家電下鄉(xiāng)到期 小品牌已消失在道路上
2013/1/31 9:51:14
自2009年起，家電下鄉(xiāng)政策陸續(xù)在全國各個(gè)省市開展。該政策拉動了農(nóng)村消費(fèi)需求，以及家電行業(yè)規(guī)模的提升，給家電企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)商務(wù)部提供的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。今日，歷時(shí)長的家電補(bǔ)貼政策“家電下鄉(xiāng)”正式到期。然而多家品牌家電企業(yè)，企業(yè)均表示不希望家電下鄉(xiāng)政策或替代政策延續(xù)下去。
對消費(fèi)者來說，家電下鄉(xiāng)政策只是在消費(fèi)者作出購買決定時(shí)“推了一把”，真正的消費(fèi)還是來自于消費(fèi)者自身的需求，如果沒有需求，國家給再多補(bǔ)貼他們可能還是不會買。
現(xiàn)在消費(fèi)者都特別理性，不會受政策影響太大。從擴(kuò)大內(nèi)需的角度看，家電下鄉(xiāng)政策是有價(jià)值的。但政策結(jié)束之后，更有利于家電企業(yè)回歸市場，回歸價(jià)格機(jī)制，所以政策取消并不是壞事。
北京蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在北京郊區(qū)的蘇寧門店，家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品仍占到日常銷售的25%。“但從2013年1月起，我們就不再進(jìn)貨(家電下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品)，現(xiàn)在正處于清庫存的狀態(tài)。”該負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)財(cái)政部的通知，消費(fèi)者領(lǐng)家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的后期限延長到3月9日，消費(fèi)者“領(lǐng)補(bǔ)貼”一定要趁早進(jìn)行。
美的集團(tuán)新聞發(fā)言人王金亮表示，“家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)完成歷史使命。企業(yè)近的關(guān)注點(diǎn)也已經(jīng)不在這里了。”志高控股的新聞發(fā)言人則表示，企業(yè)對政策到期早有準(zhǔn)備，節(jié)能惠民政策仍在延續(xù)，志高更偏重節(jié)能惠民政策。
業(yè)內(nèi)人士稱，為期四年的家電下鄉(xiāng)政策，讓不少地方品牌“回光返照”。2012年家電下鄉(xiāng)政策陸續(xù)到期，已經(jīng)有不少小品牌淡出市場，今年這種情況可能會更加普遍。
一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施后，不少老品牌本來瀕臨死亡，但借著政策東風(fēng)，又能活一陣子。但現(xiàn)在下鄉(xiāng)政策撤出，這些企業(yè)的生存就難以為繼，其下鄉(xiāng)產(chǎn)品的售后問題也將凸顯。
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