服裝品牌建設(shè)打開財富與發(fā)展之路
2012/2/15 10:18:41
近的蘭精莫代爾Edelweiss就是一種采用新型環(huán)保技術(shù)工藝生產(chǎn)出的全新纖維，Edelweiss技術(shù)融合了眾多環(huán)保優(yōu)勢，如碳中和、土地占用少，以及可持續(xù)發(fā)展的天然原材料等，這些因素不僅讓蘭精莫代爾Edelweiss成為一種真正的環(huán)保纖維，也由此打響了Edelweiss的品牌。
國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)福建石獅海興材料科技有限公司的品牌戰(zhàn)略則圍繞“舒彈絲”來展開，它的品牌價值同樣在于綠色環(huán)保，不僅是目前世界上唯一一種達到工業(yè)化生產(chǎn)水平的生物質(zhì)彈力短纖維，同時舒彈絲37%的原材料采用非石油的可再生生物質(zhì)資源，減少了對石油和石化產(chǎn)品的依賴，采用清潔環(huán)保生產(chǎn)工藝研制并生產(chǎn)，具有良好的生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展性。相比石化法生產(chǎn)的尼龍6纖維，生產(chǎn)同樣數(shù)量的舒彈絲可減少30%的能源消耗和63%的二氧化碳排量，且是可回收、可循環(huán)使用的綠色環(huán)保纖維。
僅僅擁有了關(guān)鍵技術(shù)，并不足以撐起一個品牌，還需要企業(yè)進一步的運作。蘭精集團的優(yōu)勢在于其位于奧地利的纖維生產(chǎn)工廠是世界上較早實現(xiàn)了全方位整合的工廠，從漿粕到纖維的所有生產(chǎn)步驟都得到了嚴格的監(jiān)控，在整個生產(chǎn)過程中特別關(guān)注環(huán)保問題。
對于海興材料科技有限公司來講，與杜邦簽訂協(xié)議，成為DupontTMSorona彈力短纖維——舒彈絲在中國的唯一特許生產(chǎn)商只是第一步，接下來還要聯(lián)合杜邦公司為下游企業(yè)提供更好的幫助和服務(wù)，甚至為他們做市場營銷策劃。不僅與終端品牌面對面接觸，還要著重涉及某一領(lǐng)域，并加大推廣宣傳的力度。以此讓舒彈絲的品牌影響力大化。
近日，2011年度紡織服裝行業(yè)十大評選揭曉，江蘇新申集團有限公司“麻依坊”榮登十大新銳品牌榜單前列。這是面料企業(yè)打造下游服裝品牌的佳范例之一。
2010年，新申集團推出的亞麻服裝、亞麻家紡用品、亞麻裝飾品等在內(nèi)的一個全新亞麻系列品牌——麻依坊。麻依坊旗下的產(chǎn)品均以亞麻為主要原料，新申集團根據(jù)亞麻紡織的特點研究對策，對亞麻延伸性、抗皺性等進行技術(shù)革新和改造，使亞麻面料更精細化并具有良好的抗皺性。2011年，新申集團集中精力、斥巨資打造“麻依坊”品牌。
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