智能家居企業(yè)都看重新浪微博的平臺(tái)價(jià)值
2013/6/28 9:25:42
2013年在GMIC大會(huì)上提出將涉足物聯(lián)網(wǎng)，并在此后著手和家電廠家合作開(kāi)發(fā)智能家居便得到大眾的熱議，新浪微博做智能家居，是否看好？會(huì)對(duì)智能家居企業(yè)們產(chǎn)生什么樣的具體影響？對(duì)于家電廠商而言，它的價(jià)值又在哪里？
中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)柏斯維表示，像新浪微博這樣的企業(yè)有意切入物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，將改變以政府為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，這是對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)。新浪微博將目標(biāo)鎖定在智能家居行業(yè)，吸引越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注智能家居，也給智能家居企業(yè)帶來(lái)了積極的信號(hào)，離智能家居行業(yè)的爆發(fā)期可能不遠(yuǎn)了。
是否能成功或者被看好，都需要消費(fèi)者的認(rèn)同和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。"柏維斯說(shuō)，"新浪微博具有平臺(tái)化屬性，利用這個(gè)屬性做物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，不失為一種很好的創(chuàng)意，這種探索是對(duì)物聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用具有推動(dòng)意義。"新浪微博上企業(yè)微博用戶的數(shù)量巨大，便于企業(yè)間合作。而在消費(fèi)群體上新浪微博有群體廣泛，以及其開(kāi)放、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，，再加上阿里的入駐，讓智能家居企業(yè)都看重新浪微博的平臺(tái)價(jià)值。
新浪微博敢于大膽進(jìn)駐物聯(lián)網(wǎng)的根本原因自然不在于其平臺(tái)技術(shù)有多么牛逼和先進(jìn)，數(shù)億的活躍賬戶才是新浪微博進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢(shì)。新浪微博經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展和積累，除了發(fā)布新聞資訊、心靈雞湯、內(nèi)涵段子和十八禁內(nèi)容外，更大的意義在于培育了一個(gè)數(shù)億用戶規(guī)模的活躍賬戶體系。和現(xiàn)在大多數(shù)的第三方應(yīng)用或網(wǎng)站都可以通過(guò)微博賬戶登陸一樣，微博積累的這套賬戶體系同樣可以為未來(lái)的智能家居服務(wù)。
以家電為例，如果家中所有電器都為同一品牌，一個(gè)APP就能解決問(wèn)題。但如果家里面的電器有多個(gè)品牌，則需要多個(gè)APP才能進(jìn)行控制，這就牽涉到多套賬戶體系了，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)成本是無(wú)法接受的，使用也是極其不方便。如果家電控制的技術(shù)可以都接到微博的客戶端中，專門開(kāi)辟一個(gè)子菜單或者Page頁(yè)面，變身家電控制中心，則便捷、簡(jiǎn)易得多。
可見(jiàn)新浪微博在阿里入駐后，進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的舉措絕不是攪局行為，其為物聯(lián)網(wǎng)及智能家居行業(yè)的發(fā)展將能帶來(lái)可預(yù)見(jiàn)的積極效果。如果說(shuō)用戶才是微博這類自媒體進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢(shì)，那么但凡具有這一技能的其他自媒體是否也能來(lái)物聯(lián)網(wǎng)嘗嘗鮮？答案是肯定的，說(shuō)不定此時(shí)同樣擁有數(shù)億用戶規(guī)模的微信早已蹲在旁邊虎視眈眈。
阿里巴巴投資新浪微博后，二者融合步伐正在加快。有消息人士指出，淘寶商家已經(jīng)可以通過(guò)新浪微博應(yīng)用"優(yōu)物庫(kù)"，實(shí)現(xiàn)在微博平臺(tái)開(kāi)店。有稱淘寶網(wǎng)和新浪微博將聯(lián)手合作推出戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品"微博淘寶版"，目前正在秘密測(cè)試當(dāng)中。淘寶商家通過(guò)綁定開(kāi)通微博淘寶版，可在旺鋪后臺(tái)進(jìn)行相關(guān)操作，在新浪微博的前臺(tái)展示相關(guān)內(nèi)容。淘寶方面稱，"微博淘寶版"旨在從賣家角度出發(fā)，為賣家量身定做符合賣家需求的"新的微博產(chǎn)品"。商家通過(guò)和微博粉絲的互動(dòng)，可增強(qiáng)微博粉絲的黏性。對(duì)于這款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)明確表示，目的在于將新浪微博粉絲流量轉(zhuǎn)化為淘寶店鋪的購(gòu)買力。而后續(xù)的微博淘寶版將成為賣家營(yíng)銷渠道建設(shè)、品牌推廣的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
與其說(shuō)新浪微博與阿里巴巴聯(lián)手，不如說(shuō)是阿里在主導(dǎo)一切。因其合作的方式終結(jié)果利益更大一方為淘寶而非微博。且看目前嘗試的幾種合作方式：
一是廣告推薦，新浪微博頁(yè)面底端"從淘開(kāi)始"的商品推薦框，推薦淘寶網(wǎng)相關(guān)熱賣商品，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至"一淘熱賣"，右側(cè)還增加了"熱門商品推薦"，點(diǎn)擊后也是直接跳轉(zhuǎn)至"一淘熱賣"。
二是微博開(kāi)店，在新浪微博平臺(tái)增加了一款"優(yōu)物庫(kù)"的應(yīng)用，賣家通過(guò)"優(yōu)物庫(kù)"應(yīng)用，填寫店鋪旺旺名稱、支付寶賬號(hào)、聯(lián)系人姓名和手機(jī)號(hào)碼等認(rèn)證信息，完成賬戶的打通。該應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)新浪微博店鋪的開(kāi)設(shè)，并同步操作訂單管理、商品管理、活動(dòng)管理和預(yù)售等功能。
三是微博鉆展，"新浪微博在鉆展后臺(tái)展位超市中，增加了’站外優(yōu)質(zhì)資源’選項(xiàng)，在新浪微博中可直接推廣相關(guān)淘寶店鋪。"據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在價(jià)格上，新浪微博底部通欄，低千次展現(xiàn)出價(jià)0.3元，低日預(yù)算100元；新浪微博右側(cè)推薦，低千次展現(xiàn)出價(jià)0.5元，低日預(yù)算100元。
新浪微博一直在嘗試商業(yè)化，阿里巴巴則在尋求提高淘寶以及天貓的社交屬性，投資新浪微博，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)可稱得上是天作之合。然而新浪微博除了增加些許商業(yè)氣息，不再僅限于單純的廣告、軟文營(yíng)銷之外，真正想做到和阿里在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作卻還在剛起步階段。阿里在入駐新浪微博時(shí)表示要探索基于微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。探索一種商業(yè)模式的確有利于整個(gè)微博平臺(tái)的發(fā)展，但對(duì)新浪微博而言，商業(yè)化如僅僅只同阿里巴巴合作，那么在強(qiáng)大的阿里面前，被吞并、被同質(zhì)將在所難免。
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