中國(guó)家電已是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主力軍
2013/5/22 9:28:51
在全球化浪潮洶涌澎湃的今天，中國(guó)廚電，為何長(zhǎng)期遠(yuǎn)離國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?作為家電行業(yè)的后一塊利潤(rùn)高地，中國(guó)廚電，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的征程還有多遠(yuǎn)?
以海爾、長(zhǎng)虹、格蘭仕為代表的中國(guó)家電，在國(guó)際市場(chǎng)上有著響當(dāng)當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力。不論是以電視為代表的“黑電”，還是以冰洗產(chǎn)品為代表的“白電”，中國(guó)家電都是國(guó)際家電行業(yè)的主力軍。 但在這支浩浩蕩蕩的“中國(guó)制造”家電大軍中，除了微波爐孤獨(dú)的身影外，以油煙機(jī)、灶具、電飯煲、電烤箱、消毒柜、洗碗機(jī)等為代表的一體化廚房電器，卻長(zhǎng)期游離于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，成為被國(guó)際市場(chǎng)“遺忘的角落”。
據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)介紹，目前國(guó)內(nèi)煙機(jī)、灶具產(chǎn)業(yè)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量多達(dá)上千個(gè)，但還沒(méi)有出現(xiàn)真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。有能力在國(guó)內(nèi)銷售的企業(yè)，沒(méi)能力做外銷業(yè)務(wù);有能力做外銷的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)又沒(méi)品牌。年銷售規(guī)模大的品牌也不超過(guò)30億元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的集中度很低。中國(guó)家電，唯有廚電沒(méi)有參與全球化競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，廚房電器正在向整體化、時(shí)尚化、高端化方向發(fā)展，蘊(yùn)含著極大商機(jī)。歐洲和北美市場(chǎng)上，廚電產(chǎn)品檔次高，是家庭必備產(chǎn)品，在家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。但我國(guó)的廚電產(chǎn)品還處于散兵游勇狀態(tài)，做微波爐的不賣油煙機(jī)，賣灶具的不做電烤箱，一個(gè)廚房裝修下來(lái)，要采購(gòu)十幾個(gè)品牌的電器，費(fèi)時(shí)費(fèi)力又難看。
廚電行業(yè)一盤散沙的狀況，使之成為家電行業(yè)后一塊利潤(rùn)高地。已經(jīng)完成市場(chǎng)割據(jù)的傳統(tǒng)家電制造巨頭，開始將目光投向這塊尚待深度整合的產(chǎn)業(yè)荒地。在這次廚電市場(chǎng)份額的“瓜分”中，美的集團(tuán)走在了前面。去年，美的集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，成立了廚房電器事業(yè)部，將廚房電器列入企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，著力打造駛向國(guó)際商海的“廚電航母”。
在日前舉行的廚電新品發(fā)布會(huì)上，美的更是推出了100多款年度新品，包括微波爐、煙機(jī)、烤箱、灶具、消毒柜、櫥柜等16個(gè)品類的廚電產(chǎn)品。家電業(yè)觀察人士劉荷清認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)年銷售規(guī)模不超過(guò)30億元的環(huán)境下，美的廚電目前的產(chǎn)品群數(shù)量與銷售規(guī)模，堪稱中國(guó)廚電行業(yè)的第一艘航空母艦，在量級(jí)上國(guó)內(nèi)還沒(méi)有同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
美的廚電事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤預(yù)計(jì)，未來(lái)3年，隨著美的廚電整合完成，國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)群龍無(wú)首的局面將發(fā)生改變，美的將成為超過(guò)200億元銷售額的廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，并有多個(gè)銷售額50億元左右的二級(jí)品牌誕生，銷售規(guī)模在2億元以下的品牌將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，中國(guó)廚電將迎來(lái)全面參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的新局面。
姜風(fēng)認(rèn)為，美的在廚房電器領(lǐng)域有很好的基礎(chǔ)，品類齊全、規(guī)模較大，擁有先天的基因優(yōu)勢(shì)。目前，美的廚電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的有16個(gè)品類，整合在一起，形成“大廚電”格局，這樣完善的廚房整套產(chǎn)品涵蓋柜、電、槽，有望成為全球品類齊全的廚電企業(yè)之一。
尚待整合的廚電產(chǎn)品，是家電行業(yè)后一塊利潤(rùn)高地，這一觀點(diǎn)已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。問(wèn)題的關(guān)鍵是如何占領(lǐng)這塊高地?美的廚電正試圖通過(guò)自己的規(guī)劃，給出實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的路徑答案。
據(jù)悉，美的廚電未來(lái)3年的發(fā)展戰(zhàn)略是利用廚電品類整合優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑全球經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，打造微波爐、煙灶烤、吸塵器三大產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)到2015年，實(shí)現(xiàn)主要品類達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)了解，廚電行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)將呈現(xiàn)整體化、智能化、人性化、時(shí)尚化，核心是“一站式”“智能化”解決方案。而美的研發(fā)的具有語(yǔ)音控制功能的蒸立方微波爐、行業(yè)首創(chuàng)的具有智能蒸汽清洗功能油煙機(jī)等產(chǎn)品，已具備了全球競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。美的廚電事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理孫命陽(yáng)介紹，美的廚電將推行根據(jù)消費(fèi)者需求，訂制全套廚房電器產(chǎn)品的套系化銷售策略，將營(yíng)銷工作分為B2B、B2C兩個(gè)業(yè)務(wù)層次，發(fā)展工程團(tuán)購(gòu)和電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)。
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