女裝國際化發(fā)展道路明朗化
2012/3/29 10:26:06
“江南布衣服飾有限公司于1994年在杭州正式成立。同年,公司推出了主打女裝市場的品牌JNBYSINCE1994。江南布衣的團(tuán)隊由11位藝術(shù)和設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生共同打造。”Steel說起江南布衣的歷史,可以說是如數(shù)家珍,“我們的品牌推動力源于不斷地激勵和培養(yǎng)個體對現(xiàn)代生活風(fēng)格的獨特詮釋。江南布衣的團(tuán)隊靈感來源于文化的各個方面,如音樂、藝術(shù)和建筑。江南布衣設(shè)計的多樣化進(jìn)一步體現(xiàn)了其品牌滿足消費者個性化的主旨。”
早在2003年,江南布衣已在中國擁有400個分店。2005年,江南布衣在莫斯科成立了首個海外店。之后,公司繼續(xù)在海外擴(kuò)張,并在東京、香港、新加坡、加拿大、曼谷、格魯吉亞、巴塞羅那、首爾(2009)、及紐約設(shè)立了新店。如今,江南布衣在全世界擁有600個分店,大多數(shù)都集中在中國。盡管如此,國際市場的擴(kuò)張將繼續(xù)成為江南布衣的主要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。
江南布衣確實在加拿大有四家分店,而美國卻只有一家,原因是江南布衣已進(jìn)駐加拿大市場四年多,而在美國的經(jīng)營只有不到兩年。然而,從業(yè)務(wù)的增長率來看,兩個國家是不分上下的。由于文化的不同,江南布衣在加拿大和美國的市場策略也不盡相同。
“在美國,江南布衣會更注重批發(fā)市場的擴(kuò)展,而在加拿大,則偏向于獨立旗艦店的擴(kuò)張。”Steel說。
GuidoBertagnolio公司董事長G.Tom先生特意飛赴煙臺,實地查看新“娘家”為他們準(zhǔn)備的專家公寓。舒朗董事長吳健民告訴記者,根據(jù)舒朗與該公司達(dá)成的收購意向,G.Tom和其他技術(shù)員工明年將“成建制”來到煙臺,成為這家民營企業(yè)的新員工。目前,舒朗已經(jīng)與四家意大利企業(yè)在品牌收購、經(jīng)營權(quán)收購、技術(shù)人員合作,以及建立米蘭男裝設(shè)計部等事宜達(dá)成共識,雙方合作細(xì)節(jié)正在談判中。明年,“意大利工廠的設(shè)備和技術(shù)人員將整體遷入煙臺”。
在危機肆虐全球之時,舒朗收購意大利企業(yè)的行動,引起各界人士關(guān)注。大家普遍認(rèn)為,在全球經(jīng)濟(jì)日趨一體化的大環(huán)境下,應(yīng)辯證對待當(dāng)前面對的國際國內(nèi)形勢,既要在商機中看到危機,更要從危機中捕捉商機,善于借機而上,敢于趁勢而起。
“‘杰西’的第一站目標(biāo)就是東南亞,比如新加坡與馬來西亞。我們希望先走到文化認(rèn)同感較為接近的地方去,找準(zhǔn)自己的品牌定位,與當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨筮M(jìn)行有效對接。”深圳杰西(JESSIE)服裝有限公司董事長周美和說。“JESSIE杰西”已經(jīng)成功地從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌型企業(yè),加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌,關(guān)鍵要把握兩點。首先,市場產(chǎn)品要把握好,產(chǎn)品設(shè)計一定要符合市場的需求定位,符合消費者的需求,其次,注意投入資金的儲備問題,做品牌型企業(yè),必須具備一定的資金支撐。
深圳東方逸尚服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)羅崢認(rèn)為,服裝品牌尋求擴(kuò)張,要懂得運用資本,但不要迷失于資本。
“選擇海外上市,我很慎重,希望不只是著眼于短期效應(yīng),而是尋求具備高運作水平的投資商合作。歐柏蘭奴希望借助資本的平臺,在一個非常健康與相對透明的環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展,這也是歐柏蘭奴向國際品牌進(jìn)軍的一個戰(zhàn)略選擇。”
“民企國際化,首先是股權(quán)結(jié)構(gòu)首先國際化。”起步于浙江嘉興的女裝品牌雅瑩服飾掌門人張華明認(rèn)為,一個企業(yè)的股東構(gòu)成,未必一定要是兄弟之間或者是家族之間、朋友之間,應(yīng)該具有廣泛性。國際化的股東可能帶給你更大的發(fā)展空間。“跟意大利米羅利奧集團(tuán)的合作,在消費者看來,可能是雅瑩的門店突然變得豪華了,變得時尚了。而作為一個經(jīng)營者來說,這種合作帶來的變化是,讓雅瑩從本土嘉興、本土中國慢慢演變成一個國際化公司。”
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