“大家居”是家居建材賣場轉(zhuǎn)型主要出路
2013/11/29 9:38:27
伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來的趨勢，提供“一站式”的購物，讓消費(fèi)者能同時(shí)享受同一品牌下的保障、感受、服務(wù)等多項(xiàng)附加值。日前，居然之家提出了大家居的概念，在京城推出軟裝館、頂層設(shè)計(jì)和靚屋燈飾城等項(xiàng)目，全面涉足家居行業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，新浪家居聯(lián)合上海吉盛偉邦在11月9—17日舉辦券享中國2013城市生活嘉年華活動(dòng)，定位于全民互動(dòng)的大型惠民活動(dòng)，集合衣食住行、吃喝玩樂多個(gè)方面，全方位的都市生活盛會(huì)。“大家居”概念正在悄然流行，業(yè)內(nèi)表示，發(fā)展“大家居”的模式是目前家居建材賣場轉(zhuǎn)型的主要出路。
如今家居建材的競爭進(jìn)入白熱化，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。據(jù)記者了解，居然之家除已有的家具建材賣場外，未來還將圍繞“大家居”的概念，推出專業(yè)的燈具賣場、軟裝賣場、高端設(shè)計(jì)中心等項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，居然之家涉足行業(yè)內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域，將有助于整個(gè)市場向更全面，更加規(guī)范的方向發(fā)展。
居然之家總裁汪林朋表示，居然之家已經(jīng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將逐步實(shí)現(xiàn)從只包括家具和建材的小家居，全面向包括設(shè)計(jì)、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居延伸。事實(shí)上，居然之家全新的戰(zhàn)略定位已經(jīng)可以從其市場舉措中窺出一二。旗下已經(jīng)擁有家裝設(shè)計(jì)中心樂屋、五金涂料超市麗屋、家居生活館尚屋的居然之家，今年又動(dòng)作頻出——出擊酒店用品市場，進(jìn)一步豐富尚屋品牌內(nèi)涵；進(jìn)軍燈飾行業(yè)，建立定位五星級(jí)的靚屋；開設(shè)瞄準(zhǔn)“頂級(jí)”的頂層設(shè)計(jì)中心……至此，居然之家涵蓋設(shè)計(jì)、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。
居然之家集團(tuán)副總裁任成曾表示，為了方便消費(fèi)者在購買家居建材以及裝修過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的需求，市場也會(huì)進(jìn)行一些變化，除了服務(wù)創(chuàng)新之外，還會(huì)進(jìn)行經(jīng)營的創(chuàng)新，比如過去的尚屋生活館、麗屋涂料超市、樂屋家裝等，現(xiàn)在的燈飾城、頂層設(shè)計(jì)也是一樣。
從全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)來看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，我國BHI指數(shù)在2月份下降至3年來的低點(diǎn)，進(jìn)入3月以來，BHI遇冷的頹勢逐漸緩和，4月大幅回升，但與去年同期相比，BHI整體還是處于下降狀態(tài)。家居建材行業(yè)的困境與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。專家分析，導(dǎo)致家居建材下滑的主要原因有三方面：國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢依舊低迷，消費(fèi)者購買力縮水，市場需求減弱；房地產(chǎn)受到國家的嚴(yán)格調(diào)控，家居建材業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，受到的沖擊較大；租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓了其利潤空間。今年后半年家具建材業(yè)走勢需依宏觀經(jīng)濟(jì)走勢而定，回暖的可能較小。
“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。房商集團(tuán)總經(jīng)理、新浪家居文東表示，“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來的趨勢。
北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉晨表示，居然之家提出“大家居”的發(fā)展思路有多方面的意義。一是對消費(fèi)者而言，隨著市場產(chǎn)品品類的豐富，提供“大一站式”的購物，讓消費(fèi)者能同時(shí)享受同一品牌下的保障、感受、服務(wù)等多項(xiàng)附加值。另一方面整個(gè)行業(yè)在原有家具、建材兩大品類的基礎(chǔ)上，競爭已十分激烈，重點(diǎn)發(fā)展一些“非主流”門類，并列入企業(yè)整個(gè)流通發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，既合理配置了資源，避免了行業(yè)同質(zhì)化的加劇，又錯(cuò)位經(jīng)營，減弱了市場飽和狀態(tài)下的白熱化競爭。
據(jù)記者了解，近兩年，十里河商會(huì)同樣提出“大家居”的概念。一些家居企業(yè)也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展不斷地向上下游整合、向上下游營銷、向上下游要利潤。于是，十里河在保持家和家美、高力燈具港、十里河燈飾城、居然之家十里河店等原有家居建材賣場基礎(chǔ)上，也開始向文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)進(jìn)軍，十里河奇石花卉城、東方博寶古玩書畫城、十里河文化園等新興文化賣場已在該商業(yè)街崛起，為消費(fèi)者提供了更多元的購物選擇。
億旺家居廣場總經(jīng)理殷玉新告訴記者，隨著渠道上競爭激烈，家居賣場做大家居產(chǎn)業(yè)可以為自己增加籌碼，從家居廣場轉(zhuǎn)變?yōu)榫蛹覐V場，但是由于是新的產(chǎn)業(yè)鏈，是否成功還待考證。
居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，居然之家做大家居是想做完整的產(chǎn)業(yè)鏈，賣場從經(jīng)營角度看，有更多的盈利點(diǎn)，如果單一的做家居建材，沒有互補(bǔ)，不能真正實(shí)現(xiàn)一站式購物。居然之家“一站式”服務(wù)升級(jí)的體現(xiàn)，更是居然之家“大家居”發(fā)展理念的深化，從設(shè)計(jì)到后期軟裝，滿足消費(fèi)者在購買家居建材以及裝修過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的需求。另外，從市場發(fā)展來講，大家居也給居然提供了發(fā)展空間。比如從燈飾來講，居然靚屋的品牌優(yōu)勢加上居然之家成熟的商業(yè)運(yùn)營模式、先進(jìn)的服務(wù)管理制度和連鎖優(yōu)勢，必將為中國的燈飾賣場帶來全新的變革，對推動(dòng)燈具行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程產(chǎn)生積極的影響。
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