LED市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段
2013/7/30 8:59:46
多家研究機(jī)構(gòu)和知名專(zhuān)家學(xué)者紛紛預(yù)測(cè)，LED產(chǎn)業(yè)大舉爆發(fā)，進(jìn)入民用市場(chǎng)領(lǐng)域的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)了。在這個(gè)時(shí)候，迅速搶灘市場(chǎng)，是LED企業(yè)發(fā)展選擇的關(guān)鍵一步。
自去年開(kāi)始，知名LED廠家木林森、長(zhǎng)方照明等率先掀起價(jià)格戰(zhàn)?？康蛢r(jià)球泡燈占據(jù)終端市場(chǎng)份額，在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌，從而步入大眾視野。今年以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)愈演愈烈，許多國(guó)際國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)紛紛推出低價(jià)產(chǎn)品，參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但是，除這些實(shí)力雄厚的企業(yè)之外，LED業(yè)內(nèi)逾萬(wàn)家企業(yè)中，絕大部分為中小企業(yè)。在LED照明發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，該不該參與價(jià)格戰(zhàn)，該如何參與價(jià)格戰(zhàn)，成為擺在企業(yè)面前的一道難題。LED價(jià)格大戰(zhàn)，究竟是一場(chǎng)泡沫還是一場(chǎng)盛宴?
價(jià)格戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多、產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果。任何一個(gè)熱門(mén)的新興行業(yè)，都不可避免的經(jīng)歷這一階段。LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的投資過(guò)熱，市場(chǎng)供大于求的情況，催生了價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)。當(dāng)大家的產(chǎn)品大同小異，而且競(jìng)爭(zhēng)者很多時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)將不可避免，特別是現(xiàn)在應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模還沒(méi)有足夠大來(lái)容納這么多的產(chǎn)能。有的企業(yè)因庫(kù)存積壓無(wú)奈采用價(jià)格戰(zhàn)，有的企業(yè)則是主動(dòng)采取降價(jià)策略，為的是搶占市場(chǎng)份額，迅速樹(shù)立品牌認(rèn)知度，贏得發(fā)展先機(jī)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，價(jià)格戰(zhàn)的情況會(huì)有好轉(zhuǎn)，但這個(gè)過(guò)程會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。
2013年，LED照明海外需求大增，市場(chǎng)火爆。而國(guó)內(nèi)眾多利好政策和政府訂單，也一定程度上拉動(dòng)了LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在眾多利好政策的推動(dòng)下，企業(yè)們看到了LED市場(chǎng)成熟的曙光。為了搶占LED照明終端市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始。國(guó)際上看，繼三星發(fā)布15美元的60瓦取代型LED燈泡和Cree推出10美元的40瓦取代型LED燈泡后，Osram宣布將在6月份在歐洲市場(chǎng)推出低于10歐元的LED球泡燈。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，日前勤上光電發(fā)布了數(shù)百款新LED燈具，其中5W的球泡燈價(jià)格低至12元，18W的T8燈管價(jià)格為33元。作為國(guó)內(nèi)LED照明應(yīng)用端龍頭企業(yè)，勤上的產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力在行業(yè)內(nèi)擁有優(yōu)勢(shì)，此次推出的低價(jià)產(chǎn)品，在市場(chǎng)中擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)內(nèi)掀起巨大風(fēng)暴。可以預(yù)見(jiàn)，LED市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
相對(duì)于節(jié)能燈等其他照明產(chǎn)品，LED燈具雖然有許多不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但大的劣勢(shì)恰恰在于價(jià)格過(guò)高，導(dǎo)致普及瓶頸，擁有廣闊前景的民用LED照明市場(chǎng)熱度遲遲不能升溫。根據(jù)GS Cresearch統(tǒng)計(jì)，隨著LED技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，LED產(chǎn)品僅僅經(jīng)過(guò)兩年市場(chǎng)投放，價(jià)格已降低了一倍以上。冷白LED價(jià)格2011年還在80元的價(jià)位上居高不下，到2013年已有多家廠商爆出30——40元的產(chǎn)品價(jià)格，堪稱(chēng)價(jià)格大跳水。而暖白LED價(jià)格則從120元以上跌至40——50元。按此發(fā)展速度，預(yù)計(jì)到2015年，LED產(chǎn)品價(jià)格終會(huì)跌破20元大關(guān)。相信到時(shí)候廣闊的民用市場(chǎng)大門(mén)將會(huì)自動(dòng)打開(kāi)，LED將大刀闊斧的登上歷史舞臺(tái)，正式進(jìn)入尋常百姓家。
從市場(chǎng)角度來(lái)講，LED照明產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)讓LED市場(chǎng)熱度升溫，其中的各種宣傳也能讓消費(fèi)者更加熟悉和期待LED產(chǎn)品，促使LED產(chǎn)品走出行業(yè)熱市場(chǎng)冷的尷尬局面。從這個(gè)角度看，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)促進(jìn)LED行業(yè)仍有正面作用。但是，針對(duì)目前市場(chǎng)上的混亂局面，貿(mào)然發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)也極有可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步，可通過(guò)主動(dòng)降價(jià)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期迅速搶占市場(chǎng)份額，以性價(jià)比樹(shù)立起產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品牌形象，在即將大開(kāi)的LED市場(chǎng)上產(chǎn)生先行效應(yīng)，快人一步搶占先機(jī)。退一步，由于產(chǎn)業(yè)新興，目前大部分LED企業(yè)為中小型規(guī)模企業(yè)，加之目前LED產(chǎn)品受技術(shù)限制成本仍然過(guò)高，其市場(chǎng)價(jià)格與消費(fèi)者心理預(yù)期仍有相當(dāng)距離，參與價(jià)格戰(zhàn)意味著企業(yè)主動(dòng)降低利潤(rùn)，甚至無(wú)利可圖。一旦企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш猓瑒t可能遭受重創(chuàng)，也許因此一蹶不振，甚至退出歷史舞臺(tái)。
LED照明產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)的發(fā)展有好處，但這并不意味著價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的靈丹妙藥。“廠家生產(chǎn)LED產(chǎn)品沒(méi)有優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)秀的質(zhì)量作為雙重保障，很難在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期生存。單純靠壓縮利潤(rùn)空間來(lái)縮減成本是個(gè)笨辦法也不可能維持長(zhǎng)久。”某業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
企業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，關(guān)鍵一點(diǎn)還是要找準(zhǔn)定位，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量。低價(jià)策略對(duì)企業(yè)的技術(shù)、資金等方面是一種考驗(yàn)，沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)貿(mào)然參與價(jià)格戰(zhàn)，反而可能適得其反，賠了夫人又折兵。因此，LED企業(yè)首要應(yīng)通過(guò)增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本獲取利潤(rùn)，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品附加值，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)一席之地。
隨著技術(shù)的發(fā)展，MOCVD逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化、芯片制造技術(shù)也在不斷提升?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2013年，LED上中游產(chǎn)品成本將會(huì)不斷下降，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。終LED產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)降到一個(gè)合理的水平，讓企業(yè)和消費(fèi)者獲得雙贏。
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