Zippo打火機(jī)品牌將跨入中國服飾市場
2013/3/14 11:11:34
提到Zippo，我們首先想到的，便是全世界聞名的打火機(jī)。事實上，Zippo打火機(jī)的成功，也讓Zippo在橫向發(fā)展上取得了不錯的成績。從手表、香氛、書寫工具到其他一些配飾，這些并不是全部。2013年的第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會上，Zippo將展出自己的男裝服飾。中國也成為Zippo服飾進(jìn)軍的第一個國際市場。
Zippo將把他的美式風(fēng)格服飾帶入中國市場，擴(kuò)大已有的品牌價值。Zippo相信，這條全新的產(chǎn)品線將會與打火機(jī)產(chǎn)品一樣在中國這個具有活力的市場取得成功，而參展中國國際服裝服飾博覽會將成為他們成功的第一步。
目前，Zippo只在美國擁有一家服飾專賣店，但其計劃于本年度末在中國建成5家旗艦店。該公司總裁喬治-杜克先生表示，這5家旗艦店將落戶北京和上海。其中，位于北京的首家門店將于今年九月開業(yè)。此外，Zippo還計劃到2015年末在中國的一線和二線城市增設(shè)50家店面。
據(jù)了解，Zippo公司大約于十年前開始向亞洲地區(qū)出口表面刻有美國國旗和雄鷹圖案的打火機(jī)，而此次的店面擴(kuò)張計劃無疑將為其實現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型翻開新的篇章。該公司1986年的年銷售額為7000萬美元，到1996年這一數(shù)字飆升至1億美元，目前其包括國內(nèi)和國外兩個市場在內(nèi)的營業(yè)總額穩(wěn)定在2億美元左右。除美國外，中國是Zippo公司大的國際市場，占其全球總營業(yè)額的10%。去年，Zippo在中國市場的表現(xiàn)情況極為出色，其銷售額提升50%，超過此前預(yù)計的1000萬美元的銷售目標(biāo)。今年，公司預(yù)計銷售額將較上一年增長10%。
在中國服裝服飾博覽會上進(jìn)行經(jīng)銷商招募對于Zippo來說是非常好的時機(jī)。中國的時尚產(chǎn)業(yè)在過去十年中有了三倍的增長，并且預(yù)計在未來十年內(nèi)還會有飛躍。“三月下旬Zippo服飾揭幕后，我們的目標(biāo)是放眼一線城市，重點發(fā)展二三線城市。在我們的目標(biāo)城市，消費者對于購買高質(zhì)量的服飾有著更強(qiáng)烈的需求。”Zippo的全球市場營銷及銷售副總裁馬克﹒波普如是說。“另外，Zippo品牌在中國市場早已被上百萬消費者熟知并擁有相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥Α?#8221;
Zippo是由美國zippo公司制造的金屬打火機(jī)。自20世紀(jì)30年代以來，它已經(jīng)推出了數(shù)百種富有收藏價值的樣式。George G. Blaisdell (1895-1978)是Zippo的創(chuàng)始人，綽號"Mr.Zippo"。就是他創(chuàng)造了代表雄性美感光和熱的Zippo打火機(jī)。它除了實用性和防風(fēng)的妙處外，每款Zippo都是一件藝術(shù)品，具有收藏價值。Zippo是全球著名的打火機(jī)品牌，創(chuàng)立于1932年，Zippo名字的由來源于當(dāng)時有人發(fā)明了拉鎖（ZIPPER），美國人喬治·布雷斯代覺得這名字很好聽，就把自己的打火機(jī)起名為Zippo。
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