電子商務(wù)多元化看傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
2012/2/10 17:34:07
根據(jù)艾瑞咨詢近統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。隨著移動互聯(lián)的進(jìn)步神速，網(wǎng)購的交流易量還在逐步增長。2012年，一些大企業(yè)為盡快成為消費者心中的領(lǐng)先品牌，還在擴張規(guī)模，對物流、營銷進(jìn)行大手筆投資。
網(wǎng)上購物，除了淘寶商城、QQ網(wǎng)購、京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍購網(wǎng)等平臺式購物網(wǎng)站外，惠普、戴爾、聯(lián)想、蘋果等IT廠商也率先開通了網(wǎng)上購物平臺，便于大家直接選擇。在CNNIC對電子商務(wù)的調(diào)查中，網(wǎng)購的商品日趨生活化，服裝家居用品的比例明顯上升達(dá)到7成以上，網(wǎng)購中數(shù)碼產(chǎn)品和圖書文化制品的比例正在逐步下降。更多的消費者不會使用繁復(fù)的商品檢索列表，而多采用站內(nèi)搜索直接選擇購買產(chǎn)品。廣東巨群網(wǎng)絡(luò)科技有限公司利用公司開發(fā)的拍購寶軟件，推出了一本帶有二維碼的商品雜志，消費者只需用手機掃描對應(yīng)的二維碼，就能對相應(yīng)的商品進(jìn)行購買，方便而快捷，成為很多網(wǎng)絡(luò)消費者喜好的消費方式。
2011年融合了C2C和B2C的主要優(yōu)勢的淘寶商城、QQ網(wǎng)購、京東商城、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺式購物網(wǎng)站市場競爭激烈，在開放與融合、綠色電子商務(wù)、新機遇與新挑戰(zhàn)、電商品牌戰(zhàn)略與營銷等幾方面遇到不少新的問題。大量存在的“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”令到各電商巨頭力不從心。艾瑞分析認(rèn)為，C2C和B2C模式雖促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上資源合理分配以及網(wǎng)站產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)提升，但還難以實現(xiàn)平臺和商家（網(wǎng)站）共同實現(xiàn)了跨越式增長的目標(biāo)。
“電子商務(wù)與實體經(jīng)濟正形成深度融合的發(fā)展態(tài)勢，我市中小企業(yè)網(wǎng)上購銷比重逐年上升。”進(jìn)行為期三個多月的走訪調(diào)查后，泉州市電子商務(wù)中心負(fù)責(zé)人蘇凱樂不由地感慨：電子商務(wù)已逐步滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷售的各個環(huán)節(jié)。
工貿(mào)企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，我市規(guī)模以上企業(yè)有68.5%擁有獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店，涉足電子商務(wù)。電子商務(wù)領(lǐng)域不乏創(chuàng)富傳奇。一家本土運動品牌企業(yè)通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)，去年僅用8個月的時間就創(chuàng)造了從0做到5000萬元的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績。
“第一年目標(biāo)銷售3000雙皮鞋，結(jié)果實際賣出3萬雙，此后平均每年銷售額實現(xiàn)翻一番。”大公羊商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人出志龍介紹，從原來經(jīng)營小作坊加工鞋幫，到涉足電子商務(wù)運營品牌，只用三年時間，企業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入淘寶網(wǎng)單品銷售行業(yè)前三名。這只是泉州電子商務(wù)品牌飛速發(fā)展的一個縮影。
隨著電子商務(wù)快速發(fā)展和前景廣闊，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)已成必然，單一的B2B平臺已經(jīng)不能滿足當(dāng)前中小電子商務(wù)企業(yè)的需求，所以線下電商打造自己的電子商務(wù)平臺不僅拓寬線上的市場份額，同時也提升了消費者用戶體驗，更重要的是為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展走O2O模式奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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