制造業(yè)轉型的形勢下 品牌建設正當其時
2013/5/13 10:16:23
激活品牌，培育能與國際品牌比肩的影響力，是中國外貿人多年的夢想。
廣交會上的每個人似乎都在談品牌，談品牌帶來的高附加值。許多以貼牌、代工起家的企業(yè)都期待能在未來的國際競爭中獲得更高回報，就像CK、H&M、LV和蘋果那樣。“二八法則在廣交會上同樣適用，采購商中也有20%左右的高端客戶，對他們來說，品牌的作用更被看重。問題是，我們自己有沒有這樣的品牌。”參展商胡四銀的箱包品牌叫做“王者風范”，像這個品牌名稱一樣，他希望自己的產品能通過品牌打造在未來盡顯霸氣。
馬衛(wèi)民的天服三悅服裝有限責任公司為C&A、H&M等國際快時尚品牌做了多年ODM，而馬衛(wèi)民的夢想是打造中國人自己的快時尚品牌。“快時尚的關鍵在于”快“，當下國際時尚潮流風云變幻，在服裝領域表現(xiàn)得尤其明顯。想把自己的品牌搞出名堂，必須在”快“字上下功夫，這對我們從設計到生產到銷售的團隊都提出了極高的要求。”馬衛(wèi)民說，天服三悅自有品牌正在起步，但并非一日之功。
安徽省服裝進出口股份有限公司總經理劉昕對激活品牌的長期性深有體會：“”午夜赤陽“這個品牌我們搞了20年，雖然有一定知名度，但放在國際舞臺上仍然知者寥寥。”劉昕介紹說，公司旗下有20余個注冊品牌，但真正做好的幾乎沒有。投資大、見效慢是品牌建設大的困難。但劉昕認為，在當下中國制造業(yè)集體轉型的大形勢下，品牌建設“正當其時”。“我們做ODM已經比OEM進了一步，在設計上掌握主動，使企業(yè)嘗到了甜頭，獲得了更多的議價權。未來自有品牌逐漸成形，必將給企業(yè)帶來更多的價值。”成都卡美多鞋業(yè)有限公司副總經理劉鷹表示。
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