新浪虧損達(dá)9300萬美元主因受微博拖累
2013/2/22 14:17:17
新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。新浪微博于2009年8月14日開始內(nèi)測(cè)。新浪發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告截至2012年12月31日的第四季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪第四季度凈營收1.391億美元，同比增長(zhǎng)4%；凈利潤240萬美元，去年同期為930萬美元，同比降74.2%。受高投入?yún)s不賺錢的微博業(yè)務(wù)所拖累。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪CEO曹國偉和CFO余正鈞參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。CFO余正鈞表示：2012年全年新浪微博業(yè)務(wù)總成本近1.6億美元，而營收有6600萬美元，虧損額達(dá)到9300萬美元，
兩個(gè)月前，新浪宣布了架構(gòu)大調(diào)整，劃分為門戶和微博兩大板塊，后者被押重注。目前，新浪已經(jīng)擁有超過5億的注冊(cè)用戶數(shù)，卻沒有帶來相對(duì)應(yīng)的收入。
有產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，一是新浪在大數(shù)據(jù)技術(shù)積累上缺乏經(jīng)驗(yàn)和人才；二是新浪沒有運(yùn)營用戶的基因。這使得新浪在商業(yè)化嘗試上畏首畏尾，不敢跨步向前，也不太容易馬上做好。
目前，新浪微博的營收占據(jù)新浪總營收的20%。其中，微博廣告營收占據(jù)微博總營收的75%，占據(jù)新浪總營收的15%；而微博的增值收入占據(jù)微博總營收的25%。
從營收結(jié)構(gòu)來看，新浪微博仍然是一個(gè)強(qiáng)媒體屬性的產(chǎn)品。但微博的承載空間有限，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的品牌廣告無法滿足微博的長(zhǎng)尾廣告需要，而基于微博內(nèi)容的精準(zhǔn)廣告需要大數(shù)據(jù)的技術(shù)處理經(jīng)驗(yàn)，這正是新浪的短板。
而目前為微博廣告收入貢獻(xiàn)絕大部分的品牌廣告，有70%來自于門戶與微博的打包售賣。據(jù)悉，在目前的新浪廣告銷售體系中，新浪并沒有按不同平臺(tái)劃分銷售團(tuán)隊(duì)，而是按品牌客戶和中小客戶劃分銷售團(tuán)隊(duì)。
事實(shí)上，新浪微博的時(shí)間流廣告在今年1月已有內(nèi)測(cè)，但由于技術(shù)不成熟，地理位置、關(guān)鍵詞等匹配精準(zhǔn)度不高，目前已下線繼續(xù)研發(fā)。 曹國偉在分析師電話會(huì)議上表示，今年新浪微博的廣告仍以品牌廣告為主。而微博時(shí)間流廣告可能要等到今年年中。
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