我國女裝行業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢淺析
2012/12/28 10:38:27
當前女裝行業(yè)受到國內外復雜多變的經濟形勢的不利影響，國內外市場需求明顯減弱，生產、出口、投資等主要經濟指標增速均持續(xù)放緩，企業(yè)效益有所下滑。
有數(shù)據(jù)表明，2011年全國重點大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長23.66%，增幅比2010年降低4.43個百分點；零售量同比增長6.25%，增幅比2010年降低5.78個百分點，同時也是2003年以來的低增幅。而今年7月份全國重點大型零售企業(yè)女裝零售額保持平穩(wěn)運行，同比增長17.48%，增速高于去年同期。受內需增長減速的影響，7月份女裝零售量為1151.65萬件，增速放緩，同比增長1.85%；1-7月份女裝零售量累計為8218.89萬件，同比增長2.44%。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，增速放緩是女裝行業(yè)發(fā)展中的一個狀況。不過值得注意的是，整個服裝行業(yè)同時也面臨著增速放緩的現(xiàn)實。中國服裝協(xié)會秘書長王茁此前在接受本報記者采訪時表示，國內服裝行業(yè)要適應從以往高速增長到低速增長轉變的發(fā)展趨勢，服裝行業(yè)在以后發(fā)展中依然可能繼續(xù)面臨這樣的現(xiàn)實狀況。
首先，服裝企業(yè)產能問題亟待重視。庫存的增加使產品的周轉變慢，占用流動資金，不符合女裝市場的銷售特點，影響銷售業(yè)績。當前企業(yè)應對庫存的辦法不多，往往使用打折等手段，在清理庫存的同時，品牌的邊際效應可能會受到影響。
不僅是對女裝而言，“庫存”可謂2012年服裝行的關鍵詞。媒體對國內服裝行業(yè)的庫存問題分外關注：有媒體報道，目前僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量達到382億元，覺得非常驚人。這些媒體通過國內上市服裝企業(yè)的財務報表相關數(shù)據(jù)的分析，得出了目前服裝行業(yè)深陷“庫存危機”的結論，甚至還斷定“全國服裝企業(yè)庫存夠國人穿三年”。對此，中國服裝協(xié)會對“庫存危機”傳言予以了澄清。
不過，我們同時也要看到，隨著國內市場消費疲軟，目前部分國內品牌服裝企業(yè)庫存的不合理增長情況。對此，企業(yè)也紛紛采取各種措施積極消化庫存。比如，通過產品規(guī)劃、定價控制等多各種手段，調節(jié)生產采購及銷售訂貨規(guī)模，提高市場預測能力；通過網(wǎng)絡線上銷售，開辦折扣店，加大促銷力度；加強內部管理，提高信息化控制、終端銷售能力，對貨品進行有效調撥等。
其次，國際國內市場環(huán)境不容樂觀。目前，在外需方面，企業(yè)訂單迅速下滑，外向型企業(yè)出口量價齊跌；國內市場需求同樣降低，減速態(tài)勢仍在延續(xù)。女裝企業(yè)產量下降，銷售放緩，企業(yè)投資增速明顯放緩，企業(yè)效益呈現(xiàn)下滑趨勢。
再次，新營銷手段層出不窮。電子商務特別是隨后產生的微博營銷，已經給企業(yè)的營銷理念、營銷方式、營銷投入等帶來了翻天覆地的變化。微電影、微信、微博等已成為品牌傳播與營銷的重要媒介和推廣手段。
比如，6月24日，深圳女裝品牌JESSIE-杰西首次投資制作都市白領女性微電影在青海衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視以及各大視頻網(wǎng)站隆重獻映。另外，知名淘品牌女裝茵曼，更是敢為人先，率先帶領團隊在淘品牌中自主自導了微電影《四年，是一種病》。
當一些品牌還在苦于如何擠進百貨店時，有些品牌已經另辟蹊徑，開始探索新的銷售渠道和營銷模式了。杭州嘉璽服飾有限公司旗下的新古典中國風風格的談頌品牌在推廣上，選擇了一條非常前沿的路線———移動APP營銷，即手機應用程序客戶端營銷，這是一種新興的新媒體營銷手段。
后，女裝區(qū)域色彩明顯。目前，我國女裝品牌的區(qū)域化非常明顯，品牌的產品能力、市場環(huán)境、競爭因素、生存壓力影響了其進一步拓展。
在當前國內女裝版圖上，深圳女裝和杭州女裝是比較具有代表性的，是國內女裝品牌區(qū)域化發(fā)展的典型?，F(xiàn)在，深圳女裝行業(yè)已經逐步形成了配套完善的產業(yè)體系和聚集優(yōu)勢，涌現(xiàn)出“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“影兒”、“天意”、“歐柏蘭奴”、“淑女屋”等一大批全國知名女裝品牌。目前，深圳已成為“國內女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業(yè)格局。
但是，深圳女裝如今也面臨這土地資源、勞動力成本等方面的瓶頸。深圳服裝協(xié)會會長沈永芳認為，深圳的制造業(yè)到了往外分流的時候，企業(yè)可以考慮到越南、菲律賓等國家或者到國內的云南、四川等西部地區(qū)建立工廠。
對于杭州女裝而言，從當初江南水鄉(xiāng)的柔情溫婉發(fā)展到現(xiàn)在的百花齊放，比如，江南布衣的自然，藍色傾情的職業(yè)，古木夕羊的浪漫等，不僅為杭州時尚添上了絢爛的一筆，同時也奠定了在中國女裝版圖上舉足輕重的地位。杭州女裝品牌設計師大多從專業(yè)院校走出，科班出身的背景成就了杭州女裝“學院派”的美名。
另外，杭州女裝以中小企業(yè)居多，在用工、資金貸款，土地等方面也遇到一些問題。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲認為，構建區(qū)域品牌是經濟發(fā)展的內生需求，也是中國紡織服裝產業(yè)從大國向強國轉變的必然要求，是規(guī)模經濟向價值經濟的轉變，這個轉變要求在科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展、人才等方面的全方面突破。
一是新消費勢力的崛起孕育著市場細分的變化。隨著消費人群的細分化，女裝品牌的市場細分化也進一步加劇，品牌的消費指向愈發(fā)具體和細微，品牌定位也隨之愈發(fā)明確。隨著80后群體逐漸成長，這一群體代表了中國新一代的時尚消費觀，將成為時尚消費的主力軍。
從某種意義而言，80后不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量，同時也是品牌運作未來的風向標，他們代表了新一代中國時尚產業(yè)消費觀，更代表著一種嶄新的消費新勢力。中國著名時尚產業(yè)經濟研究專家李凱洛認為，中國時尚產業(yè)結構正在隨著新生代消費能力的提升而發(fā)生著改變，各時尚品牌甚至一些世界知名品牌紛紛調整品牌的發(fā)展路線，將目光聚集到這個年輕的群體，以應對這突如其來的消費變革。
二是資本市場仍為熱點。當前，女裝市場產業(yè)正處于一個黃金發(fā)展期，融資上市是實現(xiàn)跨越發(fā)展的重要步驟。2011年，多家女裝企業(yè)IPO被否，涉及持續(xù)贏利能力、規(guī)范運作、財務會計、獨立性、主體資格等多種問題，重點是贏利能力不足，核心競爭力難以持續(xù)，抗風險能力較弱。
事實上，多年前就有業(yè)內人士表示過，將來在行業(yè)中要打響的“戰(zhàn)役”，或許不是“品牌戰(zhàn)”，不是“價格戰(zhàn)”，也不是“渠道戰(zhàn)”，而是“資本戰(zhàn)”。
伴隨市場細分而來的是品牌進一步集聚，精細化品類領域都將先后走向“整合”，服裝品牌的集約化、集團化發(fā)展是服裝行業(yè)歷史發(fā)展的必然。服裝類上市公司數(shù)量將快速增加，IPO（首次公開募股）和資本市場再融資既是企業(yè)直接融資的主要渠道，也是進行資源整合的重要途徑和手段。
三是新興營銷手段方興未艾。目前包括微博、微信、微電影等，已成為品牌傳播推廣的重要工具，“微營銷”以其“傳播快、定位準、成本低、反饋好”，必將成為企業(yè)市場經營的重要環(huán)節(jié)。
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