服裝巨頭耕耘多系列業(yè)務(wù)將進(jìn)軍內(nèi)衣領(lǐng)域
2010/10/8 9:19:08
即使從3家溫州民營服裝企業(yè)聯(lián)合組建報喜鳥集團的1996年算起，“報喜鳥”也已經(jīng)飛翔了14年。2007年起有了資本市場助力，公司的擴張速度會不會加快？已經(jīng)開始拓展的新品牌、多系列業(yè)務(wù)預(yù)計何時會給公司注入新的活力？
帶著這些問題，中國證券報專訪了報喜鳥集團董事長、報喜鳥董事吳志澤。他表示，公司將穩(wěn)健推進(jìn)多品牌多系列業(yè)務(wù)的拓展，預(yù)期3年左右公司會進(jìn)入新一輪的發(fā)展周期。
上半年報喜鳥品牌和圣捷羅品牌網(wǎng)點數(shù)量，以及公司賣場總面積拓展速度略低于市場預(yù)期。接下來擴張速度會不會加快？
吳志澤：我們認(rèn)為，網(wǎng)點質(zhì)量比數(shù)量更為重要。一方面，我們堅持開大店的策略，相對門店數(shù)目更重視單店面積。現(xiàn)在的商業(yè)生態(tài)環(huán)境中，商場比較強勢，因此公司這兩年基本上要求開500平方米以上的大型旗艦店。
另一方面，公司上半年對門店的分布做了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，半年報中的數(shù)字是終凈增的網(wǎng)點數(shù)，未來還將繼續(xù)進(jìn)行這種調(diào)整，以充分挖掘單個門店的業(yè)績。
中國證券報：圣捷羅品牌的網(wǎng)點拓展速度明顯比報喜鳥品牌快，公司是否有意順應(yīng)目前休閑裝市場迅速發(fā)展的潮流？未來會不會加大對圣捷羅品牌的投入？
吳志澤：報喜鳥和圣捷羅是兩種完全不同的運作模式：報喜鳥是正裝，走附加值路線；而圣捷羅是休閑裝，是快速消費品。西服市場近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，我們能頂?shù)米 崿F(xiàn)正增長已經(jīng)很不容易了，因此報喜鳥品牌要在價值挖掘上實現(xiàn)突破。
休閑裝市場迅速發(fā)展是當(dāng)下的趨勢，當(dāng)然，加大投入接下來2—3年公司業(yè)績增長會受到一定牽制，并且休閑裝市場也面臨激烈的市場競爭；但西服市場容量畢竟是有限的。對于具體的投入力度、擴張速度，我們會經(jīng)過進(jìn)一步的考察論證再作出決定。如果選擇加大投入，那么預(yù)期2-3年后公司會進(jìn)入新一輪的發(fā)展周期。
吳志澤：職業(yè)裝團購業(yè)務(wù)上半年回升是因為2009年同期市場太差，今年上半年這一業(yè)務(wù)恢復(fù)到了2008年同期的正常水平，預(yù)計下半年發(fā)展態(tài)勢和上半年差不多。未來職業(yè)裝團購業(yè)務(wù)的競爭會很激烈，毛利率會越來越低，一方面投招標(biāo)方式會壓縮利潤，另一方面人工成本上漲較快，我們的幾個工廠都在上海、溫州，這兩個地方生活成本比較高，使公司短期內(nèi)面臨比較大的人工成本壓力?，F(xiàn)在我們也在其他地方尋找生產(chǎn)基地，但轉(zhuǎn)移不是一天兩天能完成的，必須要幾年才能實現(xiàn)。
中國證券報：目前公司也在大力發(fā)展皮具系列，試水女裝系列，積極探索內(nèi)衣系列和運動系列產(chǎn)品，請介紹一下這幾項業(yè)務(wù)的發(fā)展情況以及希望達(dá)成的目標(biāo)？
吳志澤：規(guī)劃中，報喜鳥品牌將包括八大系列，分別是經(jīng)典、商務(wù)、休閑、皮具、皮鞋、女裝、內(nèi)衣以及運動。皮具業(yè)務(wù)自2009年起開展，今年規(guī)模已經(jīng)有所擴大；女裝業(yè)務(wù)今年開始設(shè)計，目前正逐步上貨；內(nèi)衣、運動系列今年剛剛開始，處于概念和設(shè)計階段。
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