去年建材市場(chǎng)遇寒冬今年要處于不敗之地
2013/1/12 10:39:27
2012年建材市場(chǎng)遭遇寒冬，各大品牌抱團(tuán)取暖、聯(lián)合營(yíng)銷的現(xiàn)象已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢(shì)。事實(shí)上，不僅是珠三角地區(qū)，全國(guó)各大城市都掀起了聯(lián)盟熱潮，各式各樣大小不一、或松散或緊密的品牌同盟如雨后春筍般紛紛冒出。這種異業(yè)聯(lián)盟的模式使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌知名度，2013年要處于不敗之地，終端營(yíng)銷為關(guān)鍵，是危是機(jī)，就看各企業(yè)掌舵者運(yùn)籌帷幄?！?nbsp;
2012年大家都在開拓渠道，占領(lǐng)市場(chǎng)，只有保持市場(chǎng)的份額，才能形成聯(lián)動(dòng)的宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大品牌知名度，做大做強(qiáng)。渠道開拓應(yīng)與品牌塑造同步進(jìn)行，占領(lǐng)了終端卻沒(méi)有品牌形象，插上的紅旗能飄揚(yáng)多久？2013年，隨著新一屆中央政府推進(jìn)城鎮(zhèn)化改革，面對(duì)著一、二線城市市場(chǎng)的飽和，更多的建材企業(yè)將搶占三線、四線城市市場(chǎng)。
雖然LED照明行業(yè)今年似乎降到了冰點(diǎn)，但明年仍然增長(zhǎng)勢(shì)頭旺盛。明年大量政府工程、公用工程將在政府的主導(dǎo)下使用LED產(chǎn)品，雖然爭(zhēng)論不休，但這將是不爭(zhēng)的事實(shí)；民用部分也已經(jīng)開始局部切入市場(chǎng)，進(jìn)入初步培育期，渠道開發(fā)成為生死命門。LED智能化控制不僅是未來(lái)的一種趨勢(shì)，也將成為明年的一個(gè)重要賣點(diǎn)。
環(huán)保，2012年，從業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的“毒地板”到“紙板門”事件，木制品成為精裝修房的軟肋。歐盟近日正式通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，計(jì)劃于2013年3月3日開始強(qiáng)制實(shí)施。這項(xiàng)指令要求今后出口歐盟的木制品企業(yè)都必須獲得FSC森林認(rèn)證，此舉將倒逼國(guó)內(nèi)出口型的木制品企業(yè)加大力度把控原材料的來(lái)源和品質(zhì)，并且在生產(chǎn)流程上不斷研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型產(chǎn)品。
今年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致建陶產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存壓力增大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，受出口壓力大、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升等因素影響，未來(lái)將有更多陶瓷企業(yè)有意在海外建廠。近兩三年已有陶企嘗試在國(guó)外建立生產(chǎn)基地或銷售公司，如雅士高夫的西班牙生產(chǎn)基地，露易華倫天奴的越南分廠，東鵬陶瓷的意大利分店，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)擬在泰國(guó)建陶瓷工業(yè)園，計(jì)劃招攬一眾陶企抱團(tuán)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。
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