各大節(jié)日撲面而來(lái) 電商樂(lè)于制造節(jié)日
2012/12/12 14:24:41
這幾年電商的迅速發(fā)展，節(jié)日就成了電商和消費(fèi)者愛(ài)的時(shí)候，近兩年雙十一雙十二這種看似沒(méi)什么特別的日子被電商吵成了網(wǎng)購(gòu)日，網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售數(shù)目持續(xù)創(chuàng)新高。
今年第一個(gè)引起全國(guó)關(guān)注的“人造節(jié)”應(yīng)該從今年五六月份的家電連鎖和電商以“補(bǔ)貼”為名發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)算起，天貓的2億、蘇寧的4億、京東的5億……電商宣布的數(shù)字一個(gè)比一個(gè)厲害。
“雙十二”還沒(méi)過(guò)，淘寶的“一二三”活動(dòng)又拉開(kāi)序幕。緊隨其后的，將是各種類(lèi)型的電商促銷(xiāo)活動(dòng)。近日，一家佛山電商企業(yè)老總給記者發(fā)來(lái)私信，接下來(lái)淘寶還將有一系列節(jié)日促銷(xiāo)計(jì)劃，“12月雙十二，1月元旦新年，2月過(guò)年。”
其他電商也不甘落后，同時(shí)進(jìn)行著各種節(jié)日大促。不過(guò)，與以往扎堆一天促銷(xiāo)不同，今年幾大購(gòu)物網(wǎng)站選擇了“錯(cuò)時(shí)交鋒”。例如，京東商城促銷(xiāo)活動(dòng)從12月5日開(kāi)始，一直持續(xù)到月底；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則從7日開(kāi)始，促銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)至11日結(jié)束。
上周末，興華百貨迎來(lái)了30周年慶，指定品牌折后滿(mǎn)200元送200元，在店慶當(dāng)日，就贏(yíng)得了滿(mǎn)堂紅，該商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售成倍增長(zhǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，同樣是上周末，新光百貨舉行首場(chǎng)會(huì)員體驗(yàn)日，來(lái)店人數(shù)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，是平時(shí)周末的1000%，單日銷(xiāo)售額更是突破了600萬(wàn)。接下來(lái)，廣州友誼佛山店、順聯(lián)奧特萊斯也都將迎來(lái)周年慶，商家均表示會(huì)在周年慶期間舉行大規(guī)模的折扣促銷(xiāo)回報(bào)消費(fèi)者。
縱觀(guān)今年全年，除元旦、春節(jié)外，三八節(jié)、七夕情人節(jié)、老人節(jié)、“光棍節(jié)”等諸多節(jié)日也成為商家們營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，再加上各大商場(chǎng)的會(huì)員日、周年慶，大大小小的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)多達(dá)20多個(gè)。“今年各大商場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)顯然比往年多一些。”順聯(lián)國(guó)際有關(guān)負(fù)責(zé)人葉輝宇說(shuō)，這與今年的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，商家們都希望通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)。
“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”以往都是依靠“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日。而今年，“雙十一”、“123”等商家齊心人造出來(lái)的節(jié)日，關(guān)注度和熱鬧程度已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)節(jié)日。
而人造節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)的效應(yīng)卻十分明顯。“像會(huì)員日這樣專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者打造的節(jié)日，對(duì)商場(chǎng)平日的銷(xiāo)售提升是立竿見(jiàn)影的”，新光百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。剛剛結(jié)束會(huì)員日活動(dòng)的新光百貨南海店，單日銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)，其中珠寶、煙酒及秋冬裝提升十分明顯。
有關(guān)人員分析，傳統(tǒng)節(jié)日由于往往伴隨長(zhǎng)假，對(duì)旅游的拉動(dòng)為明顯，商業(yè)零售則在節(jié)前體現(xiàn)得比較明顯。而商家造的節(jié)不在假期，反而容易產(chǎn)生效益。
“人造節(jié)將與傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)互補(bǔ)，一起成為商家銷(xiāo)售的手段。從目前情況來(lái)看，節(jié)日促銷(xiāo)模式正逐步走向常態(tài)化、均衡化。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶如是說(shuō)。他認(rèn)為，未來(lái)只是“誰(shuí)主誰(shuí)次”的問(wèn)題，而并非“誰(shuí)消亡誰(shuí)存在”的問(wèn)題。
有關(guān)人員認(rèn)為，2012年出現(xiàn)的這些電商造的節(jié)不會(huì)曇花一現(xiàn)，或許有望延續(xù)下去從而常態(tài)化，因?yàn)閷?shí)體店也開(kāi)始跟進(jìn)這些“節(jié)”。順聯(lián)國(guó)際有關(guān)負(fù)責(zé)人葉輝宇認(rèn)為，實(shí)體商家也在“雙十一”、“1314”等節(jié)日積極拉開(kāi)促銷(xiāo)架勢(shì)是與時(shí)俱進(jìn)的一種表現(xiàn)，“這是為了迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，迎合新生代的消費(fèi)群體做的營(yíng)銷(xiāo)策略”。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請(qǐng)瀏覽：http://www.nanjingzc.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 塑料包裝因資金問(wèn)題 現(xiàn)狀低端產(chǎn)品路線(xiàn)
下一篇： 學(xué)生用品修正液可毒死小白鼠 盡量少用
