李寧童裝歷經(jīng)三年以全新面貌進(jìn)入市場(chǎng)
2012/12/17 11:31:40
李寧童裝歷經(jīng)三年的發(fā)展與沉淀，重磅打造出新一代的李寧童裝兒童運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品。首波新一代產(chǎn)品李寧童裝2013春夏新品將于12月15日陸續(xù)在全國(guó)300多家店鋪終端嶄新亮相。升級(jí)后的李寧童裝全部啟用與李寧集團(tuán)標(biāo)識(shí)更為統(tǒng)一的新LOGO，除此之外，新品更加專注于呵護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)安全與健康成長(zhǎng)，屆時(shí)消費(fèi)者將全新體驗(yàn)到服裝、鞋、配件、器械等不同產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)。
2012年3月，李寧對(duì)外發(fā)布了童裝品牌的全新標(biāo)識(shí)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，李寧童裝以全新的面貌正式與大眾見(jiàn)面，隨之迅速鋪開(kāi)了全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，蓄勢(shì)待發(fā)。天津市寬貓咪兒童用品有限公司專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)前期大量的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、品牌重建等多方面緊鑼密鼓的籌備，終于另升級(jí)后的李寧童裝產(chǎn)品在今年寒冬中與消費(fèi)者見(jiàn)面。全新產(chǎn)品主要針對(duì)5~12歲人群，服飾延續(xù)李寧成人裝的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，考慮到兒童日常穿著也會(huì)延展出適合兒童氣質(zhì)及心理的運(yùn)動(dòng)休閑服飾。
新標(biāo)識(shí)，新產(chǎn)品，新渠道，李寧童裝在市場(chǎng)中將迎來(lái)新的機(jī)會(huì)，為了配合產(chǎn)品上市，李寧童裝全國(guó)門店將同步開(kāi)展主題為“李寧童裝全新出發(fā)，震撼上市”的促銷活動(dòng)，回饋消費(fèi)者一直以來(lái)的熱切關(guān)注與期盼。
各大品牌紛紛看重童裝市場(chǎng)的潛力，先后進(jìn)入童裝區(qū)域。2008年，安踏推出了附屬品牌ANTA KIDS，作為安踏品牌的延伸，并借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體，一年之內(nèi)就開(kāi)出了160家童裝專賣店。2009年在香港上市后的361°也于當(dāng)年推出童裝系列，并計(jì)劃將20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。今年4月，在特步的十周年慶典上，也傳出消息說(shuō)，特步今年將開(kāi)100家童裝店。據(jù)說(shuō)匹克也有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向。 而早在2001和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯就在中國(guó)推出了童裝產(chǎn)品。
休閑品牌也沒(méi)閑著。截至2011年底，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉營(yíng)收達(dá)到205278.76萬(wàn)元，約占公司總營(yíng)收的1/4。而2011財(cái)年，美邦服飾也推出了獨(dú)立童裝品牌“MooMoo”。包括佐丹奴、七匹狼等休閑品牌也均有涉足童裝領(lǐng)域。
另一股力量來(lái)自國(guó)外。比如，2012年5月，日本童裝品牌Dream Babys通過(guò)與中國(guó)本土公司雄風(fēng)集團(tuán)合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前它已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“向往已久”；而丹麥的童裝品牌Green Cotton也通過(guò)其駐華使館找到姜熊烽，希望以合作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。歐美奢侈品大牌也盯上了中國(guó)的“孩子們”，紛紛推出童裝系列。目前為止，Gucci，阿瑪尼，安娜·蘇都在做童裝。
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