾多的民企。壟斷企業(yè)越強(qiáng)，就越有能力控制市場，民企想做大做強(qiáng)的阻力就會越來越大。
有專家表示，當(dāng)前的市場還不是一個完全的市場經(jīng)濟(jì)，充分的市場競爭環(huán)境還沒有形成。理所當(dāng)然，壟斷企業(yè)不斷變強(qiáng)，對我們尚處市場弱勢的民企來說是不幸，究其側(cè)面，卻形成鞭笞效應(yīng)。
中國人民大學(xué)中國民營經(jīng)濟(jì)研究中心主任黃泰巖教授曾指出，中國民企“不做500強(qiáng)，要做500年”。
中國國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝指出，中國民營企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、改善管理、塑造品牌對企業(yè)長遠(yuǎn)、健康發(fā)展的重要意義。更加清楚企業(yè)的利潤靠的是自身競爭力，要注重投入產(chǎn)出比，在公司治理、技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、品牌塑造等方面的改善。在競爭激烈的市場面前，民營企業(yè)要執(zhí)著的創(chuàng)造自身特點(diǎn)。利用新材料、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備來改變傳統(tǒng)落后的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次；發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，選擇適合自己的產(chǎn)品。聯(lián)合政府，積極用政策來鼓勵，將科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)對接，形成以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)、學(xué)、研平臺。
我國不少中小企業(yè)是以低端制造為主的勞動密集型企業(yè)，主要是進(jìn)行來料加工或定制，企業(yè)本身利潤率不高，它們沒有技術(shù)優(yōu)勢，只有勞動力優(yōu)勢，而近幾年勞動力價格上漲讓企業(yè)不堪重負(fù)。有些甚至劍走偏鋒，轉(zhuǎn)移到勞動力低廉地區(qū)。羅百輝表示，當(dāng)前中國正走上一條強(qiáng)國之路，中國制造業(yè)勇闖全球第二，但中國民企更多地停留在“加工廠”、“生產(chǎn)車間”階段，多數(shù)企業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)鏈中低附加值的底端，只知道貼牌生產(chǎn)，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，難免落入尷尬境地。企業(yè)應(yīng)該修煉內(nèi)功，制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造，從代工、貼牌向塑造出“中國品牌”努力，是以制造為主的民企走向輝煌之路。同時五金、模具行業(yè)發(fā)展品牌，除了企業(yè)自身的努力外，還靠行業(yè)的協(xié)調(diào)，同行間應(yīng)理念一致，互幫互助。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程化加快，我國五金、模具企業(yè)更多的實現(xiàn)走出去戰(zhàn)略，參與到市場競爭中，更多體會品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性。五金、模具企業(yè)要做大做強(qiáng)自身的品牌，走做精做專，提高產(chǎn)品附加值的品牌之路。
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