端午來臨各種節(jié)日商品已經“閃亮登場”
2013/6/5 9:37:39
近年來，鄭州各大消費場所對親情類文化節(jié)日日益重視，從鋪貨、貨品搭配、陳列、宣傳引導等各方面，都精心在營造濃郁的節(jié)日氛圍，尤其是各大賣場、百貨普遍已將一天的節(jié)日提前一周至半月；過去一天的親情節(jié)，拉長至一個親情季，成為鄭州消費場所的一大現象。
上周日，不少商家一早剛一開門，便迎來不少“親子組合”。記者在二七廣場一商場金銀首飾專柜前看到，一些子女正和母親一同挑選。“老人家就是喜歡金飾品，買來送禮很大氣。”剛剛工作不久的趙小姐就為媽媽選購了一條價值2000多元的金項鏈。
某品牌金飾專柜營業(yè)員介紹說，從上周六開始，前來買金的人就絡繹不絕，一些款式成熟大氣的飾品好賣，忙碌程度與傳統節(jié)日差不多。“不到一小時，就賣出去8條金項鏈。”雖然黃金飾品的促銷力度不大，但借著母親節(jié)的東風，不少金飾專柜的銷售額提升了三到四成。
和金飾品一樣，不少品牌的化妝品也趁著母親節(jié)大賺“孝心錢”。“買唇膏和眼霜的人很多，多數年輕人還是希望能幫助媽媽留住歲月。另外，按摩器、按摩椅以及泡腳的保健用品也借助母親節(jié)來了一次熱銷。”
餐飲行業(yè)也借著母親節(jié)火了一把。興華街一家酒店負責人楊女士對記者說，店內所有餐位全部客滿，二十幾個包房中一半以上都是母親節(jié)家庭大團圓的顧客。其他店的情況也大致相當，訂餐量也比平時周末多了一倍左右。隴海西路一家餐飲企業(yè)還在母親節(jié)前一天開始專門推出母親節(jié)套餐，僅99元就享高價值160元的套餐。
針對端午節(jié)等即將到來的一系列節(jié)日主題活動均大大提前并延長，如端午節(jié)活動則從本周已經開始啟動，并將一直持續(xù)到7月末。在一些超市“濃情端午粽飄香”的廣告牌旁，擺滿了各種口味的粽子。包裝盒也是大打“親情牌”，有的上面寫著“粽情粽意”，有的寫著“濃情端午”。有的包裝盒做得像手提包一樣，有的像花籃一樣，款式新穎獨特，讓人眼前一亮。無形中，各種節(jié)日被人為地在時間上延長，五六月份儼然成了購物、消費、狂歡的“節(jié)日季”。
某時尚品牌企劃經理解釋說，這些節(jié)日對消費者特別是年輕人是一個提示——凝聚親情、重視親朋的感情內在需求，倡導以物寄情表達感恩。親情節(jié)升級為親情季，在鄭州的消費市場已非常普遍，在鄭州不少消費場所，這樣的情況已儼然成為一種文化現象。
借助親情進行商業(yè)促銷的現象，有業(yè)內人士認為，商家頻頻運用親情、通過造節(jié)來促銷，是將親情文化轉化為生產力的一種自覺借勢。這本身沒有錯，由此獲得經濟利益也無可厚非。如果只是提倡消費，造成了不愉快的精神體驗，反而會適得其反；作為消費者，不應在物質上陷入攀比，而要選擇適合自己的情感表達方式。
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