視頻網(wǎng)站要有原創(chuàng)內(nèi)容 不能只當(dāng)搬運工
2013/12/2 10:08:38
據(jù)悉，盡管重金購買影視劇等長視頻版權(quán)一度導(dǎo)致視頻網(wǎng)站難以盈利，但隨著今年來愛奇藝、PPTV等視頻網(wǎng)站一系列獨播動作，視頻網(wǎng)站版權(quán)之爭或?qū)⒃俅紊?。而相比前幾年在長視頻內(nèi)容的盲目跟風(fēng)，如今視頻網(wǎng)站對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐更加理性，同時也期望加速擺脫對版權(quán)方的過度依賴。
昨日，由視頻網(wǎng)站56網(wǎng)在廣州舉辦的2014客戶推介會暨戰(zhàn)略發(fā)布會上，人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟在接受記者采訪時表示：“視頻網(wǎng)站必須要有差異化的原創(chuàng)內(nèi)容，不能只當(dāng)電視臺和影視公司的‘搬運工’。”她認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的未來絕不只是網(wǎng)絡(luò)播出渠道而已，向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游進發(fā)，發(fā)力原創(chuàng)自制將是視頻網(wǎng)站的必經(jīng)之路。
面對在線視頻行業(yè)強敵環(huán)伺的情況，56網(wǎng)宣布2014年將加大自制內(nèi)容投入，繼續(xù)強調(diào)“青春、娛樂、正能量”的品牌個性。預(yù)計明年“56出品”將占據(jù)整體內(nèi)容成本的50%以上，追加投入將用于新型互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的研發(fā)制作、以及獨家微電影的推廣。同時對視頻營銷策略聚焦，自制節(jié)目、微電影等內(nèi)容營銷模式帶來的廣告收入將占據(jù)整體廣告收入的30%。
周娟還透露，2014年56網(wǎng)將聯(lián)合專業(yè)影視機構(gòu)制作提升節(jié)目制作水準(zhǔn)，招攬更多擁有專業(yè)內(nèi)容制作經(jīng)驗的優(yōu)秀人才加盟，同時不排除收購國內(nèi)優(yōu)秀的影視工作室或團隊以快速增強“56出品”的硬實力，整合優(yōu)勢資源打造一系列堪比衛(wèi)視綜藝節(jié)目的高水準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。
伴隨觀眾對電視節(jié)目的口味越來越挑剔，國內(nèi)各大電視臺節(jié)目“制播分離”的情況已很普遍。以《中國好聲音》為例，不僅制作方燦星公司賺得盆滿缽滿，浙江衛(wèi)視也借此節(jié)目收視火爆。
對于目前急需優(yōu)質(zhì)獨家內(nèi)容的視頻網(wǎng)站而言，更迫切需要有口皆碑的自制節(jié)目強化品牌。今年，美國在線影片租賃提供商Netflix斥資1億美金打造的《紙牌屋》一炮走紅，成為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容成功先例。而在此前，Netflix的付費點播用戶增長已經(jīng)開始放緩，正是獨家擁有的《紙牌屋》為扭轉(zhuǎn)這一頹勢提供了機會。
當(dāng)前，56網(wǎng)共擁有《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂下午茶》、《龍斌大話電影》等10多檔自制節(jié)目。其中，開播2年之久的《微播江湖》總播放量已超過15億次，日均播放量近300萬。由原央視《第十放映室》主創(chuàng)團隊打造的《龍斌大話電影》在56網(wǎng)獨家播出后，2個月累計播放量已經(jīng)超過1.4億次。
據(jù)悉，2014年“56出品“計劃新增的自制節(jié)目，將涉及旅行、游戲攻略、美妝造型、汽車試駕等類型，主張創(chuàng)新的同時力求貼近網(wǎng)民真實生活。而在自制劇方面，56網(wǎng)已啟動拍攝兩部針對白領(lǐng)和大學(xué)生的系列網(wǎng)劇，預(yù)計明年初和觀眾見面。
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