中國山寨品牌鞋越演越烈 何時(shí)能到盡頭
2013/6/8 10:12:05
在中國，像阿迪王，喬丹體育這樣的品牌不在少數(shù)。據(jù)悉，在喬丹體育通過證監(jiān)會審核即將上市發(fā)行之際，邁克爾·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟，直接導(dǎo)致了喬丹體育的ipo上市之路被迫止步?？紤]到邁克爾·喬丹和耐克公司存在商業(yè)代言關(guān)系，并且在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴，其為自身品牌“正名”的意圖也較為明顯。
近年來中國體育用品市場持續(xù)低迷，耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動品牌也開始調(diào)整中國市場的經(jīng)營策略，精耕二三線城市。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮曾表示，到2015年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃進(jìn)入中國1400多個(gè)中小城市。此外，耐克也宣布，今年計(jì)劃新開40-50家工廠店，商品價(jià)格是正品的3-4折，新店也將從一線延伸至二三線市場。國際品牌與本土品牌在中低端市場正面交鋒在所難免。
據(jù)了解，靠“山寨”起家，實(shí)現(xiàn)原始積累再謀求轉(zhuǎn)型，是國內(nèi)中小企業(yè)慣用的手段，但并非長遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。購買力較低的消費(fèi)者一朝發(fā)達(dá)之后，幾乎無一例外地選擇拋棄原先消費(fèi)已久的“山寨”品牌，加入到國際成熟品牌的消費(fèi)大軍中，因?yàn)樗麄儽日l都渴望脫離原來的低端群體，脫去身上的草根氣息。
小編認(rèn)為企業(yè)的山寨品牌雖然很快在市場上提升品牌的影響力，但這些山寨品牌的市場占有率達(dá)到一定程度會，勢必會遭到“宿主”們的狀告，引起不必要的麻煩，雖然也可以用法律手段保證自己的權(quán)利，但在其過程中也會傷害到企業(yè)的形象中，輕者影響到部分利益，重則或許會導(dǎo)致企業(yè)因此而倒閉，因此，企業(yè)在成立之時(shí)，就要放長眼光，建立自有品牌，慢慢推廣，才能成就企業(yè)的藍(lán)圖。
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