打造皮革品牌須增加外銷(xiāo)出口
2013/8/19 8:53:39
當(dāng)前，對(duì)于我國(guó)的皮革行業(yè)，外需不振已成為眾多出口企業(yè)的共識(shí)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)或許將給企業(yè)提供謀求自救的“正能量”。
牛皮革行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，我國(guó)皮革業(yè)在多重壓力下，去年總產(chǎn)值和利潤(rùn)都大幅下滑。2012年，全國(guó)規(guī)模以上皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)全年完成工業(yè)總產(chǎn)值10556億元，同比增長(zhǎng)了14.01%，增速回落11個(gè)百分點(diǎn)。皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)出口760.9億美元，同比增長(zhǎng)9.8%，增速回落12.2個(gè)百分點(diǎn)。
主要源于我國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)受外圍市場(chǎng)的影響出口量有所回落。一方面，是因?yàn)槿嗣駧派担斐晌覈?guó)的產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格上升，影響出口量有所回落;另一方面，是因?yàn)槿蛘麄€(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，消費(fèi)欲望不夠強(qiáng)而導(dǎo)致的。
雖然上述原因是導(dǎo)致我國(guó)皮革行業(yè)利潤(rùn)下滑的一個(gè)原因，但也絕不是唯一的原因。皮革行業(yè)利潤(rùn)下降的另一原因是隨著原材料不斷上漲、勞動(dòng)力成本和日益嚴(yán)格的環(huán)保等方面不斷增加讓行業(yè)無(wú)論在盈利以及產(chǎn)值方面均出現(xiàn)了不同程度的下滑。因此，也導(dǎo)致以出口為導(dǎo)向的企業(yè)增長(zhǎng)緩慢。
那么，我國(guó)皮革行業(yè)出口是否已經(jīng)到了“拐點(diǎn)期”呢?
中國(guó)天然皮革行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告指出，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)皮革行業(yè)的發(fā)展走的是“原料大量依靠進(jìn)口，成品大量依靠出口”的路子，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、技術(shù)均對(duì)外部環(huán)境具有很強(qiáng)的依賴(lài)性。尤其是歐債危機(jī)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)增速下滑，我國(guó)皮革產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)例如美國(guó)、日本、歐盟等國(guó)家和地區(qū)深陷危機(jī)泥潭，復(fù)蘇緩慢，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求下降，造成了我國(guó)皮革產(chǎn)品出口增速回落的情況。
在“外銷(xiāo)遇冷”的市場(chǎng)環(huán)境下，以出口為導(dǎo)向的皮革企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或許是未來(lái)發(fā)展新一輪增長(zhǎng)的一個(gè)方向。
由“外”轉(zhuǎn)“內(nèi)”拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在謀求內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型中又會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)呢?
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)不會(huì)一帆風(fēng)順，會(huì)存在三方面的挑戰(zhàn)。一方面，國(guó)內(nèi)皮革行業(yè)缺少知名品牌。雖然我國(guó)是全球主要的皮革生產(chǎn)國(guó)之一，但并沒(méi)有形成世界范圍內(nèi)或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有優(yōu)勢(shì)地位的品牌;另一方面，在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面缺失。過(guò)去我國(guó)皮革企業(yè)常年主攻外銷(xiāo)市場(chǎng)，并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立起完善的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)本土皮革產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)快速而廣泛地滲透提出了挑戰(zhàn);再一方面，貿(mào)易環(huán)境有待優(yōu)化。相較于外貿(mào)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)皮革銷(xiāo)售市場(chǎng)在大環(huán)境方面規(guī)范性欠缺，在交款、付款以及下家交易等諸多方面還存在一些問(wèn)題。
今年，制約外貿(mào)增長(zhǎng)仍有很多不確定的因素，皮革業(yè)面臨的貿(mào)易保護(hù)主義可能更為嚴(yán)重，加之匯率變動(dòng)、成本優(yōu)勢(shì)向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移等方面導(dǎo)致皮革業(yè)發(fā)展減速的因素短期內(nèi)難以改觀(guān)。
當(dāng)前，我國(guó)正處在人口紅利消失以及人口老齡化加速的轉(zhuǎn)折關(guān)鍵期，企業(yè)的人力成本會(huì)不同程度地增加，提升企業(yè)的信息化和自動(dòng)化水平將有助于生產(chǎn)能力的提升和成本的降低。而把“雞蛋放在不同籃子里”的多元化市場(chǎng)發(fā)展也將有助于規(guī)避在國(guó)際市場(chǎng)中的貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)。
今年外銷(xiāo)市場(chǎng)“危機(jī)四伏”，眼下重要的一點(diǎn)是要苦練內(nèi)功，提升本土品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括質(zhì)量值得信賴(lài)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與國(guó)際時(shí)尚步伐一致或領(lǐng)先、資源節(jié)約和環(huán)境友好，才能使業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
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