國內家紡行業(yè)品牌形象不足
2012/5/23 16:35:00
縱觀家紡行業(yè)，大大小小的品牌成千上萬，而真正能讓人們記住的也就幾種。無論采取何種表現形式，宣傳的關鍵是要完美地傳遞品牌所要表述的內容，給人以美感和心靈愉悅。從品牌的價值理念、背景文化、產品利益訴求點和目標消費群關聯度等方面出發(fā)，尋求和構筑品牌與社會公眾、目標消費群近距離接觸、溝通、交流的平臺，是實現品牌價值提升的基礎。而形象代言和品牌故事就是達成這一目標的有效途徑。
其實，在上海、北京、廣州等一線城市，很多消費者并不單純只是購買產品，更多的是購買一種生活理念。在他們心目中，品牌作為一種商品的標志，除了代表商品本身的特性外，更體現本人的價值觀、個性、品λ、格調和消費模式；他們"認牌購物"也不僅僅是追求高品質生活，更多的是滿足于品牌所能帶來的價值體現和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強烈的信賴感和依賴感。
可見，品牌就像一面高高飄揚的旗幟，它的獨特魅力在于不僅給顧客提供某種產品，而且?guī)椭櫩蛯ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實現他們的追求。
一個品牌都應有自己的故事，而這故事要做到吸引人、給人帶來美感和認同，如同一部令人蕩氣回腸的戲劇，結構縝密而又具有攝人心魄的力量。一個好的情節(jié)可以使敘事中發(fā)生的一件事情之間都有著很強的邏輯性，前因后果之間的關系非常清晰。從一個精心構建的情節(jié)中移去任何一個事情都會使整個故事崩潰。
與國際的知名品牌相比，國內家紡布藝行業(yè)在塑造品牌形象、培育品牌文化方面，尤其是在品牌故事的鋪陳構筑上還存在諸多的不足與缺憾：千篇一律地強調溫馨浪漫、貴族血統(tǒng)等等，介紹品牌的背景時生搬硬套，有些甚至只能算產品文字說明，不能很好地展現品牌的文化內涵。
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