電商大洗牌電商何去何從—搜了網報道
2013/1/12 10:50:40
搜了網 全球經濟危機的影響不斷擴大，不管是傳統(tǒng)行業(yè)，還是電子商務行業(yè)，都受到了嚴重沖擊。2012年電商的日子越來越難過，整個電商行業(yè)遭到洗牌，很多電商掙扎在生死邊緣。唯品會流血上市，麥考林股價大跌，凡客裁員自救，電商巨頭阿里巴巴B2B公司也選擇了退市。更甚的是，一些擁有強大后盾的電商也紛紛倒閉了，如品聚網、后瑪特、樂酷天等也先后倒下。對于電商而言，2012年可以說是一個淘汰年，一個生死年。新一輪洗牌之后，電商何去何從呢，下面搜了網為你詳細報道!
2012年前，整個電商行業(yè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。各路企業(yè)和品牌紛紛闖進電子商務領域，從淘寶、當當、卓越、京東、阿里巴巴這些電商巨頭到凡客、一號店、唯品會等后起之秀，還有新的力量不斷注入其中。大量網站的加入擴充了電商隊伍，但是，也造成了整個行業(yè)的雜亂無章。為了爭搶項目，爭奪客源，各大電商不斷加大廣告營銷投入，大打價格戰(zhàn)，硝煙四起。電商的訂單是增加了，但是成本也不斷上漲，利潤空間進一步被壓縮，很多電商虧損嚴重。
各路企業(yè)紛紛進軍電子商務領域，是因為看到了淘寶、京東等電子商務平臺取得了巨大成功，從國美蘇寧易購，到百麗屈臣氏，甚至房地產巨頭也切入了房產電子商務領域。但是人們只看到了電子商務的蘊藏的巨大商機，卻沒有清楚認識到，電子商務的成功模式是不可復制的，搜了網專訪專家指出，電子商務不同于傳統(tǒng)行業(yè)，有平臺就可以了，從建站或平臺開店、店鋪運營推廣推廣、倉儲物流、售后服務等，諸多繁瑣龐大的運營環(huán)節(jié)，都是無法掌控的。此外，缺乏專業(yè)的人才技術和資金，也會阻礙企業(yè)在電子商務中的發(fā)展。
企業(yè)為了在電子商務領域快速擴張，都會進行大規(guī)模的兼并融資，大量燒錢進行廣告轟炸。搜了網經濟專欄專家指出，很多電商過度樂觀了，以為大量燒錢擴大規(guī)模，快速提升成交量就能勝券在握，卻沒有看到背后隱藏的危機。打價格戰(zhàn)和進行廣告轟炸，可以取得交易量的快速上升，但是長期以往卻無法實現(xiàn)盈利。即使是京東那樣的電子商務巨頭，在價格戰(zhàn)的轟炸之下，也處于虧損的狀態(tài)中。外部環(huán)境一旦出現(xiàn)融資困難，資金鏈就會斷裂而被淘汰。在行業(yè)洗牌中，很多電商就是因為資金斷裂而出局的。
行業(yè)大洗牌是市場的必然趨勢，要想在大浪淘沙中站得住腳跟，電商走品牌化道路是勢在必行。傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)品牌電商化任重而道遠，對于線上線下整合還缺乏經驗和技術核心，但是如果企業(yè)具有競爭力的核心產品，完善的供應鏈、產業(yè)鏈管理，一切從消費者出發(fā)，樹立良好的品牌形象，還怕在電子商務中站不住腳跟嗎，正所謂得人心者得天下。
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