紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新很緊迫 品牌建設(shè)需加強(qiáng)
2012/12/20 11:18:48
即將過去的2012年，紡織工業(yè)不可避免經(jīng)歷了發(fā)展陣痛。傳統(tǒng)紡織工業(yè)如何“過冬”，如何叩開下一個(gè)春天的門扉？年會(huì)與會(huì)專家認(rèn)為，中國紡織產(chǎn)業(yè)依然處在風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)期與轉(zhuǎn)型碰撞期，亟待重構(gòu)工業(yè)新優(yōu)勢(shì)。而加快推進(jìn)質(zhì)量效益，提升品牌創(chuàng)新力，是重構(gòu)紡織競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要路徑。
2012年，有兩件事與紡織工業(yè)沒有必然的直接聯(lián)系，但卻又與其緊密相關(guān)。
一是電商“雙11”現(xiàn)象。阿里巴巴集團(tuán)確認(rèn)，當(dāng)天淘寶和天貓的總銷售額達(dá)到191億元，是去年的3倍多。“雙11”可謂是傳統(tǒng)制造業(yè)與新商業(yè)模式、新消費(fèi)模式之間不折不扣的一次正面交鋒。對(duì)于面對(duì)新舊商業(yè)模式下的紡織企業(yè)，如何尋求發(fā)展機(jī)遇？中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長孫瑞哲認(rèn)為，傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)模式不應(yīng)該僅僅比銷售速度，而更應(yīng)將價(jià)值實(shí)現(xiàn)放在首位，這也是衡量好商業(yè)模式的標(biāo)準(zhǔn)。
另一件事是服裝“庫存門”事件。日前有媒體報(bào)道，全國服裝企業(yè)庫存夠國人穿3年。中國服裝協(xié)會(huì)認(rèn)為該說法不實(shí)，向媒體進(jìn)行說明。孫瑞哲也認(rèn)為媒體對(duì)庫存的相關(guān)報(bào)道有失偏頗，但他同時(shí)表示，庫存問題一定程度上折射了行業(yè)傳統(tǒng)意義上的規(guī)模擴(kuò)張現(xiàn)象，阻礙了企業(yè)品牌價(jià)值的提升。
業(yè)內(nèi)人士表示，新舊商業(yè)模式抗衡、成本動(dòng)蕩、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與出口增速下滑、環(huán)境容量壓力等，都使得中國紡織工業(yè)的優(yōu)勢(shì)重構(gòu)變得迫在眉睫。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長王黎明指出，目前紡織行業(yè)生產(chǎn)方式存在由大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、分散化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。加快推進(jìn)質(zhì)量效益，提升品牌創(chuàng)新能力，創(chuàng)新商業(yè)模式，都是重構(gòu)紡織競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的根本所在。
“整個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)，其實(shí)跟目前國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域基本如出一轍，它是我們的一塊心病。”孫瑞哲舉例說，在國內(nèi)某權(quán)威手機(jī)制造商看來，目前我國智能手機(jī)市場(chǎng)份額，蘋果獨(dú)吞90%，三星占據(jù)5%，剩下的眾多企業(yè)在爭(zhēng)奪5%。
前不久，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012年）》。報(bào)告指出，中國紡織工業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中，仍處于價(jià)值鏈的中低端環(huán)節(jié)，自主品牌建設(shè)滯后是“大而不強(qiáng)”的主要特征之一。
從2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查結(jié)果看，在競(jìng)爭(zhēng)格局上，服裝家紡自主品牌在國內(nèi)市場(chǎng)擁有明顯優(yōu)勢(shì)。以家紡自主品牌為例，國內(nèi)各層次市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位、2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品市場(chǎng)占有率前10位品牌，均為自主品牌。
在此形勢(shì)下，紡織企業(yè)也認(rèn)識(shí)到下一步的發(fā)力方向，紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新。拿平時(shí)常穿的牛仔服面料來說，開發(fā)輕薄、挺括、透氣性好和夏季貼身穿著涼爽舒適的牛仔面料，成為目前的市場(chǎng)需求。山東岱銀紡織集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合武漢紡織大學(xué)，應(yīng)用“高效短流程嵌入式復(fù)合紡紗技術(shù)”，成功開發(fā)了具有柔軟、舒適、透氣、環(huán)保和獨(dú)特強(qiáng)伸性能的高檔輕薄夏季牛仔面料。
在業(yè)內(nèi)人士看來，紡織品牌的價(jià)值創(chuàng)新，首先需要“歸位”，在質(zhì)量、品質(zhì)和技術(shù)等基礎(chǔ)方面打牢根基。另外，要“錯(cuò)位”，實(shí)施差異化運(yùn)營。后要“上位”，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知度到美譽(yù)度的提升，品牌價(jià)值體現(xiàn)在終消費(fèi)價(jià)格上。
“一把瑞士軍刀，在中國賣1500元，年銷售總額約20億美元。中國商品就像打火機(jī)一樣，產(chǎn)量世界第一，價(jià)格全球低。”中國化學(xué)(601117,股吧)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長端小平對(duì)比表示，國外已經(jīng)把它的主流價(jià)值觀、流行文化符號(hào)賦予商品，是一種文化商品的輸出。當(dāng)企業(yè)遭遇成本提升、過度競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，文化創(chuàng)新將成為突破口，應(yīng)逐步從成本定價(jià)過渡到品牌定價(jià)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱表示，從行業(yè)角度講，由于紡織工業(yè)是個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步建立和提升創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)建設(shè)，至關(guān)重要。比如，評(píng)價(jià)一種纖維好壞，不能單看這種纖維，而是要看終產(chǎn)品。纖維好，做成衣服穿著好，才叫好。
“現(xiàn)在面對(duì)這樣一個(gè)行業(yè)形勢(shì)，很多企業(yè)開始"自殺"，但更多的企業(yè)開始"深耕"。”陳大鵬引用前不久溫州一企業(yè)家的微博留言表示，紡織服裝行業(yè)只會(huì)前進(jìn)，而且越來越好地接近本質(zhì)，要回歸服務(wù)，回歸產(chǎn)品開發(fā)的原點(diǎn)，回歸規(guī)范持續(xù)改進(jìn)的運(yùn)營競(jìng)爭(zhēng)力，這就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
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