中國服裝品牌將開始重新進行戰(zhàn)略布局
2013/10/26 9:24:17
面對當(dāng)前復(fù)雜多變的綜合環(huán)境，中國服裝品牌開始行動起來，重新進行戰(zhàn)略布局，沒有任何一個時期品牌的轉(zhuǎn)型升級欲望如此強烈，也比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源。
“我要和優(yōu)衣庫拼了！” 9月3日，在投資者見面會上，海瀾集團掌門人周建平發(fā)表了海瀾之家實現(xiàn)資產(chǎn)證券化后將直接叫板優(yōu)衣庫、進軍全球化的激情演講。
2013年，在IPO被否后，海瀾之家轉(zhuǎn)而借殼凱諾科技上市。而且，周建平還勾勒出了一個海瀾之家完成資產(chǎn)證券化后的全國擴張路線圖，“上市后我們第一步就是擴大在省會城市如南京等的門店數(shù)量，要提升20%-30%的省會城市門店數(shù)；第二步，海瀾集團還要和優(yōu)衣庫、ZARA一樣進駐shoppingmall；第三步，我們考慮的是，遴選出全國約2000家人口有五六萬人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，做到一鎮(zhèn)一店。”
李寧這一系列舉措不難看出，李寧正在醞釀一次極具力度的大動作，“渠道復(fù)興計劃”甚至只是復(fù)興計劃中的一項。通過清理庫存，回籠部分資金，使自己原本困難的資金鏈得以加速運轉(zhuǎn)，投入精力到新產(chǎn)品的研發(fā)與公關(guān)上。
6月19日，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司與浙江中哲控股集團有限公司及其他股東簽訂框架協(xié)議，購買寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)。據(jù)悉，本次交易額在20億左右。森馬服飾出手并購，其實也在業(yè)界意料之中，因為多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)多次被森馬服飾提及。其在2012年的年報中稱，2013年將以代理、合資等模式開展與國際品牌合作，積極尋求與國內(nèi)品牌的參股、并購等合作業(yè)務(wù)。
2013年9月，森馬和意大利知名童裝公司Miniconf合作，以合資的方式引入意大利入門級奢侈童裝品牌Sarabanda，2014年3月計劃引入歐洲和韓國中高端男女裝品牌，目前已進入籌備期。森馬服飾董事長邱光和表示，“公司將積極開展中高端品牌服飾業(yè)務(wù)，立志發(fā)展成為滿足兒童及成人專業(yè)、時尚、多樣生活需求的、世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團。”
8月30日，“溫州莊吉服飾有限公司”正式宣布成立，兩股東分別為濟寧如意投資有限公司和莊吉集團，出資占比分別為51%和49%，法人代表正是山東如意集團董事長、總裁，山東如意董事長邱亞夫。這預(yù)示著如意正式開始接手莊吉。
1998年收購濟寧印染廠，2003年收購山東臨邑澳泰紡織有限公司，2004年出資成立山東汶上天容紡織有限公司，2005年收購1943年建立的萬州萬新紗廠，2008年重組山東櫻花集團，2010年7月，通過定向增發(fā)收購日本服裝業(yè)巨頭RENOWN公司，2013年如意又斥資2.3億澳元發(fā)起收購澳洲大棉田——卡比棉田。另外，如意還與英國世佳寶集團在香港合資開拓國際一流面料市場。
“企業(yè)要想在全球市場上獲得話語權(quán)和地位，必須不斷增強自身的核心競爭力。”山東如意集團董事長邱亞夫認(rèn)為，如意集團的核心競爭力就是通過大范圍、大規(guī)模的企業(yè)收購、并購，快速壯大自己。
2013年，美邦服飾董事長周成建忙于奔波于全國各地，親自督戰(zhàn)新店開業(yè)。對周成建來說，建立新形象大店和對原有店鋪升級或許是經(jīng)營策略調(diào)整的首要突破口。
周成建認(rèn)為，美邦這幾年出現(xiàn)問題的背后并不是供應(yīng)鏈出了問題，而源于美邦的多品牌戰(zhàn)略，“過去幾年追求的東西太多，所以，2012年底，周成建在美邦內(nèi)部提出了“回歸”的目標(biāo)，從2013年起不再橫向拓展新品牌，而是聚焦已有品牌，突出差異化。”
2013年，七匹狼的焦點在搭建云數(shù)據(jù)分析平臺。今年5月，七匹狼與廈門中嘉信息科技有限公司達成合作協(xié)議，共同研發(fā)“大數(shù)據(jù)”分析平臺，將“大數(shù)據(jù)”技術(shù)運用于大型商貿(mào)企業(yè)，在對企業(yè)海量數(shù)據(jù)進行分布式處理和專業(yè)分析的基礎(chǔ)上，形成商業(yè)預(yù)判和商務(wù)決策。
近日，蘇寧與瑞典的快時尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為Lindex在中國大陸地區(qū)的總代理，蘇寧將借此進軍快時尚產(chǎn)業(yè)。根據(jù)規(guī)劃，蘇寧、Lindex將發(fā)揮各自顯著的零售、生產(chǎn)優(yōu)勢，開設(shè)Lindex線上、線下專營店。其中，實體零售部分計劃2014-2017年開設(shè)超過100家Lindex專營店。
2013年7月，娃哈哈在杭州舉辦娃哈哈國際精品展銷會，展示了娃哈哈引進的100余個法國、意大利、西班牙、英國、德國等時尚發(fā)源地的品牌，包含了男女服飾、鞋帽箱包、珠寶首飾、家具家居、進口食品等，比如意大利一線女裝品牌Blue Marine、低調(diào)奢華的純手工意大利男裝SANTANDREA、意大利童鞋領(lǐng)軍品牌PRIMIGI、西班牙王妃御用珠寶YANES，還有在日韓十分火爆但在國內(nèi)尚少見的潮牌Hydrogen等，很多品牌都是首次進入中國。
“娃哈哈將在未來的3到5年內(nèi)，增資100億，與多方合作在國內(nèi)開100家商業(yè)綜合體。” 娃哈哈董事長宗慶后表示，娃哈哈將全線進軍商業(yè)零售業(yè)。在這些行為的背后，我們看到的是中國服裝行業(yè)在高速發(fā)展突然“減速”之后，要變革轉(zhuǎn)型的強烈欲望與動力。沒有任何一個時期中國服裝品牌的轉(zhuǎn)型升級欲望如此強烈，也比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源。此刻，有著二十多年歷史的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）正持續(xù)、廣泛匯聚服裝品牌發(fā)展所需資源，為其搭建市場開拓、創(chuàng)新展現(xiàn)、潮流發(fā)布的國際化資源分享平臺。
面對市場格局的瞬息萬變、企業(yè)經(jīng)營模式的調(diào)整以及人們生活方式的改變，CHIC2014以“力行”為主題，深度挖掘和拓展展會新價值，不僅精心打造科技體驗區(qū)展示前沿技術(shù)、舉辦貼近市場的趨勢發(fā)布秀及論壇沙龍，更在各主題展區(qū)內(nèi)通過一系列的商貿(mào)活動策劃與品牌展示，體現(xiàn)著展會“隨市而變”，而新的商機亦蘊藏其中。
現(xiàn)代社會中，人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個主要因素，也是市場需求細(xì)分和品牌運營模式調(diào)整的原動力，此時的服飾市場，正從“為消費者設(shè)計”轉(zhuǎn)化到“按消費者的生活方式設(shè)計“上。對此，品牌商深諳這一變化之重要，而CHIC2014亦是如此。
直面市場變化，博覽會在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區(qū)的基礎(chǔ)上，以不同生活方式、經(jīng)營模式和風(fēng)格類型對品牌進行整合，進一步細(xì)分市場打造展區(qū)亮點。
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級定制板塊后，針對商機漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區(qū)重點打造禮服板塊，并力推可日常化穿著、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念，這既滿足了消費者對個性、品質(zhì)、尊貴服務(wù)的需求，亦將更多優(yōu)質(zhì)禮服品牌、禮服設(shè)計師、禮服文化推向臺前，也使禮服不再是小眾消費者的特殊服飾需求。
而隨著80、90后人群成為服飾消費的主力，博覽會網(wǎng)聚當(dāng)下時尚潮流元素，全方位呈現(xiàn)年輕消費群體不甘平凡的時尚態(tài)度、前衛(wèi)精神以及勇于冒險的生活方式。為此，CHIC2014休閑裝區(qū)開辟了潮流品牌、戶外運動展示區(qū)域，為品牌提供推廣展示同時，更為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺。
此外，極具消費能力的“80后”群體步入生育潮后，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”。人們對子女的關(guān)愛催生了童裝市場的快速發(fā)展，而這也讓CHIC2014童裝區(qū)備受關(guān)注。展區(qū)對環(huán)保與安全的產(chǎn)品十分重視，并且廣邀嬰幼兒裝品牌、動漫品牌參與，增加兒童用品品牌數(shù)量，打造出了兒童生活館概念。
在新的“品牌常青服務(wù)計劃”下，主辦方為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機遇。此外，正值快時尚大行其道之際，在ZARA、H&M等國際品牌之外，大量國內(nèi)快時尚品牌紛紛誕生，亟需發(fā)展平臺。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時尚品牌區(qū)。
不僅如此，隨著物流配送完善，便捷的網(wǎng)絡(luò)購物體驗，電子商務(wù)在拓寬品牌銷售能力時，極大地改變了品牌運營模式和人們，特別是年輕群體的服裝消費習(xí)慣。順應(yīng)趨勢，CHIC2014現(xiàn)場引入國內(nèi)優(yōu)秀的電商平臺資源與成長品牌廣泛對接，為其獲取“觸電”經(jīng)驗，提供開拓商路的多樣選擇。
中國品牌的發(fā)展提升，離不開與國際同行的交流合作，繼土耳其之后，英國將成為CHIC2014的特別合作國，而加拿大皮草協(xié)會、哥本哈根皮草、國際毛皮協(xié)會（IFTF）、德國、法國、意大利等眾多國際機構(gòu)、展團參與，也將帶來國際化的先進工藝和時尚趨勢。
快節(jié)奏的生活方式，讓注重參觀效率的專業(yè)觀眾更加青睞于精準(zhǔn)、多元化的市場話題討論。因此，迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴音器”系列活動，將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動，CHIC對時尚趨勢、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等予以梳理拓展，為品牌的發(fā)展“橫向鏈接”各類資源。
除此之外，“CHIC SHOWS”在表現(xiàn)形式上也發(fā)生著改變——放棄了以往“重視覺輕商貿(mào)”的傳統(tǒng)走秀模式，而將參與品牌與商業(yè)觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場地和環(huán)境布置，充分發(fā)揮現(xiàn)場互動，將品牌T臺秀與商貿(mào)對接完美結(jié)合。此刻，“力行”已開啟。背靠變化中的中國市場，擁有專業(yè)運作團隊的CHIC2014多維度匯聚各類資源，滿足品牌發(fā)展所需的個性化、多樣化需求，這正是CHIC2014新價值的真正體現(xiàn)。
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