電子商務(wù)與低價(jià)捆綁在一起 電商待拯救
2012/12/3 11:10:16
經(jīng)過幾年的發(fā)展，電商業(yè)今年低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，中國電商目前的主要問題是被價(jià)格戰(zhàn)綁架。
“今年的電商行業(yè)發(fā)展可謂非常熱鬧。”君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉二?？偨Y(jié)稱今年有很多大事件，“阿里巴巴在港交所退市，淘寶 雙11節(jié) 一天成交191億，當(dāng)當(dāng)入駐天貓，京東融了一筆錢，凡客轉(zhuǎn)型，蘇寧電器也進(jìn)入電商，行業(yè)發(fā)生了非常深刻的變化。”劉二海說，另一方面，一些規(guī)模較小的電商企業(yè)，包括不少團(tuán)購企業(yè)，融資遇到困難，裁員風(fēng)波不斷。
“首先必須確信一點(diǎn)，電商這條路是沒有問題的。”成立3年就達(dá)到年銷售額1.5億元的酒美網(wǎng)，其CEO呂意德是國內(nèi)早的電子商務(wù)從業(yè)者之一。呂意德在會(huì)上譴責(zé)價(jià)格戰(zhàn)，認(rèn)為這是目前電商發(fā)展遇到的首要問題，且很難解決。
呂意德認(rèn)為，電商行業(yè)目前遇到的問題還包括產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化發(fā)展思路沒有完全釋放，以及很多人對(duì)電商理解不到位。
價(jià)格戰(zhàn)似乎一直是大電商競(jìng)爭(zhēng)的法寶，卻淪為“千夫所指”。那么，有沒有另外一條道路能夠拯救電商呢？
呂意德認(rèn)為，做品牌實(shí)際上已經(jīng)不是電子商務(wù)的范疇，電子商務(wù)首先是作為一個(gè)平臺(tái)存在的。作為平臺(tái)，電商要降低成本只能依靠品類擴(kuò)張做規(guī)模，只有做大規(guī)模才能降低成本。跟傳統(tǒng)賣場(chǎng)相比，電商的核心優(yōu)勢(shì)在于可以無限制地放大容量，而線下的傳統(tǒng)賣場(chǎng)是有限的，“對(duì)于渠道類的電商的未來，一定要靠規(guī)模取勝。”
李樹斌也認(rèn)為目前市場(chǎng)環(huán)境下電商更適合做平臺(tái)。他認(rèn)為，目前處于主流人群買主流產(chǎn)品的階段。實(shí)際上，淘寶天貓的運(yùn)營(yíng)思路也是基于這樣的想法，天貓正在把線下的品牌都大舉引到互聯(lián)網(wǎng)上去。未來人們?cè)诰€下買什么，在線上也買什么，電商就是給用戶提供這么一個(gè)服務(wù)。
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