洋品牌在中國市場驕橫刺痛國內服裝品牌
2013/4/20 10:05:40
如今，越來越多的國外企業(yè)、品牌把關注的目光投向了中國市場，國外分析人士表示，在受經濟危機影響而長期低迷的背景下，歐美服裝行業(yè)若想突破瓶頸并取得發(fā)展，應加快向中國市場的拓展，并主要瞄準中國中端市場。
“近年來產品的進價費要比以前減少了10%左右，而且相關的推廣費用支持也有增加。”有服裝類代理商直言，國外企業(yè)是看重他相對成熟的銷售網點和品牌代理經驗，目前其代理的意大利某品牌已經在全國擁有100多個專柜，而且在燕莎商城、賽特等京內百貨店的銷售額一直比較好。從今年上半年以來主動找到他洽談代理合作的歐美企業(yè)已經達到8家，產品涉及女鞋、箱包等。
美兆集團CNO林資敏分析：“目前歐美市場疲軟，各大服裝品牌將希望寄托在中國市場，在新一輪國際化競爭中，國內服裝品牌只有通過創(chuàng)新才會有更加穩(wěn)健的發(fā)展。
如今，服裝品牌的快速反應能力的重要性已經毋庸置疑。ONEMORE女裝是寧波中哲集團旗下公司中哲文墨品牌管理有限公司創(chuàng)立的時尚女裝品牌，其特色就在體現快速反應能力，主打“快時尚”概念。ONEMORE與供應商采取獨特的聯營合作方式，讓供應鏈系統(tǒng)變得十分靈敏，大大提高了ONEMORE的前導時間(指從設計到把成衣擺在柜臺上出售的時間)。在前導時間方面，ONEMOER短只要15天，一般為30天。
另外，ONEMORE每周一定會有新品上市，貨品替換率很快，同時，ONEMORE各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬于多款少量經營模式。在競爭激烈的服裝銷售市場，這種以超速更新、多款少量、制售一體的效率化經營，更能適應購物中心的發(fā)展現實。
可以說，這種做法與國際快時尚品牌不謀而合，其實從另一方面也反映，國際品牌進駐中國也是給過國內品牌上了生動的一課。
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