國產(chǎn)高端機(jī)市場增速緩慢該尋何路突圍
2013/8/7 8:56:48
在國內(nèi)智能手機(jī)市場中，2000元以下的價位都已經(jīng)是國產(chǎn)品牌的天下，然而需要面對的一個問題是，雖然銷量很大，但是利潤卻不高。
現(xiàn)在，雖然一些國產(chǎn)手機(jī)廠商推出了3000元以上的旗艦機(jī)型，但只是市場的配角，高端機(jī)市場一直都是蘋果、三星和HTC的天下。
面對手機(jī)市場如此狀況，國內(nèi)的大部分廠商和行業(yè)專家堅定地高喊：“高端機(jī)之路必須要走。”為此，搜了網(wǎng)小編從原因到對策到預(yù)測給出了自己的觀點。
原因：外部大環(huán)境不利
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC估算，智能手機(jī)的平均價格自2012年初以來已經(jīng)從450美元下降到了375美元，也就反映出了越來越多的低價格的智能機(jī)在拉低整體的均價。據(jù)估計2014年在中國智能機(jī)市場，售價200美元以下的產(chǎn)品占比為66%左右；而與之相比，美國智能機(jī)市場，售價200美元以下的產(chǎn)品占比僅為14%左右。
其實，像很多國內(nèi)其他產(chǎn)品一樣，由于受到國際大品牌的壓迫，國內(nèi)品牌想要沖擊高端市場都略顯黯淡。而其中搜了網(wǎng)小編認(rèn)為除了品牌的原因，還和國內(nèi)整個手機(jī)市場缺乏產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)有很大關(guān)系。
突圍: 提升質(zhì)量、用戶體驗是關(guān)鍵
據(jù)一位智能手機(jī)銷售公司的負(fù)責(zé)人透露，國產(chǎn)智能手機(jī)的銷售確實不好，不少買過的客戶都表示很后悔，退貨比也居高不下，其中質(zhì)量是一個很大的原因。
有相關(guān)手機(jī)市場的專家給出解釋說：“不能說質(zhì)量完全不行，硬件配置其實還不錯，但是差距就在體驗方面，國產(chǎn)手機(jī)運行起來大部分都會在流暢性上出問題。”其他的，像死機(jī)、打不出來電話等通病也是國產(chǎn)手機(jī)攻占不了高端市場的源頭。原因很可能是手機(jī)在工程設(shè)計階段壓力測試做的不夠，導(dǎo)致這些問題沒有解決。而蘋果、三星推出旗艦機(jī)型前會經(jīng)過較長時間，大規(guī)模的測試，然后進(jìn)行修正。
在搜了網(wǎng)小編的數(shù)據(jù)顯示看來，中國大陸品牌零售價在3000元以上的手機(jī)中，銷量在10萬部以上的，僅僅是可能是華為D2，然而，D2也因為運營商補貼，早就跌破了3000元大關(guān)。
綜合小編分析：國產(chǎn)品牌還是先把質(zhì)量穩(wěn)定下來，然后再去搞高端手機(jī)。
預(yù)測：下半年情況可能會好轉(zhuǎn)
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年國產(chǎn)手機(jī)均價為1351元，較整體手機(jī)市場的1672元低19.1%，較智能手機(jī)均價的1740元低22.4%。國產(chǎn)手機(jī)在整體表現(xiàn)上的不給力，還是一直游弋在低端且利潤低的市場。專家呼吁無論是為了品牌建設(shè)，還是考慮利潤，國產(chǎn)廠商推出3000元以上的高端手機(jī)都是必須做的事情。
目前以華為、聯(lián)想為代表相繼推出了中高端手機(jī)，從反響上看其實也聽到了贊美的聲音，聯(lián)想已推出的K900在市場上獲得了好評，也提升了聯(lián)想整體的聲譽，9月，聯(lián)想還將有一款重要的高端智能產(chǎn)品會推出。另外，像華為，作為國產(chǎn)手機(jī)的引導(dǎo)者，中高端手機(jī)也在慢慢看到成熟的跡象，而它的旗艦機(jī)，D2在國內(nèi)反響相當(dāng)不錯。
根據(jù)某運營商渠道人士透露，目前他們在售的國產(chǎn)高端品牌手機(jī)型號非常有限。在零售市場中，國產(chǎn)高端品牌的接受度很有限?；蛟S等今年下半年，明年年初，國產(chǎn)高端智能手機(jī)的型號多一些之后，也許情況會好一點。
綜評：以往消費者都認(rèn)為價格高的就是好手機(jī)，都是洋品牌，但是從今年年初開始，國產(chǎn)高端手機(jī)的外觀設(shè)計比蘋果、三星還漂亮，功能也不比蘋果、三星差，國產(chǎn)品牌和洋品牌的差距在縮小。只要在必要的消費者體驗和服務(wù)上能夠傾聽意見并逐步優(yōu)化，相信在價格上的優(yōu)勢會幫助國產(chǎn)手機(jī)突圍在智能機(jī)市場不利的格局。
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