手機(jī)在電商渠道銷(xiāo)售主要借助第三方平臺(tái)
2013/5/18 9:23:41
在自營(yíng)B2C平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售份額中，京東商城以68.9%獨(dú)占鰲頭，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%的市場(chǎng)份額，蘇寧易購(gòu)占8.7%，其后是亞馬遜中國(guó)的18.8%等。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)家自建商城還處于起步階段，前10名中沒(méi)有單獨(dú)的自建商城入圍，手機(jī)在電商渠道的銷(xiāo)售主要借助第三方平臺(tái)為主。
酷派手機(jī)副總裁蘇進(jìn)表示，目前國(guó)產(chǎn)品牌的主要銷(xiāo)售渠道還是依靠運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)渠道為主，傳統(tǒng)渠道在國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額超過(guò)90%，電商渠道目前占比不到10%。
據(jù)媒體透露，在成立短短的3年內(nèi)，小米科技2012財(cái)年的出貨量為719萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額(含稅)達(dá)到126億元人民幣，而小米手機(jī)去年70%左右的銷(xiāo)量通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售，30%通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，小米手機(jī)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商成功的“電商”案例，此后更多的手機(jī)廠(chǎng)商紛紛自建電商平臺(tái)。
華為終端有限公司董事長(zhǎng)余承東此前就曾明確表示過(guò)，華為終端今年將加大電子渠道拓展，加大華為電商投入。但目前關(guān)于電子商務(wù)渠道的布局，各個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌策略不一樣，短期策略是以第三方電商渠道為主，借助第三方電商渠道的影響力、流量、信用等方面，快速鋪貨和銷(xiāo)售產(chǎn)品；但從長(zhǎng)期來(lái)看，廠(chǎng)商肯定要打造自有電商渠道。
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