我國(guó)網(wǎng)購(gòu)為何有市場(chǎng)難賺錢
2012/2/3 18:06:27
1月11日，據(jù)湯森路透旗下IFR報(bào)道，窩窩團(tuán)正計(jì)劃在美國(guó)納斯達(dá)克(微博)上市，募集資金1億至2億美元。據(jù)悉，瑞銀已獲任負(fù)責(zé)安排此次交易。消息人士稱，這次交易原計(jì)劃于2011年完成，但因?yàn)橥顿Y者憂慮中國(guó)公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)問題以及潛在的科網(wǎng)股泡沫，該發(fā)行延遲進(jìn)行。
不過，消息發(fā)布的第二天，窩窩團(tuán)的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商億瑪在線的6名員工在位于北京上地的窩窩團(tuán)總部門前拉起條幅，向其索要多達(dá)200萬元的廣告欠款。
在通過上市獲取資金的渠道受阻的情況下，風(fēng)投對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也不像前期那么追捧，下半年少有風(fēng)投入場(chǎng)。
根據(jù)團(tuán)800網(wǎng)的新數(shù)據(jù)，全國(guó)現(xiàn)存團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站約3907家，環(huán)比減少3.7%，更比2011年9月高峰時(shí)的5058家減少近1/4。在資本的寒流下，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)或選擇大樹底下乘涼，或抱團(tuán)取暖，為脫困各出奇招。
高朋網(wǎng)(微博)、美團(tuán)網(wǎng)(微博)、滿座網(wǎng)(微博)等獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼入駐阿里巴巴(微博)旗下的聚劃算平臺(tái)。阿里巴巴旗下聚劃算總經(jīng)理閻利珉稱，“聚劃算希望扶持全國(guó)各地的中小團(tuán)購(gòu)企業(yè)來聚劃算平臺(tái)發(fā)展和掘金；并一起推動(dòng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。”
滿座網(wǎng)CEO馮曉海接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)稱，“我們的優(yōu)勢(shì)是，有品牌，有地面部隊(duì)(本地銷售團(tuán)隊(duì))，跟商戶零距離接觸。聚劃算其實(shí)是個(gè)推廣平臺(tái)，加入聚劃算，可以利用他們的巨大流量。
在資金壓力下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間的合并開始增加。但800創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，相同類型的團(tuán)購(gòu)合并沒有價(jià)值，而且兩個(gè)模式相近的網(wǎng)站，合并起來很痛苦，1+1小于2。“像條雙頭蛇一樣，步調(diào)無法統(tǒng)一。”
盈利壓力和資本短缺讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無法再借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張市場(chǎng)。“2010年平均團(tuán)購(gòu)是3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度將更小。”胡琛說，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)開始提價(jià)來彌合虧損。
與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“千團(tuán)大戰(zhàn)”的亂局不同，整個(gè)B2C市場(chǎng)大局已定，一批大電商已成長(zhǎng)起來。天貓(原淘寶商城)做B2C平臺(tái)，占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和凡客誠(chéng)品(微博)各自在相關(guān)行業(yè)深耕細(xì)作。
天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等幾家雖然偶有齟齬，但各家不缺資本，都在積極擴(kuò)大市場(chǎng)，B2C占整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重為23.2%。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然團(tuán)購(gòu)和B2C遇到瓶頸，但并不代表電子商務(wù)冬天的到來。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的滲透率較低，未來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶和市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。根據(jù)CNNIC的報(bào)告，2010年韓國(guó)和美國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶占全國(guó)網(wǎng)民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)滲透率僅為37.8%。對(duì)比中美兩國(guó)不同年齡段的用戶網(wǎng)購(gòu)滲透率發(fā)現(xiàn)，中國(guó)各個(gè)年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及率也均低于美國(guó)相應(yīng)群體20個(gè)百分點(diǎn)以上。
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