運(yùn)動品牌競爭激烈 國內(nèi)品牌壓力巨大
2013/3/19 11:00:17
在迎來連續(xù)兩個季度的增長拐點(diǎn)后，耐克開始加大庫存清理力度。近日有消息稱，今年耐克計(jì)劃新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時新開工廠店將從一線市場擴(kuò)張至二、三線市場，折扣力度保持在三至四折。
“目前，整個行業(yè)都迫切需要清理庫存。一旦耐克、彪馬等外資品牌加大打折力度，對國內(nèi)運(yùn)動品牌的打擊是致命的，其庫存壓力將更大。”11日，曾在銀座商城青州店擔(dān)任服飾類樓層主管的周智峰對記者表示。
10日，記者來到濟(jì)南貴和購物中心體育中心店，位于地下一層的耐克換季優(yōu)惠店中聚集了不少消費(fèi)者，相較之下，與其僅10米之遙的耐克正價(jià)店顯得門可羅雀。
在耐克換季優(yōu)惠店，一件黑色針織衛(wèi)衣折扣價(jià)為219元，而在正價(jià)店，與其顏色 、款式幾近一致的針織衛(wèi)衣，掛牌價(jià)為479元，沒有任何折扣。同時，耐克換季優(yōu)惠店還有兩個貨架掛著“超值清倉”的標(biāo)識，外套、衛(wèi)衣、運(yùn)動褲等單品折扣價(jià)均為199元，折扣力度在三折左右。
正在耐克換季優(yōu)惠店中選購運(yùn)動褲的王欣，在濟(jì)南某職業(yè)技術(shù)學(xué)院任教，喜愛運(yùn)動的她常常會去各運(yùn)動品牌折扣店選購服裝。“近一兩年，我發(fā)現(xiàn)各大運(yùn)動品牌的折扣店越來越多，折扣力度日益增大，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等外資品牌也加入進(jìn)來，再去李寧、安踏等國內(nèi)運(yùn)動品牌專賣店買正價(jià)服裝就不太劃算了。”
據(jù)了解，由于品牌競爭激烈，行業(yè)產(chǎn)能過剩，渠道庫存累積嚴(yán)重，去年上半年，李寧、安踏、361度、特步國際、匹克和中國動向等6家國內(nèi)運(yùn)動品牌的總庫存達(dá)37.21億元。這6家國內(nèi)運(yùn)動品牌已先后開始進(jìn)行渠道和業(yè)務(wù)模式調(diào)整，去年，各大品牌均有規(guī)模不等的關(guān)店調(diào)整。
同時，各大國內(nèi)運(yùn)動品牌開始采用靈活采購的模式，而不是一味地追求規(guī)模增長，比如主動調(diào)整訂貨規(guī)模，取消部分未生產(chǎn)訂單，加強(qiáng)補(bǔ)貨，與渠道合作加強(qiáng)終端零售能力，從而減輕渠道庫存壓力。
“今年，國內(nèi)運(yùn)動品牌基本都在做清庫存和渠道改革，面對國外競爭對手的突襲，可以說難以應(yīng)對。”周智峰表示。
對此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO 張慶認(rèn)為，國內(nèi)運(yùn)動品牌如今已進(jìn)入一個相當(dāng)艱難的時期，“這10年來，我國運(yùn)動用品行業(yè)經(jīng)歷了一個高增長時期，主要得益于都市人群對休閑生活方式的追求。但如今，人們認(rèn)識到，休閑生活方式并不是以運(yùn)動為主流，當(dāng)快時尚、泛休閑類商品充斥市場，運(yùn)動用品行業(yè)便進(jìn)入了‘寒冬’。”
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