家居行業(yè)跨界資源整合形成疊加效應
2010/9/15 17:32:17
面對共同的目標消費群，一些品牌企業(yè)通過跨界資源整合形成“疊加效應”。這些有著共同目標受眾的品牌達成戰(zhàn)略合作關系，在品牌比附、傳播影響、優(yōu)質(zhì)客戶開發(fā)、業(yè)務延伸上都占得先機。
品牌聯(lián)盟的目的是將兩個以上的品牌加在一起，使其效果達到好。企業(yè)可以通過品牌聯(lián)盟開發(fā)新產(chǎn)品，也可以為兩個或多個產(chǎn)品共同舉辦促銷活動。2009年，國內(nèi)泛家居行業(yè)跨界升級，創(chuàng)新營銷模式，誕生了中國首個“冠軍聯(lián)盟”組織，其成員單位包括歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板、雷士照明、美的中央空調(diào)等，中國燃氣熱水器第一品牌萬和近期也正式加入“冠軍聯(lián)盟”組織。
據(jù)中國家電資深專家趙為民分析，冠軍聯(lián)盟并不是單純的營銷聯(lián)盟，而是價值聯(lián)盟，各成員彼此間不存在直接的競爭，相反，具有很強的互補性和關聯(lián)性，所有成員都更注重價值，通過渠道共享、資源互補等形成單個企業(yè)難以企及的龐大營銷乃至價值資源。萬和的正式加盟將注入更多營銷資源和品牌價值，在家居市場形成更大的營銷合力。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 陶氏汽車系統(tǒng)新推兩款膠粘密封劑
下一篇： 家具建材市場經(jīng)營行為公約發(fā)布會在深圳舉行
