卡片機(jī)狹路相逢智能手機(jī) 誰(shuí)將獲勝
2013/8/2 8:59:26
眾所周知如今的各個(gè)智能手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)走的是三條殊途同歸的道路：芯片核數(shù)、外觀設(shè)計(jì)以及像素。各大智能機(jī)為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得的市場(chǎng)份額，不斷地在提高著手機(jī)的前后拍照像素，甚至已經(jīng)有部分手機(jī)的像素超越了正常的卡片機(jī)的像素。而在這樣的卡片機(jī)不斷被手機(jī)所占領(lǐng)的今天，特別是圖片社交化的今天，發(fā)微博、玩微信等等社交網(wǎng)絡(luò)都需要附點(diǎn)照片才會(huì)覺(jué)得完整，畢竟圖文并茂嘛！這樣的趨勢(shì)下，卡片機(jī)的單一拍照功能顯然無(wú)法滿足大眾群體的需求。
據(jù)悉，東京行業(yè)組織相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)近的數(shù)據(jù)顯示，2013年前五個(gè)月卡片相機(jī)全球發(fā)貨量暴跌42%，這樣的景象自然不是卡片機(jī)巨頭：佳能、索尼和奧林巴斯所期望的，在這樣的情況下，生產(chǎn)商正想方設(shè)法適應(yīng)這樣的市場(chǎng)需求，即用戶看重智能手機(jī)快速拍照的便利，他們可以在Facebook 和Instagram等社交網(wǎng)站分享這些照片。
然而即使如此，像富士膠片控股株式會(huì)社和松下電器產(chǎn)業(yè)公司等規(guī)模大的相機(jī)生產(chǎn)商雖然不斷的調(diào)整產(chǎn)品策略和削減產(chǎn)品陣容，但是相比于經(jīng)典的卡片機(jī)的利潤(rùn)就縮水了不少，部分公司也不得不調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略，走高端產(chǎn)品來(lái)滿足利潤(rùn)便成了熱門路徑。
用一份數(shù)據(jù)來(lái)解釋下各大卡片機(jī)生廠商的變化。佳能將年利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)10%；富士膠片將產(chǎn)品陣容從20削減到一半；松下將削減60%的固定成本，奧林巴斯年虧損230億日元…..
再看智能機(jī)廠商方面，三星成功的移植進(jìn)入了相機(jī)市場(chǎng)，例如相繼推出的三星的單電和GALAXY s4 zoom等具有手機(jī)功能的對(duì)焦、聚焦式相機(jī)。
之所以會(huì)認(rèn)為卡片機(jī)和智能手機(jī)是一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)，那是因?yàn)樵谂恼展δ転橹鞯南鄼C(jī)領(lǐng)域，原有的卡片機(jī)生廠商有他們自己的優(yōu)勢(shì)，這種情況用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)講，智能手機(jī)是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，擁有一定的資源，也有撼動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)先者的能力，這領(lǐng)先者還是卡片機(jī)生廠商。
筆者認(rèn)為，對(duì)于市場(chǎng)需求而言，能夠大限度的滿足消費(fèi)者的都可以稱之為“良性”競(jìng)爭(zhēng)。像這樣的遭遇戰(zhàn)，也許暗示著一個(gè)時(shí)代的變遷，就像改朝換代一樣，技術(shù)和科技是原因，商業(yè)和利潤(rùn)決定走向，我們期待并觀望這場(chǎng)遭遇戰(zhàn)的結(jié)局。
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