內銷外銷并舉 是當前家具業(yè)的大勢所趨
2013/5/7 9:55:50
隨著我國經濟的持續(xù)健康快速發(fā)展，我國辦公家具消費保持持續(xù)快速增長，家具內銷市場已連續(xù)多年保持15%以上的增長。
據統計，2011年我國家具行業(yè)總產值達到10100億元，出口388.82億美元，進口22.58億美元，按照2011年12月31日人民幣兌美元6.30的匯率測算，估計我國2011年家具行業(yè)的消費金額在7793億人民幣左右。按照辦公家具占我國家具銷售總額20%測算，則我國辦公家具的消費金額估計在1600億元左右；按辦公椅占辦公家具比重約10%，則辦公椅的消費金額在160億元左右約25億美元。
隨著我國經濟的快速發(fā)展和城市化進程的穩(wěn)步推進，企事業(yè)單位、政府機關辦公條件改善，企業(yè)數量和規(guī)模增長，現在辦公寫字樓和酒店的建設等因素促進下，保守估計，未來幾年我國辦公椅消費能夠達到20%以上的增長，預計到2015年我國辦公椅市場需求將達到332億元，市場空間巨大。
長江三角洲產業(yè)區(qū)，地區(qū)信息發(fā)達，交通便利，地區(qū)文化積淀深厚，制造工業(yè)基礎較好，人才相對集中。以浙江為例，近年該省辦公家具行業(yè)呈現出規(guī)模擴大迅速、結構調整凸起、塊狀格式顯著、銷售模式豐碩、品牌意識增強等五大特點，形成了杭州的辦公家具和蕭山的出口戶外家具、溫州的現代板式辦公家具、玉環(huán)的歐式古典辦公家具、安吉的辦公椅、義烏和湖州的紅木傳統辦公家具、海寧的出口辦公沙發(fā)和嘉善的出口實木辦公家具等九大具有區(qū)域性特色的工業(yè)區(qū)域。家具產值也為全國的三分之一，以外銷為主，歐美是其主要出口市場。同時，該辦公家具市場容量大，產品質量、檔次較高，企業(yè)經營治理良好。
調整轉型，內銷外銷并舉，是當前家具業(yè)的大勢所趨。一些中型企業(yè)通過改變產品結構，爭取到很多的訂單。如有的企業(yè)本來以生產出口美式家具為主，轉內銷后家具款式并不適用國內的情況，他們就改良款式，“小美式”應運而生，一舉打開了國內市場。還有一些家具企業(yè)“放下身段”，有針對性地開發(fā)系列家具產品來適應小戶型和經濟適用房等市場的需求。
根據時代發(fā)展，辦公家具逐漸形成了一個專業(yè)，漸成好多類別，比如說像辦公屏風家具、客廳家具、餐廳家具，以及像賓館用的家具電視柜等等。辦公家具里面用不同的原材料，不同的生產工藝，不同產品標準，不同的使用場合，不同的銷售方式，不同的售后服務等等，都有家具專業(yè)化的形成。由于辦公家具的生產、銷售、安裝均和一般民用家具有很大的不同，為更好的完成并且搞好售后服務，于是，辦公家具專業(yè)化逐漸形成。
2013年4月義烏首屆國際家具展上，作為中國家具制造五大基地之一，浙江的辦公家具產量巨大，此次作為生產集群整體形象出現。據悉，一部分新銳辦公家具企業(yè)開始走上高端創(chuàng)新之路，也有一部分企業(yè)徘徊在加工與代工的低端行列中。如今，面對越來越激烈的市場競爭，辦公家具企業(yè)如何開拓市場之路？此次，記者試圖從義烏家具展上辦公家具企業(yè)的走訪管窺一二。
統計資料表明，杭州規(guī)模以上家具企業(yè)已有100多家，年銷售產值突破200億元，形成了以辦公家具、戶外家具和軟體家具等為主的特色產品，并已成為全國第二大辦公家具生產基地。企業(yè)成長迅速，產業(yè)鏈配套不斷完善，產品向國際潮流和標準靠攏，板塊的異軍突起，行業(yè)組織的建立與完備，制造的專業(yè)化，市場的全球化，加之專家和客商的認可和推崇，終究將杭州的辦公家具企業(yè)推上了一個新的高度。由是,自2012年4月9日始，“中國辦公家具產業(yè)基地”從此成為杭州以及杭州的家具企業(yè)一塊響當當的招牌。
提及辦公家具，許多人第一印象就是辦公室里一成不變的灰色臺面與灰藍色的椅子（椅子裝修效果圖），但實際上，辦公家具是指在公共、辦公場所或家庭里使用的工作家具，其涉及范圍之廣，并不是狹義的辦公桌椅板凳。辦公家具相對于企業(yè)，與民用家具相對于家庭一樣，它不僅能直接反映一個企業(yè)的文化和形象，同時也由于其功能性、舒適性、美觀度等因素直接影響到員工的工作效率。
業(yè)內人士表示，未來幾年我國辦公椅消費能夠達到20%以上的增長，到2015年我國辦公家具市場需求將達到332億元。而記者在采訪中了解到，美觀、輕便、舒適、靈活、個性、耐用、環(huán)保、可持續(xù)利用，是現代商業(yè)活動中人們對辦公家具的要求，在此基礎上更加人性化與科技化的辦公家具產品不斷推出，必將刺激辦公家具市場尤其是中高端部分的持續(xù)升溫。
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