進(jìn)口家具品牌熱度不減 市場不斷擴(kuò)大
2013/12/6 9:16:54
12月1日，北京城外誠·國際館宣布將于2014年5月開業(yè)。投資超2億元、占地面積約5萬平米的北京城外誠·國際館內(nèi)，進(jìn)口家具品牌將占領(lǐng)整整一層大約四分之一的面積。城外誠家居廣場董事長劉長河表示：“隨著消費(fèi)趨勢的不斷變化，人們對品牌和質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)需求越來越明確，城外誠與華日一同看到了市場蘊(yùn)藏的巨大潛力，城外誠·國際館的建立實(shí)屬‘順勢而為’”。
記者了解到，除了家居賣場的大動作，不少進(jìn)口家具也頻頻開設(shè)專賣店，進(jìn)口家具代理商也加快了品牌代理的腳步。
10月，意大利PoltronaFrau集團(tuán)旗下兩大品牌PoltronaFrau和CASSINO同時進(jìn)駐居然之家家之尊。PoltronaFrau公司表示將積極開展在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，2014年至少要憑借一個品牌覆蓋中國的12-18個城市。
藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理劉萬友介紹說，藍(lán)色早晨今年在北京引進(jìn)了TONON和Duvivier兩個國際家具品牌，明年5月將在居然之家家之尊開設(shè)法國國寶級家具品牌新店。
跨界市場部經(jīng)理閆翼妃表示，跨界今年引進(jìn)了包括意大利品牌BAXTER、西班牙設(shè)計品牌BD巴塞羅那等多個進(jìn)口家具品牌，加大頂級品牌的引進(jìn)是因為看好奢華生活方式在中國的流行。
9月，克拉斯家居引進(jìn)了英國皇室品牌VI-SPRING；12月12日，克拉斯家居將與賓利家居合作，進(jìn)行賓利家居亞洲區(qū)首發(fā)儀式。對于進(jìn)口家具品牌在國內(nèi)的頻頻亮相，有業(yè)內(nèi)人士表示，國際家具市場的不景氣，使得不少國外品牌瞄準(zhǔn)了中國巨大的消費(fèi)市場以及中國市場逐步上升的消費(fèi)能力。
進(jìn)口家具價格不菲，花高于國產(chǎn)家具幾倍甚至十幾倍的錢買進(jìn)口家具，很多消費(fèi)者看重的是這些品牌和產(chǎn)品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設(shè)計、頂級環(huán)保的原材料、頂級制作工藝和嚴(yán)格可控的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。閆翼妃表示，對于高端家具品牌來說，消費(fèi)者認(rèn)可家具的制作和環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)，特別是歐洲標(biāo)準(zhǔn)對家具的要求更為嚴(yán)格，這些才是產(chǎn)品有價值的部分。除此之外，一些進(jìn)口品牌的高附加值體現(xiàn)在它的設(shè)計上。
記者了解到，在新一輪進(jìn)口家具搶占中國市場的大戰(zhàn)中，“服務(wù)”也成為眾品牌討國內(nèi)消費(fèi)者歡心的又一法寶。進(jìn)口家具店面裝修高端化給消費(fèi)者的體驗感更加舒適。藍(lán)色早晨總經(jīng)理劉萬友表示，品牌方會要求導(dǎo)購人員的穩(wěn)定性，要求代理方定期送導(dǎo)購人員到本土培訓(xùn)，包括對送貨安裝的人員也會進(jìn)行跟場指導(dǎo)和到本土培訓(xùn)的要求。對于消費(fèi)者購買家具后的一些人為損傷，品牌方都有過無條件退貨的案例。
近兩年，由于出口放緩、勞動力等成本的逐年上升、能源緊缺等原因，中國家具市場進(jìn)入低速緩慢增長的困局，但是進(jìn)口家具市場卻在不斷升溫，這與中國巨大的消費(fèi)需求密切相關(guān)。
克拉斯家居集團(tuán)董事長王大為表示，進(jìn)口家具市場近年一直保持較高的活力，它表明消費(fèi)者對家居有著多樣化和更高品質(zhì)的需求。中國的消費(fèi)者對家居的消費(fèi)認(rèn)知在不斷地提升，而國外的品牌也都看到了中國巨大的市場需求，紛紛開拓中國市場。
此外，巨大的市場需求使得不少賣場看到了進(jìn)口家具銷售的市場前景，紛紛開設(shè)進(jìn)口家具專賣或國際家具館。對于賣場來說，引進(jìn)國際進(jìn)口家具品牌也是為了打破國內(nèi)家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者體驗感不高的市場現(xiàn)狀，被迫謀求市場轉(zhuǎn)型和謀求經(jīng)營方式變化的一個途徑。
跨界市場部經(jīng)理閆翼妃表示，要認(rèn)清進(jìn)口家具的真正“血統(tǒng)”。很多“洋品牌”不是真正純進(jìn)口的家具產(chǎn)品，在國外認(rèn)證，國內(nèi)代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時也不是進(jìn)口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買進(jìn)口品牌之前要對品牌有一定的了解。
關(guān)于進(jìn)口品牌的售后問題，不少代理商都表示，因為路途遙遠(yuǎn)，出廠后的多數(shù)問題都會由代理商承擔(dān)。很多代理公司都有自己的質(zhì)保和維護(hù)的期限和規(guī)則。消費(fèi)者在購買時也要跟代理商詳細(xì)咨詢家具使用后的維修流程，并簽訂好服務(wù)條款。
進(jìn)口家具品牌發(fā)展未來還會有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進(jìn)口家具的代理需要很長一段時間的培養(yǎng)期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應(yīng)該著重于品牌的調(diào)研與未來市場的發(fā)展趨勢，研究進(jìn)口產(chǎn)品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進(jìn)口家具表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
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