櫥柜網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)逐漸為年輕一族消費(fèi)群接納
2013/5/27 10:14:28
在裝修網(wǎng)隨機(jī)的調(diào)查中，超過50%的“80后”、“90后”樂意通過網(wǎng)購(gòu)買建材，甚至對(duì)于櫥柜這樣的定制類產(chǎn)品，也習(xí)慣在網(wǎng)上選購(gòu)。
點(diǎn)開淘寶等購(gòu)物網(wǎng)站，輸入關(guān)鍵詞“櫥柜”，在品牌一欄里便出現(xiàn)了諸如歐派、金牌、加利安、雅立、櫻花、科勒、杜邦、弗蘭卡等櫥柜品牌，每一家的產(chǎn)品都十分豐富，消費(fèi)者只需按照界面上的提示，或從顏色挑選，或從風(fēng)格區(qū)分，只需要坐在家中輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能在圖片上了解到每一套漂亮櫥柜的詳細(xì)細(xì)節(jié)。遇到疑問，還可通過在線方式直接與工作人員溝通。
單從網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面統(tǒng)計(jì)的銷售數(shù)據(jù)來看，大品牌仍舊是消費(fèi)主流，實(shí)體店一套2萬元左右的櫥柜，在網(wǎng)上平均售價(jià)要便宜七八千元，簡(jiǎn)約風(fēng)格和鄉(xiāng)村風(fēng)格受歡迎。不少櫥柜品牌還搭配銷售廚房用品，如鍋、碗、刀具、保鮮盒等，這些小件用品的購(gòu)買量也相當(dāng)可觀。
此外，成都市一部分櫥柜企業(yè)都設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)旗艦店，每次舉辦活動(dòng)時(shí)皆聯(lián)動(dòng)各地經(jīng)銷商，完成網(wǎng)上下單、分店安裝的銷售過程;一部分企業(yè)則在原有“網(wǎng)店”模式的基礎(chǔ)上，摒棄了傳統(tǒng)“代理商”模式，以重點(diǎn)城市直營(yíng)實(shí)體店+網(wǎng)絡(luò)訂單的模式，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大化。這兩種模式對(duì)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展究竟利弊如何，櫥柜商家們也各有自己的看法。
成都加利安櫥柜負(fù)責(zé)人王強(qiáng)是“櫥柜網(wǎng)購(gòu)”的推動(dòng)人士之一，在他看來，網(wǎng)購(gòu)有利于減少中間環(huán)節(jié)，增加品牌銷售途徑，節(jié)約店面租金及大量宣傳費(fèi)用。“將費(fèi)用投資在產(chǎn)品品質(zhì)上以及自己專業(yè)的安裝及售后團(tuán)隊(duì)，品牌必然越做越好。”
裝修網(wǎng)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的確很重要，但這仍然只是一個(gè)達(dá)成銷售意向的途徑，消費(fèi)者仍然需要走到線下，到賣場(chǎng)去看實(shí)體貨品：“櫥柜行業(yè)目前還無法普及網(wǎng)購(gòu)模式，因?yàn)閲?guó)內(nèi)并不具備可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售的基礎(chǔ)，如戶型設(shè)計(jì)不標(biāo)準(zhǔn)，櫥柜品牌無法擺脫定制的模式，相較國(guó)外消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也沒有習(xí)慣、沒有能力自己動(dòng)手安裝，這就意味著必須要有專業(yè)安裝隊(duì)伍，因此所謂網(wǎng)購(gòu)仍然需要依托品牌在各地的實(shí)體支持。”
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