中國(guó)汽車消費(fèi)人群越來越年輕
2012/4/17 16:58:29
伴隨著“90后”群體在今年開始走向工作崗位，中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。
從整體結(jié)構(gòu)上來說，這個(gè)人群還是以“70”、“80”和“90后”為主，現(xiàn)在呈現(xiàn)出逐漸年輕化的趨勢(shì)。特別是今年是大部分“90后”開始走向工作單位的第一年，因此有理由相信這一波新一代年輕人群未來會(huì)越來越大，同時(shí)這些人也是具有消費(fèi)實(shí)力的高收入、高學(xué)歷人群。
與此同時(shí)，在準(zhǔn)車主整個(gè)結(jié)構(gòu)里面，以年輕的未婚者和有家庭的人群為主，所以這也證明了中國(guó)的整個(gè)汽車消費(fèi)處在個(gè)性化消費(fèi)和家庭消費(fèi)并存的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)這些準(zhǔn)車主正處在廣泛關(guān)注信息的階段，有接近六成的消費(fèi)者處在廣泛接觸信息和尋找品牌對(duì)比的階段，如果你在這個(gè)階段能夠影響這些準(zhǔn)車主，就有可能成為你的消費(fèi)者。
按照購(gòu)車產(chǎn)地考慮、車系偏好、車型傾向、購(gòu)車關(guān)注因素等為標(biāo)準(zhǔn)，汽車營(yíng)銷需要關(guān)注五大主要準(zhǔn)車主消費(fèi)族群，分別為：大眾口碑型、面子消費(fèi)型、工具理性型、外觀導(dǎo)向型和奢華享受型，這五大族群的人口結(jié)構(gòu)特征和購(gòu)車關(guān)注因素都有一定的差異性，因而準(zhǔn)車主人群的細(xì)分研究，有助于各大車企在這一群體中找到自己的產(chǎn)品、品牌定位點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播的優(yōu)化。
在汽車市場(chǎng)黃金十年結(jié)束的今天，精準(zhǔn)開發(fā)與精確銷售成為首要對(duì)策，一款車打天下的時(shí)代已經(jīng)過去，應(yīng)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，精確定義產(chǎn)品消費(fèi)人群。
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