童鞋市場擁有巨大消費空間牛市一直持續(xù)
2013/1/17 10:50:33
對于童鞋企業(yè)來說，隨著童鞋專賣體系的發(fā)展，消費者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，企業(yè)應將風格文化注入專賣店設(shè)計中，采用極具視覺沖擊力的色彩，充滿創(chuàng)意的陳列來充分來展示品牌。目前，國內(nèi)童鞋陳列漸漸開始了正規(guī)化的層面。從銷售上來看，童鞋陳列的不僅要在色彩語言運用、道具的肢體語言上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童的父母們。
《中國人口統(tǒng)計年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國每年有3000萬嬰兒出生，3歲以下的嬰幼兒也有近8000萬，其中城市3歲以下嬰幼兒量超過了1000萬。如果按照每個中等城市的新生兒每年消費額在0.6萬到1.8萬元之間來計算，那么中國婦嬰市場就擁有超過1000億元的巨大的消費空間。換言之中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。
童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。
中國兒童產(chǎn)業(yè)至少還有20多年的牛市，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進程的推進，童鞋市場容量將會逐據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計童鞋產(chǎn)品每年在不斷的上漲中。
現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，特別是現(xiàn)在的80后父母對子女的生活投入越來越大。童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。因此投身于童鞋行業(yè)的商家也不在少數(shù)，因此也就增加了行業(yè)的競爭力度。
目前，童鞋企業(yè)的通路構(gòu)成逐漸向著專業(yè)化、時尚化和品牌化靠攏，已經(jīng)形成了集服裝批發(fā)零售終端、百貨商場店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營模式。這一方面是市場碎片化的必然結(jié)果，另一方面也顯示出童鞋企業(yè)對顧客體驗的關(guān)注。
童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。兒童正處于人生關(guān)鍵的成長發(fā)育階段，鞋的合適與否，對兒童的健康至關(guān)重要。一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能的特點。鞋的舒適與否，在于設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。
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