加快服裝周轉(zhuǎn)速度 渠道沖突是關(guān)鍵
2013/11/1 9:29:30
在經(jīng)歷了加杠桿方式的高速擴(kuò)展、產(chǎn)品提價(jià)時(shí)刻后，面對網(wǎng)購和國外品牌滲透率的提升，傳統(tǒng)服裝公司的添加方式受阻，工作進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時(shí)刻。我們認(rèn)為轉(zhuǎn)型中間是前進(jìn)產(chǎn)品力、加快周轉(zhuǎn)速度，因此處置路徑?jīng)_突是圍住的要害
2013年前三季度，中國服裝出口1303億美元，較去年同期添加12.3%，累計(jì)增速相對平穩(wěn)。就單月來看，9月服裝品類的出口額為175億元，同比5.5%，月環(huán)比回落5.2%，出口形勢雖有所放緩，但仍然是本年僅次于7、8兩個(gè)月份的第三高點(diǎn)。內(nèi)需方面，雖然三季度有中秋小長假和十一國慶長假，但終端花費(fèi)仍相對平平。假日時(shí)刻打折促銷股動量漲仍是主驅(qū)動力，但終端沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性改善。
服裝工作新特點(diǎn)是，網(wǎng)購高速添加引領(lǐng)花費(fèi)方式變遷。服裝大都公司當(dāng)時(shí)已計(jì)劃電商，但干流公司仍然把網(wǎng)購作為庫存消化的下水道。我們認(rèn)為，處置線上線下報(bào)價(jià)體系沖突的首要方法有清庫存戰(zhàn)略、專供款/子品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)上網(wǎng)下同價(jià)等，但要害要處置和加盟商之間的路徑利益沖突，要向加盟商傳遞“我服務(wù)于你”的概念，可試點(diǎn)和扶持優(yōu)良加盟商觸網(wǎng)、優(yōu)化加盟層級提升概括實(shí)質(zhì)、將首要加盟商歸入物流體系讓其有利可圖等。
就近期即將發(fā)布的三季報(bào)來看，服裝類公司收入不達(dá)預(yù)期、費(fèi)用壓力猶存，估量三季報(bào)成果增速繼續(xù)呈放緩態(tài)勢。分子工作來看，男裝終端出售壓力較大，一同加盟商訂貨積極性較差，公司處于路徑調(diào)整期，估量成果負(fù)添加公司較多，工作拐點(diǎn)仍需靜待。工作雖處于相對困難時(shí)期，但工作界龍頭公司都借此機(jī)緣，或從路徑締造上，或從店肆優(yōu)化上進(jìn)行不斷的比賽實(shí)力的提升;休閑服庫存調(diào)整進(jìn)入結(jié)束，有些公司三季報(bào)有望在低基數(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)正添加，有些公司雖然三季報(bào)仍承壓，但將來趨勢由于產(chǎn)品力立異等驅(qū)動而不斷向好。
綜上，我們認(rèn)為三季度花費(fèi)平平，等候花費(fèi)回暖股動服裝類成果彈性開釋，集合服裝O2O立異轉(zhuǎn)型公司。紡織服裝工作經(jīng)過一年多的深度調(diào)整，估值水平處于前史低位。當(dāng)時(shí)公司均在積極探索電商業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為O2O概念將成為將來板塊的中間催化因子，逐步批改傳統(tǒng)公司受電商沖擊的大邏輯，推動服裝整體估值水平重構(gòu)，其間電商業(yè)務(wù)方式架構(gòu)清楚，工作方位優(yōu)秀的公司有望給予一定的估值溢價(jià)
本文是由搜了網(wǎng)發(fā)布http://www.nanjingzc.cn/ 如想轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 亞洲毛皮市場銷售量正在追趕歐洲市場
下一篇： 百度理財(cái)平臺又推出一款新產(chǎn)品“百賺”
