涂料商家傷不起遭受各界傷害
2012/7/30 11:18:14
為了涂料廠家配合下半年的或?qū)⒊掷m(xù)的銷售局面，也在渠道建設(shè)，特別是終端店面、經(jīng)銷商強(qiáng)化培訓(xùn)等方面投入和大量的人力和物力。而在價(jià)格上，上半年涂料價(jià)格隨著鈦白粉、溶劑、氧化鐵系顏料、樹脂等重要原料的價(jià)格而水漲船高，涂料價(jià)格同期增長達(dá)10%-15%左右。
由于傳統(tǒng)的秋冬季節(jié)不宜進(jìn)行大面積的墻面涂刷，特別是在北方地區(qū)，隨著天氣的漸冷，進(jìn)入11月后，受氣候條件所限便不能進(jìn)行墻面油漆及保溫工作，故進(jìn)入第四季度，尤其在樓市“拐點(diǎn)論”的陰影籠罩下，涂料生產(chǎn)將轉(zhuǎn)入淡季。多重不利因素影響下，涂料市場(chǎng)能否“hold”得住四季度的價(jià)格?
而今年下半年卻大不相同，特別是8月以后這種涂料火爆的場(chǎng)景卻淡出了市場(chǎng)，取而代之的是生產(chǎn)量的放緩的不足和銷售速度的減慢。這種現(xiàn)象在樓市觀望潮的心理暗示下，盡管市場(chǎng)上涂料沒有出現(xiàn)明顯的降價(jià)，但需求量卻出現(xiàn)了部分萎靡。
此外，另一個(gè)讓涂料行業(yè)備受打擊的事實(shí)是：傳統(tǒng)的“金九銀十”并沒有為行業(yè)帶來預(yù)期的“大蛋糕”。持續(xù)了整上半年的涂料價(jià)格繼續(xù)走高的信號(hào)，也開始出現(xiàn)降溫的趨勢(shì)。一方面是大品牌及“洋涂料”對(duì)國產(chǎn)中小品牌打擊，造成的銷售壓力，另一方面是更多的小企業(yè)，特別是非正規(guī)的涂料作坊以及屢禁不止的“山寨涂料”以低價(jià)在農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的傾銷，造成了部分涂料不得已采用了“低價(jià)入市”的策略，或者送禮打折的主意。
然而令涂料廠家hold不住的原因是迫于資金壓力。政府調(diào)控力度不斷加強(qiáng)，銀根的不斷緊縮，使中小涂料企業(yè)信貸的難度加大。雪上加霜的是，資本市場(chǎng)受美國次貸危機(jī)的影響更出現(xiàn)了蕭條的局面--股市縮水近50%，即使在資本市場(chǎng)，對(duì)于投資回報(bào)率算不上“暴利”的涂料行業(yè)來說，融資難度也愈來愈大。內(nèi)憂外患下，有涂料企業(yè)不得已向經(jīng)銷商進(jìn)一步施壓，要求經(jīng)銷商更多的進(jìn)貨，以及快速的回款，并打出了“低價(jià)”的策略，以期能快速銷售產(chǎn)品，盡快回籠資金，緩解沉重的資金壓力。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請(qǐng)瀏覽：http://www.nanjingzc.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 亞麻當(dāng)?shù)缹で蟾咂焚|(zhì)完美生活
下一篇： 預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)后期發(fā)展?fàn)I銷模式
